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成為賈伯斯:天才巨星的挫敗與孕成
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消費者行為
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9789571455846
沈永正
三民
2012年1月01日
167.00 元
HK$ 150.3
詳
細
資
料
規格:平裝 / 402頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣
分
類
[ 尚未分類 ]
同
類
書
推
薦
內
容
簡
介
本書特色
第一,本書強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。
第二,本書納入數章同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,本書第四部分納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。
第三,本書在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,題目強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。
本書內容兼顧消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
作者簡介
沈永正
學歷/
美國哥倫比亞大學心理學博士
美國哥倫比亞大學心理學碩士
國立臺灣大學心理學學士
經歷/
元智大學企業管理學系副教授及專任助理教授
長庚大學工商管理學系專任助理教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA)兼任副教授
國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
上奇廣告行銷研究經理
美國Arbor, Inc.研究經理
現職/國立臺灣師範大學管理研究所副教授
書
評
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