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國際行銷

國際行銷

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9789866534621
陳澤義
高立圖書
2011年1月01日
193.00  元
HK$ 173.7  

 $19.3






叢書系列:(商管) 商數學類
規格:平裝 / 424頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地:台灣


(商管) 商數學類


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  本書力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。

  第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

  第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

  第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。

  第肆篇-國際行銷的延伸規劃與未來:本單元繼續探討國際促銷策略,並且展望全球金融海嘯後的國際情勢,探究國際行銷未來進一步的發展方向。



第壹篇 國際行銷環境
第一章 國際行銷概論
第二章 經濟環境分析
第三章 政治與社會環境分析
第四章 文化與國際行銷管理

第貳篇 國際行銷策略
第五章 國際企業行銷策略規劃
第六章 國際市場區隔及定位
第七章 全球消費者行為決策
第八章 國際市場進入策略

第參篇 國際行銷組合
第九章 國際產品策略
第十章 國際品牌策略
第十一章  國際產品定價
第十二章  國際企業通路策略

第肆篇 國際行銷的延伸規劃與未來
第十三章  國際廣告管理
第十四章  人員銷售與促銷管理
第十五章  國際行銷的未來:兼論網路行銷

參考文獻
英中文索引




其 他 著 作