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整合行銷傳播:理論與實務

整合行銷傳播:理論與實務

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9789571164489
葉鳳強、吳家德
五南
2012年1月31日
207.00  元
HK$ 196.65
省下 $10.35
 
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規格:平裝 / 548頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 3版
出版地:台灣




[ 尚未分類 ]









本書內容包括以下三個特色:

一、最實用:
  引用大量台灣本土案例,貼近台灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴,會心一笑。

二、最完整:
  從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、美女行銷,甚至連時下最夯的文化行銷及運動行銷等,在本書均有詳細介紹。

三、最口語化:
  為了修正目前一般教學用書以理論為主,本書以口語化方式撰寫,讓讀者在閱讀時能提高興趣,而無文字生澀之苦。

  不再隔靴搔癢,這是教學與實戰經驗的完美結合!
  必讀,引用大量台灣本土案例,貼近台灣特有的文化情境!

  行銷企劃很難嗎?行銷做什麼?企劃做什麼?怎麼做?對想入門的人而言,這是一本瞭解全貌,扎根打底的入門書。從理論到實務,從思考分析、創意展現到實務操作,按部就班step by step,豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走,讓你有意想不到的收獲。

  廣告的未來會如何改變,誰也無法準確預測。加上「電子高速公路」時代來臨,買方與賣方的交易過程有了無限可能。這是一個「沒有創新,就等著被淘汰」的時代,在未來以消費者為主導的趨勢下,行銷策略的運用將更複雜。

  既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命,如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界,做出您一生數十萬個選擇?關鍵時刻,真得慎思明辨,想「熟讀行銷」,這本書也許可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇。

作者簡介

葉鳳強

現任:
  正友公關顧問有限公司總經理
  葉鳳強現代藝術館 館長

學歷:
  世新大學口語傳播學系學士
  正修科技大學經營管理碩士

經歷:
  中國電視公司製作人
  中國廣播公司製作人
  學者電影公司製作人
  寶山集團副總經理
  國立高雄應用科技大學企管系兼任講師
  國立屏東商業技術學院休閒系兼任講師
  興國學院時尚設計與創業學系創系主任
  模特兒與展演學系系主任兼任助理教授
  世新大學口語傳播學系兼任講師

吳家德

學歷:
  國立中山大學管理學院EMBA-4
  國立中興法商學院財稅系

經歷:
  皇普建設股份有限公司總經理
  裕原(甲級)營造股份有限公司總經理
  金融研訓院講師
  國立高雄應用科技大學進修學院
  金融系、土木系、國企系、企管系講師
  高雄市政府公務人力發展中心講師
  高雄市不動產經紀人職業工會講師
  中國文化大學推廣教育部高雄分部講師
  長榮大學推廣教育中心講師

著作:
  房地產理論與實務

  E-mail:wublog@yahoo.com.tw






PART1 入門篇

Chapter 1 整合行銷概論
1.1 整合行銷的定義
1.2 整合行銷的模式
1.3 整合行銷概念及策略性架構
1.4 整合行銷溝通工具的探討
實例個案:第 3 屆創意設計博覽會

Chapter 2 廣告篇
2.1 廣告的定義
2.2 廣告工具分析
2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體
文章閱讀:傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96

Chapter 3 銷售促進篇
3.1 銷售促進基本觀念
3.2 銷售促進的分析
3.3 銷售促進的重要性與優缺點
3.4 常見的促銷理論
3.5 消費者層面的銷售促進
3.6 消費者促銷工具的分類
3.7 中間商層面的銷售促進
3.8 銷售促進規劃要點
3.9 國際市場銷售促進 (案例)
實例個案:鹽山淘鑽

Chapter 4 事件行銷篇
4.1 事件行銷的起源
4.2 何謂事件行銷?
4.3 事件行銷的定義
4.4 事件或活動涵義
4.5 事件行銷活動
4.6 公關事件行銷
4.7 新聞情境的事件行銷
4.8 事件行銷的類型
4.9 傳統行銷與事件行銷的差異
4.10 事件行銷實例
實例個案一:國內第一家長生「純」有機蔬菜汁
上市記者發表會
實例個案二:由媒介議題成功地提升為公共議題
的典型事件行銷

Chapter 5 公共關係篇
5.1 公共關係概述
5.2 公共關係的定義
5.3 公共關係與企業公共關係的對象
5.4 公共關係的執掌
5.5 公共關係的活動類型
5.6 公共關係的工具與媒介
5.7 公共關係與大眾傳播
5.8 企業公關的方法與目的
5.9 公共關係組織
5.10 危機管理
實例個案:高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃

Chapter 6 直效行銷篇
6.1 直效行銷的定義
6.2 直效行銷的主要通路
6.3 網路直效行銷
6.4 網路直效行銷的方式
實例個案:屏東農業生物技術園區

Chapter 7 人員銷售篇
7.1 人員銷售的定義
7.2 銷售人員的重要性與分類
7.3 銷售活動流程
7.4 銷售技能及其應用
7.5 銷售管理規劃
7.6 銷售程序
7.7 一對一行銷的基本概念
實例個案:網站的一對一行銷

PART2 進階篇

Chapter 8 宗教行銷篇
8.1 何謂宗教行銷?
8.2 宗教行銷高手
8.3 宗教行銷利器──科技
8.4 永續發展
實例個案:宗教結合生活與音樂的案例

Chapter 9 廟宇行銷實例
9.1 廟宇行銷的定義
9.2 日本廟宇行銷案例
9.3 台灣廟宇行銷案例
實例個案一: 中華卡通 / 產品商機
實例個案二:黑貓宅急便 / 廣告商機
實例個案三:中華電信 / 形象商機
實例個案四:「台灣大型觀光節慶活動」企劃案

Chapter 10 紫牛行銷篇
10.1 紫牛行銷的起源
10.2 紫牛行銷的定義
10.3 紫牛理論
10.4 紫牛行銷的重要性
10.5 紫牛行銷管理實例
實例個案一:慢呆餐廳的定位
實例個案二:EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷
實例個案三:個人書摘網站,寫出 15 萬人氣
實例個案四:在 EI 網上叫陣賣軟體

Chapter 11 熱迷行銷篇
11.1 熱迷行銷的定義
11.2 產品感動 體驗分享
11.3 理念相同 口碑相傳
11.4 創意激賞 熱情推薦
11.5 聰明生活 智慧選擇
實例個案:賈伯斯與蘋果電腦

Chapter 12 豪宅行銷篇
12.1 豪宅的起源
12.2 豪宅「地段」+「私密」+「景觀」凸顯尊貴
12.3 豪宅 2 個定義 3 項特性
12.4 豪宅質感  比軟體也比硬體
實例個案:國硯

Chapter 13 運動行銷篇
13.1 運動行銷的起源
13.2 運動行銷的定義
13.3 運動行銷的種類
13.4 運動行銷的四個步驟
13.5 運動行銷的影響力
13.6 運動行銷的效益
13.7 運動行銷的遠景
實例個案一: 2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃:奧運拳王爭霸戰
實例個案二:2009 年台北聽障奧運會

Chapter 14 美女行銷篇
14.1 美女行銷的定義
實例個案一:中國海南省三亞城市
實例個案二:高雄縣觀光福利卡
實例個案三: 2010 中彰投觀光親善大使選拔賽
文章閱讀:五覺行銷

Chapter 15 代言行銷篇
15.1 代言行銷的定義
15.2 閱聽人心理歷程
15.3 理念代言人
15.4 代言人與閱聽人事前態度
15.5 代言人的影響方式
實例個案一:新竹市香山荔枝節
實例個案二:行銷台北,梁靜茹赴星代言
實例個案三:2008 年馬卡巴嗨活動親善公主與勇士代言行銷

Chapter 16 企劃案撰寫篇
16.1 導論
16.2 企劃、計畫與決策的關係
16.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式
16.4 活動企劃案撰寫案例
16.5 活動企劃案架構:範例參考
16.6 經費預算表
16.7 企劃案的架構及種類
16.8 行銷企劃案架構:範例一
16.9 活動企劃案架構:範例二
16.10 專案企劃書架構:範例三
16.11 產品企劃案架構:範例四
16.12 經營企劃案架構:範例五
16.13 一頁企劃書
實例個案:高雄「黃金愛河 BOT」企劃個案
案例介紹:整合行銷傳播




其 他 著 作