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品牌管理：策略性思考與實踐

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			9789866534881
			丁瑞華
			高立圖書
			2012年1月01日
			187.00 元
			HK$ 168.3

詳
細
資
料

叢書系列：(商管)行銷類-03消費者行為．廣告學．直效行銷．整合式行銷
規格：平裝 / 456頁 / 19.0*26.0cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

(商管)行銷類-03消費者行為．廣告學．直效行銷．整合式行銷

分
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推
薦

內
容
簡
介

　　以往台灣廠商長期處於 OEM 或 ODM 之意識形態，不願投資於品牌，較少有全球性的知名品牌。一直到 2011 年，台灣品牌 HTC 才第一次進入 Interbrand 全球百大品牌 98 名 ( 品牌價值 36 億美金 )。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家，及歐美先進國家甚多，有急起直追的必要性與迫切感。

　　近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調 MIT，加上中國大陸龐大的內需市場，都是自創品牌的契機。本書發行的主要目的是想幫助學生或企業界，學習品牌管理及制定品牌策略的參考，和坊間其他品牌管理書籍相較，本書有幾項特點：

　　作者在企業界工作三十年，歷經品牌的授權、代理與自創品牌，有非常豐富的實務經驗，在職期間獲國立大學企管碩博士學位，有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年，學術資歷完備。因此，本書的撰寫都比搖椅學者來得有洞見與實際。

　　這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都有「品牌案例」與「品牌專題」。案例以國外為主，國內為輔，十足反映當代國內外品牌管理領域的最新發展趨勢。

　　具本土色彩的案例，讓讀者閱讀起來較有親切感，不會感到理論之枯燥與乏味。章末提出簡答題是給一般大學生研讀；而具深度的問題與討論，適合研究生與企業界參考。

　　本書以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的即灣中小企業，可以學習從授權，代理再跨入自創品牌，這是一般教科書所缺乏的。

目
錄

第1章　品牌與品牌管理
第2章　品牌權益
第3章　品牌識別
第4章　品牌定位策略
第5章　選擇品牌元素建立品牌權益
第6章　運用品牌次級聯想建立品牌權益
第7章　品牌行銷策略
第8章　品牌整合行銷溝通策略
第9章　品牌策略
第10章　品牌關係架構圖
第11章　品牌延伸
第12章　品牌老化與再生
第13章　全球性品牌之管理
第14章　品牌權益之評價
英中文索引

書
評

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