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絆:後311,日本社會關鍵詞

絆:後311,日本社會關鍵詞

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9789862620748
東京碎片
貓頭鷹
2012年3月16日
93.00  元
HK$ 79.05  







叢書系列:家庭圖書館
規格:平裝 / 256頁 / 14.80 * 21 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


家庭圖書館


社會科學 > 社會議題









311,一場九級的大地震,不僅改變了日本國土,也改變了日本民族性?

  「311後結婚」、志工潮、療癒性的小幸福;嫌輻射、想定外、「加油日本!」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片(uedada),從日常生活觀察到廣告文案審思,帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新出發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。

  2011年,日本選出的代表漢字是「絆」。不同於中文用法,日文的「絆」有情感聯繫、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前,低調、冷淡的日本都市人,無法想像的「新日本」。

  許多外國媒體在大地震之後,紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度,像是極度自律、自肅,也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有別於外顯的行為,日本人內心波濤洶湧的一面,以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起,卻不是外人所能揣摩理解的。

  311過後半年,日本的居民生活與商業活動,乍看之下好像已回到了311以前的情況,然而從日劇的走向、廣告文案的一些細微用語差別,以及商業模式的改變,都可看出震後的日本社會其實不一樣了。

  ˙且讓我們哭一下

  能為工作哭的人,一定是幸福的。

-Intelligence招聘網站『DODA』廣告(二○一一年五月)

  這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關,但文中積極承認「哭」一事,並且給予正面評價,卻很符合311後的氛圍。因為日本人向來是不喜歡顯露自己心情的,可是,311對於精神上的打擊非常巨大,大到很難隱藏在心深處,所以因應這樣的心情,而有了這則文案。

  而311也造成了日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與別人一樣」這件事,並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來了改變,例如,與同事一起去吃飯的時候,有人想要吃些東北地區的產品,來幫助災區產業,但有人因為太怕輻射,所以不願意吃任何東北產品,只好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴,未來也許會因此產生一些彆扭的感情。

  ˙「絆」──聚在一起就會更溫暖

  說實話,現在愈來愈多的男女想要成為一對/現在才要結婚?

─MAGAZINE HOUSE女性雜誌《an an》二○一一年八月十七日號專輯標題

  這十幾年來,無論男女,在城市生活的日本人,結婚的年齡年年提高,也有些人甚至把結婚排除在人生選項之外。可是在311後的那段期間,由於天天都發生餘震,媒體也不斷地播放震災報導,讓單身的人開始受不了一個人的孤單生活,期盼與他人建立「絆」,於是「311後結婚」成為一股熱潮。

  此外,「絆」熱潮也影響了房產業。311前許多公寓都有個重要的訴求點,那就是:「讓居民盡量可以避免與鄰人對面」的設計,因為城市人討厭與鄰居往來,也不願意認識他們。但是311後,不少新建的公寓卻有與此相反的設計。例如,特意讓各戶的門口相對,還有在出了門口的地方,設置不大的共通院子,讓居民可以自然聚集、會面、談話。

  ˙回想起二戰曾走過的那條崎嶇路

  這個大夢,擁有扭轉日本的力量。

-TBS電視台/電視劇《南極大陸》廣告(二O一一年十月)

  除了一般商業活動,電視劇也以二戰逆境中再起的故事為基礎,企圖恢復日本人曾有的信心和自豪。《南極大陸》描寫的就是日本在一九五○年代參加跨國南極觀測計畫時的故事。該計畫由二戰戰勝國組成,當時的日本是敗戰國,所以只能低聲下氣去參與。但隊員以其堅忍不拔的精神履行任務,為世界拚命貢獻並贏得了尊敬。而同月播放的《神的妻子》,則是從Panasonic公司創始者松下幸之助的一生取材。松下年輕時只不過是個沒有家產的小夥計,但他卻從這個絕對不利地位起身,克服重重困難,最後還發展成日本代表性家電企業。

  從以上這幾個案例就可以知道,雖然311對日本物質上所帶來的影響迄今已不算太大,但在心裡留下的影響可不小,並且似乎還隱藏著巨大變化的可能性。所以,本書以與民生息息相關的廣告文案與商業活動觀察來切入,介紹311後新日本的誕生與變化。

作者簡介

東京碎片(uedada)

  「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者。

  畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》一書,部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/



導讀推薦 後311日本的牽絆與再生------總幹事 黃國華
第一章 二○一一年三月十一日

第二章 311為日本人的心帶來了什麼影響?

第三章 後311社會關鍵詞
˙絆──大家聚集,就會更溫暖
˙元氣──透過馬,為大家帶來元氣!
˙節電──房子裡冷的話,把身子弄暖就好了
˙自力──發電的是我的房子
˙「平常」和「非常」──平時很方便,非常時也很可靠
˙非得改變──明天,一定要遇見全新的自己!
˙志工潮──希望當被需要的日本人
˙小幸福──朝上方拍攝,就覺得會有好事
˙一級棒──當下才要發揮「日本人才力」
˙長遠──十年後、二十年後,都已經開始了

第四章 大步向前,明天亦然



作者的話

  311地震後,接到貓頭鷹編輯的來信,詢問我是否有意願在311東日本大地震滿周年時,出版一本「中文書」,以一個日本人的觀點與視角,介紹311後,日本人心理上的影響,並透過廣告文案於震前、震後的差異帶出日本重新出發的決心與改變。

  對我來說,這是一項重大的挑戰,不僅僅是挑戰自己的「中文能力」,也是挑戰自我檢視的能力,畢竟這次要講的是很嚴肅的話題(笑)。我想了又想,還是決定要寫這樣一本書,並且從日常最常見的廣告切入,希望透過日常觀察到的廣告案例,跟大家分享311後的這一年來,日本有了怎麼樣的改變。不敢說自己能夠代表所有日本人,也不敢說一定能給大家帶來莫大的啟示(我並沒有那麼偉大),只想藉由這本書感謝台灣在震後對於日本的幫助,也希望透過本書的分享,能為大家帶來一些幫助。(應該有吧!笑)




其 他 著 作
1. 廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記
2. 日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記