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極簡思考

極簡思考

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9789571355429
謀奇廣告
藍曉鹿
時報出版
2012年6月18日
117.00  元
HK$ 99.45
省下 $17.55
 
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叢書系列:BIG
規格:精裝 / 116頁 / 25K / 普級 / 全彩 / 初版
出版地:台灣

BIG


藝術設計 > 設計 > 創意美學 > 創意練習














實現屬於你的「沒有不可能」!

哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?
怎樣才能把牛裝在口袋裡?
哪三個字可以顛覆全球政治?
學孩子畫畫,可以變成大師?
一塊餅挽救上千條人命?
從地下走,比地上快?
……

  上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。


詩中的簡練
有天英國詩人濟慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡,他正在寫詩。濟慈說道:

A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。

你覺得怎麼樣,史蒂芬?
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下,半個小時後,說道:


A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。

史蒂芬說,這會成為千古名言。他說對了。

戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)會成為史上最常上演的戲劇嗎?四百年後,平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本,只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。

To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅?問題就在這兒。

商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上,一頂帽子放在身前,乞求路人施捨。一塊牌子上寫著:

I am blind.
我看不見。

行人匆匆而過,沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子,他改寫了牌子上的字,零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼?他把牌子上的文字改成:

It is spring and I am blind.
春天了,而我看不見。

當初蠟燭製造商威廉.寶特(William Procter)和肥皂製造商僑姆士.甘柏(James Gamble)聯手開創寶僑家品(Procter and Gamble, P&G)時,他們只有一項平凡無奇的產品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他們打出這句廣告:

99 44/100% Pure
99.44%的純淨

由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。


本書特色

1.上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯.薩奇活用40年的創意秘技,分享極簡思考如何改變整個世界。
2.簡約的設計、精鍊的文字與彩圖,猶如一則則令人驚艷的廣告案例,教戰極簡思考。
3.謀奇廣告員工創意訓練手冊精華,值得創意人收藏。


作者簡介

謀奇廣告(M&C Saatchi)

  上奇廣告(Saatchi & Saatchi)創辦人莫里斯與查爾斯.莫里斯(Maurice & Charles Saatchi)兄弟一九九五年一月創立於倫敦,在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭……等全球二十六個城市設有分公司,旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱……等知名企業。「極簡思考」為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎,由此製作無數膾炙人口的廣告CF。



【專文推薦】

簡單就是力量           楊榮柏(台灣上奇 執行創意總監)

一塊上好的牛排只需要乾煎,再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習),也會覺得愉快極了!

智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈,據說只有五個字。

是的!
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。

  知識與歷練經過難以描述的內化過程,最後以「簡單」呈現,往往是最美妙的!然而,這個充滿簡單問題的世界,卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案!就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。

  書看完了,留下無止盡的思考與實踐!願你獲益,實現屬於你的「沒有不可能」!





其 他 著 作
1. 極簡思考:廣告教父莫里斯•薩奇的46個創意訓練點子