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讀懂那些人,暸解這些事:最妙趣橫生的經濟學

讀懂那些人,暸解這些事:最妙趣橫生的經濟學

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9789865971106
熊毓婷
悅讀名品出版社
2012年6月20日
93.00  元
HK$ 74.4
省下 $18.6
 
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叢書系列:財企金品
規格:平裝 / 320頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


財企金品


商業理財 > 經濟/趨勢 > 大眾/生活經濟學















  經濟學實際上是一種思考方式,是一種看待生活的理性思維。

  經濟學魔法無處不在,我們生活的方方面面,都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。

  在《生活中你必須面對的經濟學詭計》中,我們精選的一百個經濟學關鍵字,呈現了經濟學最基礎的面貌,展示了經濟學在消費、市場、金融、貿易等領域擁有的神奇魅力。

  看完之後,也許你會發現,經濟學與你的距離沒有想像中的那麼遠。然而經濟學並不只是這些——它不僅僅是以「理性經濟人」、「稀缺」、「比較優勢」等生澀的專業面孔出現在書本上,也不僅僅只是局限於交易市場中的一門科學,正如馬歇爾所說:「經濟學,它是研究人類一般事物的學問。」
經濟學實際上是一種思考方式,是一種看待生活的理性思維。經濟學魔法無處不在,我們生活的方方面面都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。

  於是,《讀懂那些人,瞭解這些事》誕生了。這本如茶的讀物,在起床後,在下午茶時間,或在臨睡前,靜靜地小酌兩口,娓娓道來,趣味生動,泡著經濟學道理,散發著生活智慧。

  在輕鬆的經濟學茶座中,我們一起解讀生活中無處不在的博弈,瞭解資訊經濟學的制勝之道;可以一邊喝著可樂牛奶、吃著漢堡,一邊思考著經濟學的秘密;看著好萊塢影片,調著口味獨特的雞尾酒,參透經濟與文化的交集;在戀愛、在婚姻、在就業升職的人生軌道中,捕捉經濟學的痕跡。

  你只需在安靜的午後或靜謐的夜裡,擺上一小壺香醇濃郁的熱茶,捧上我們為你準備的這本經濟學讀物,此時,那些在你腦海中偉大而又遙遠,看起來難以接觸的經濟學大師——亞當•斯密、凱恩斯、傅利曼、薩繆爾森、格林斯潘,以及納什、巴菲特,他們都將是與你共進下午茶的親密摯友,在悠閒的茶座中,輕鬆地和我們聊聊經濟。

  還等什麼呢?一口氣讀懂經濟學,只需一盞茶的時間。

作者簡介

熊毓婷

  畢業於國際金融專業,註冊會計師,曾在基金公司、銀行、保險公司任職,對經濟學有著獨到的見解。



第一章 經濟學的思維方式 022
不得不面對的冷酷:一切交往的實質是交易 022
選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024
互利是一切交往的基礎 027
在比較優勢中走向成功 029
被激勵是幸福之源 031
茶座小憩 033

第二章 博弈:我不是教你詐 034
遇見壞人怎麼辦 034
愛上了她,該不該和她表白呢 037
七個小矮人分一鍋粥,怎樣才能公平呢 039
森林遇險,你只需跑得比隊友快 041
博弈是一種選擇與結果的互動 044
茶座小憩 047

第三章 妙趣橫生的生活經濟學 048
牛奶要裝在方盒子裡賣,可樂卻要裝在圓瓶子裡賣 048
蘋果筆記本,顏色也值錢 051
清洗女士襯衫要比清洗男士襯衫貴 053
沃爾瑪「天天平價」,卻不是「樣樣平價」 056
二十四小時的7-11,沒有客人的午夜也不關門 058
茶座小憩 061

第四章 表像背後的經濟學真相 062
為什麼弱者容易被欺負 062
成功的緝毒行動並不是減少犯罪率的直接原因 064
乞丐如何抹開叫做尊嚴的面子 067
美國,墮胎合法化竟能促使經濟犯罪率下降 069
茶座小憩 071

第五章 好面子的中國人 072
經濟的發達程度為什麼與生育率成反比 072
AA制流行有限 075
中國人的面子 077
受歡迎的奢侈品 079
為什麼會出現權錢交易 081
茶座小憩 083

第六章 在邊際中把握均衡 084
到達「度」之前學會知足 084
一把米養個恩人,一斗米養個仇人 086
左手工作,右手家庭,難求兩全其美 089
年輕時拼命賺錢,老了只能拿錢換命 092
猴子不能稱王,大象不會跳舞,你做猴子還是大象 094
茶座小憩 097

第七章 劣幣驅逐良幣與逆向選擇 098
總是讓準時的人等遲到的人 098
能人懷才不遇,小人屢屢得志 101
比爾.蓋茲不想娶美女 104
良禽擇木而棲,「良幣」公司才能留住「良幣」人才 106
茶座小憩 109

第八章 資訊經濟學 110
我們如何知道市場缺什麼 110
少校的命令與資訊傳遞的失真 113
羅斯柴爾德家族的資訊致富之道 115
從鄭堂燒畫,看信息的不對稱性 117
資訊是影響決策的籌碼 119
茶座小憩 121

第九章 帶瓶礦泉水在麥當勞吃漢堡 122
為什麼很多人在麥當勞只吃漢堡不單點可樂 122
咖啡屋的價格歧視隱藏在哪裡 125
一元看電影並贈送瓜子的電影院如何盈利 127
免費的午餐考驗商家的智商 130
大減價商場,其實剝奪了你自由選擇的權利 132
茶座小憩 134

第十章 向大師學經濟 136
亞當.斯密:先有斯密,才有了經濟學 136
凱恩斯:具有「投機思想」的經濟學家 139
傅利曼:與凱恩斯對著幹 141
薩繆爾森:教科書引導幾代學子 143
格林斯潘:他一打噴嚏,全球就下雨 146
茶座小憩 148

第十一章 向聰明的動物學習經濟法則 150
擋不住的旅鼠瘋狂行徑 150
泡沫經濟如同猴子撈月 153
面對白鼬的死亡舞蹈 155
鬣狗的生存法則 157
如何做一隻與鱷魚友好相處的小鳥 159
茶座小憩 162

第十二章 在路上,經濟學左右你的方向 164
有限的道路上堵著無數的人 164
奧運期間單雙號限行不是符合經濟學的最佳決策 166
搞不懂的計程車收費 168
飛機票賣得比火車票還便宜,不賠本嗎 170
茶座小憩 173

第十三章 當金星男人碰到火星女人 174
一個愛撒謊,一個愛欺騙 174
紅顏多命苦 176
法律強制結婚了嗎 179
愛情中,你的真實有幾分 181
遭遇同居的尷尬,到底誰之過 184
茶座小憩 187

第十四章 婚姻經濟學 188
離婚也是場「交易」,與法律無關 188
為什麼愛情總以悲劇結束 190
結婚後,你變成了「誰的誰」 192
一夫一妻制到底誰受益 194
當性變成一塊口香糖 197
茶座小憩 199

第十五章 幸福經濟學 200
幸福就是口渴時有水喝 200
經濟學家求解幸福方程式 202
想要的越來越多,所以越來越不幸福 204
太忙的人「無暇」享受幸福 206
得不到的總是更好的 208
茶座小憩 211

第十六章 像杜拉拉一樣升職 212
幹活不受氣——讓老闆知道你的重要性 212
你的市場價有多高 215
這是你的純收入,還是生命折舊費 217
為何大多跳槽藉口遭到專家批評 219
你的職場成功,不直接取決於努力工作 221
茶座小憩 224

第十七章 經典電影中滲透的經濟學奧妙 226
《偷天換日》——三個臭皮匠,賽過諸葛亮 226
《穿著Prada的惡魔》——你總能擁有一個使你成功的強項 228
《當幸福來敲門》——天下沒有免費的午餐 230
《阿甘正傳》——效用最大化 232
《濃情巧克力》——誠信是最有力量的武器 234
茶座小憩 236

第十八章 小書包裡的經濟學 238
每一個孩子都是天生的經濟學家 238
報再多的班,孩子不可能既成「貝多芬」也成「達芬奇」 240
只有五毛錢,買練習本還是買雪糕 243
今天能拒絕一塊糖,明天才能獲得更多的糖 245
把孩子當做天才,他就真的能成為天才 247
茶座小憩 250

第十九章 雞尾酒會上的經濟學 252
剛柔並濟打造你的人脈存摺 252
為什麼皇帝總殺重臣 254
向落魄的人伸出援手是明智的人脈「投資」 257
「幫助別人就是幫助自己」的經濟學分析 259
你是選擇果汁還是和空姐談一場戀愛 261
茶座小憩 263

第二十章 和巴菲特共進午餐 264
投資是一種賭博,賭的不是運氣,而是智慧 264
最安全的投資策略:先投資,再等待機會 266
股市中要注意「馬太效應」 269
不做「羊群效應」中的犧牲者 272
分散投資才能分散風險 274
茶座小憩 277

第二十一章 幸福生活,從理財開始 278
富人賺錢的智慧——信用 278
神奇的財富增值工具——複利 281
聚沙成塔,滴水成河——有錢是一種習慣 284
學會在股票與債券間選擇 286
豐足不奢華,愜意不張揚 ——新節儉主義 288
茶座小憩 291

第二十二章 可以複製的唐駿式管理之道 292
為什麼唐駿要記住所有員工的名字 292
「圓心理論」帶來的經濟學效應 295
留住那些有能力的「愛抱怨者」 297
管理要讀懂帕累托 299
管理者箴言:工作的成就來源於激勵 301
茶座小憩 303

第二十三章 爆米花式競爭經濟學 304
商家競爭,百姓受益 304
優惠券,真正受惠的是商家 306
一家獨大,誰壟斷誰說了算 309
有錢大家一起賺 312
與對手狹路相逢,結盟還是競爭 314
茶座小憩 317




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