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通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(三版)

通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(三版)

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9789862261033
戴國良
鼎茂
2012年2月17日
147.00  元
HK$ 132.3
省下 $14.7
 
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叢書系列:大專用書
規格:平裝 / 普級 / 單色印刷 / 三版
出版地:台灣


大專用書


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  「通路管理」是「行銷學」教科書中的4P 之一,不管是產品管理、訂價管理、促銷管理或是「通路管理」,都是同等重要,而4P之間是一個組合及連貫,唯有同步同時做好,公司才能在市場上持續領先,成為第一品牌。

本書特點:

  1.配合本土經典案例,以本土通路品牌為主軸的通路專書。
  2.本書取材來源及撰寫,均從企業實戰與實務面為核心。
  3.以豐富案例輔助說明,強化『通路管理』+『通路行銷』的結合。
  4.大量使用圖文表格,增加書籍易讀性。



第一篇 行銷通路理論綜述篇
第 1 章 通路的定義、性質、功能、結構及其與經營策略的配適性
第 2 章 行銷通路成員介紹
第 3 章 製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售
第 4 章 通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究

第二篇 國內暨全球通路業發展現況及趨勢暨重點零售公司介紹與整合型店頭行銷介紹
第 5 章 國內暨全球通路業發展實務現況與趨勢分析暨操作策略
第 6 章 整合型店頭行銷、展場行銷、促銷之當前通路行銷重要趨勢
第 7 章 業務(營業)常識與損益知識
第 8 章 網路(虛擬通路)行銷概述

第三篇 通路業者實戰案例篇
第 9 章 通路策略實戰案例(28 個案例)
第10 章 通路行銷實戰案例(18 個案例)
第11 章 通路管理實戰案例(14 個案例)

第四篇 通路企劃案大綱撰寫訓練篇
第12 章 通路策略企劃案大綱撰寫(28 個案例)
第13 章 通路促銷企劃案大綱撰寫(11 個案例)

參考書目




其 他 著 作