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定價127.00元
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星巴克咖啡帝國傳奇


			9789866079337
			陳廣
			葡萄樹文化
			2012年2月21日
			83.00 元
			HK$ 66.4

詳
細
資
料

叢書系列：New文庫
規格：平裝 / 256頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

New文庫

分
類

商業理財 > 傳記 > 企業傳記

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類
書
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內
容
簡
介

　　星巴克向消費者傳揚自己的咖啡宗教，讓消費者與自己有同樣的價值理念，把消費者牢牢栓在星巴克；星巴克將西方古老的消費品，變成擋不住的世界新流行，她改變人們對咖啡的想像力，成為享受生活的代言人。

　　從西雅圖市場內的一家小小咖啡豆專賣店，發展成為今天全球最大的咖啡連鎖店，星巴克創造了一個企業擴張的奇蹟。

　　本書為您深入解析星巴克奇蹟的真相。

　　星巴克成功經驗來自
　　＊刻骨銘心的體驗式行銷
　　＊第三空間的品牌定位
　　＊靈活的戰略聯盟
　　＊全方位造勢活動
　　＊積極的公益行銷
　　＊與供應商存共榮
　　星巴克奇蹟背後的真相，你一定要知道！

本書特色

　　全球第一咖啡連鎖店星巴克，如何憑著一杯咖啡，讓全世界對她上了癮？從一隻小小的美人魚，快速進化為強大的世界巨人？星巴克經驗正改寫連鎖店的行銷規則，追蹤業界先鋒，揭祕標竿企業，你一定要知道！

　　每年新增五百家分店，平均每周超過一億人在店內消費；八千六百家分店遍佈全球五大洲；在華爾街十二年間，股票翻了二十二倍，收益超過微軟、IBM、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、通用電氣等大公司股市收益的總合，這就是星巴克！

作者簡介

陳廣

　　中科睿智企業管理研究所現代商業研究中心首席顧問，一位極具洞察力的商業研專家，用思想寫作的企業暢銷書作家。

　　著有『家樂福超市攻略』、『肯德基攻略』、『7-11連鎖便利攻略』等多部作品。

書
評

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