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企業研究方法 Cooper/ Business Research Methods 11/e

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			9789861578354
			古永嘉/編譯
			華泰文化
			2012年1月03日
			260.00 元
			HK$ 247

詳
細
資
料

叢書系列：研究方法
規格：平裝 / 536頁 / 普級 / 單色印刷 / 11版
出版地：台灣

研究方法

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　企業研究方法的主要內涵，是幫助企業研究者了解企業研究的過程，透過系統化、科學化的思考，釐清管理問題、研究問題、調查問題及測量問題，使研究者能順利且有效地執行研究計畫，解決管理上的各種問題。企業研究的內容包括研究計畫主題的規劃、各種研究計畫書的格式及評估、研究設計的程序及方法、資料蒐集的方法、資料編輯、資料初步分析、各種資料分析方法的運用，以及研究成果報告的撰寫及表達方式。在本書中常見的企業研究專有名詞，包括研究計畫書、學術論文、技術性或管理性的報告、研究設計的信度與效度、問卷設計及實驗設計。此外，在資料分析的專業技術，包括敘述統計分析、迴歸分析、變異數分析、無母數統計分析、多變量統計分析（含線性結構分析，LISREL）、資料探勘技術等。

本書共分為4大篇20章，主要特點在於：

　　一、結合理論與實務案例，使讀者了解企業研究的本質、思考模式、研究程序及內涵。

　　二、強調管理決策的應用，深入探討研究計畫書的規劃與設計，管理問題、研究問題、調查問題、測量問題，以及各種資料調查的方法與工具，幫助讀者有系統地取得研究所需的相關資料。

　　三、除了詳細說明各種常用的統計方法之外，本書亦進行各種統計方法之比較，如統計模型之假設、應用時機、實例圖表說明，使讀者了解資料分析的原理及應用。

對於新編的第十一版，本書更著重於下列的引導：

　　一、視覺效果的傳遞，多用圖表引導學習。

　　二、口頭報告的重要，成立單獨專章指導如何進行口頭簡報。

　　三、質性研究的趨勢，重視各類質性研究方法的發展。

　　四、管理問題的釐清，更專注於如何制定正確的研究方向。

編譯者簡介

古永嘉
　　現職：國立台北大學企業管理學系

楊雪蘭
　　現職：南台科技大學企業管理學系

目
錄

第一篇企業研究導論
第1章企業研究
第2章像研究者一樣思考
第3章研究程序概論
第4章透過次級資料與探索定義研究問題

第二篇企業研究設計
第5章研究設計概論
第6章質性研究
第7章觀察法
第8章實驗法
第9章調查法

第三篇資料來源與蒐集
第10章測量
第11章測量量表
第12章問卷調查與工具
第13章抽樣

第四篇資料的分析與呈現
第14章資料準備與描述
第15章探索、顯示與檢驗資料
第16章假設檢定
第17章關聯性分析
第18章多變量分析概論
第19章呈現洞見與發現：書面報告
第20章呈現洞見與發現：口頭報告

書
評

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