一項國際賽事就是一次帶動城市轉型、行銷國家形象和提升人類精神文明的場域和機會。我們認為2009世運會就是一次成功的範例，我們從這個城市的文化素質、社會風氣、市政建設、景觀美食、活動節慶、善用高雄人友善的特質和龐大無私奉獻的志工人力等面向切入，讓世人一睹高雄與臺灣的風采，IWGA會長朗．弗契（Mr. Ron Froehlich）在高雄世運閉幕典禮上的真心見證：「這是有史以來最成功的世運」，就發揮了「點亮高雄璀璨光芒，讓世界看見臺灣」的效果，成功行銷美麗高雄與Formosa臺灣。這樣的軟性實力之展現，讓臺灣的競爭力大步向前。
《紐約時報》（The New York Times）、《經濟學人》（The Economist）及《時代雜誌》（TIME）等國際知名媒體皆曾以專題介紹「國家品牌」這個結合品牌與國家競爭力的新概念。瑞士洛桑管理學院（IMD）與世界經濟論壇（WEF）等國際機構則均已將品牌與國家競爭力整合的「國家品牌」列為國家間競爭排名的新評比要項。這種展現國家整體形象與軟實力的競賽，則以透過大型國際運動賽會的舉辦方式最為世界各國政府所青睞，其執行力更已成為全球競爭力的新指標。根據2010年美國《外交政策》（Foreign Policy）雜誌發布全球國際十大城市排名榜結果顯示（依序分別為美國紐約、英國倫敦、日本東京、法國巴黎、中國香港、美國芝加哥、美國洛杉磯、新加坡、澳洲雪梨及南韓首爾），其中每一個國際城市均有成功舉辦大型國際運動賽會的共通特性，而倫敦（2012年奧運主辦城市）、新加坡（2010年青年奧運主辦城市）更榮獲第五屆國際運動賽會管理大會（International Sports Event Management Conference, ISEM）運動城市獎及最佳運動城市（ultimate sport city）獎項肯定；有趣的是紐約、巴黎、芝加哥、雪梨也是同時入選為最佳運動城市候選者，足見運動已成為評比國際城市的一項重要指標。
