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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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蘋果為時代上了一課：一個「沒有第二名」的世界

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			9789868725584
			金大元
			陳安
			策馬入林
			2011年11月01日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

叢書系列：趨勢 Trend
規格：平裝 / 248頁 / 14.8*20.8 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

趨勢 Trend

分
類

商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

2011年是智慧型手機的時代，
iphone在全球熱銷，不只臺灣人瘋狂，
就連愛用國貨的韓國人也無法抗拒它的魅力!
原以為iphone只是曇花一現的韓國科技大廠，
首次面臨了生存殊死戰，
因為──「誰也不會記得第二名」！

　　事實證明，模仿和市場偏安的「第二名策略」，
　　已經行不通了。想要保持市場優勢，
　　必須不斷創造革新，成為世界第一、時代第一！

　　韓國企業常使用的「第二名策略」，就是不冒險採取先發制人的對應方式，而是等到市場變大時，再進場坐收漁翁之利，但這樣的模式卻在智慧型手機大戰中面臨了瓶頸。

　　本書將帶領讀者了解蘋果是如何突破自我的限制，並深入蘋果、三星、LG企業，了解他們的市場策略和方向，也提供臺灣自有品牌一個不同的經營策略和參考方向。

　　※蘋果撼動了有外國產品墳場之稱的韓國市場，它究竟如何瓦解了三星和LG所構築的鐵壁江山？

　　※想要奪回業界龍頭的三星，找回昔日榮耀的策略是什麼？

　　※因為錯誤的定位而陷入危機的LG，為求復活該如何改變？

　　危機與衝擊，往往能激發平時隱藏的企業競爭力。面對危機時的因應策略與重整方針，將使企業得以在危機中展現潛力。本書將揭露遭逢 iPhone 震盪的韓國兩大手機業者，重新整頓後呈現的不同面貌，並帶領讀者從最熱門的手機戰爭中，一窺韓國企業於處理定位及市場的策略。

　　iPhone 的問市，對全球的手機業者產生衝擊，韓國也不例外。本書探討在遭逢 iPhone 震盪一年後，韓國兩大手機業者：三星和 LG的策略差異。三星電子力圖振作，意欲在智慧型手機（Smart Cell Phone）市場占有一席之地；原居韓國第二品牌的 LG 電子，則由於策略偏差，原有的地位岌岌可危。危機與衝擊，往往能激發平時隱藏的企業競爭力。面對危機時的因應策略與重整方針，使得企業得以在恢復後的新貌中展現潛力。

　　本書進一步分析蘋果、三星、LG 三家電子業者的經營策略，透過對第一手資料和文獻的研究，揭示影響三大企業發展的關鍵因素。書中明確討論了「為什麼 iPhone 能動搖韓國社會？」這個議題，井然有序地敘述因 iPhone 而起的蘋果衝擊，對於韓國社會所帶來的影響。

　　作者認為造成成敗差異的主要原因，是三大企業的市場經營策略，而非硬體(智慧型手機)或軟體(應用)的差別。如果您對於在 iPhone 打進韓國市場後一年之中，三星電子和 LG 電子如何面對手機市場潮流的轉變，以及最終造就三大企業不同面貌及發展差異的根本性因素有興趣，那麼本書將能充分滿足您的好奇心，並解答您的疑惑。

作者簡介

金大元

　　高麗大學企管系畢業、KDI 國際政策研究所企管學碩士（主修經營策略）。曾擔任每日經濟新聞記者，專長是分析證券市場中依據經營策略而形成的企業價值變化。

　　作者在 iPhone 進攻韓國市場的前後撰有《蘋果衝擊》一書。書中闡述網路大國韓國，在面對西方智慧型手機快速發展，領導全球走向行動時代之際，遭受動盪衝擊的原因。

　　其著作有：《蘋果衝擊》、《我夢想著百年企業》、《開拓綠色成長的礦脈》、《比課業更要知曉時事常識》、《與經濟報導遊戲的話可見論述》、《法學院成功策略》等書。

目
錄

推薦序胡均立交通大學經營管理研究所教授兼所長
前言──蘋果衝擊一年後

Part 01　智慧型手機問世前的韓國市場－手機業者的黃金盛世

Chapter1韓國手機市場的戰國風雲
01 因應首爾奧運而開發的第一支手機
02 壓制摩托羅拉的，「Anycall」問世
03 1996年，全球大躍進
04 三星與LG稱霸國內市場
Chapter2變化的波瀾
01 三星電子的手機危機
02 與iPhone殊死戰前的目前新興市場激戰
03 兩極化的市場

Part 02　蘋果iPhone──智慧型手機之戰爆發
Chapter1 為何iPhone晚了一步？
01 抵禦IPhone入侵的WIPI
02 因卡特爾(cartel)企業協定延宕了智慧型手機的引進
03 手機製造公司與手機通訊業者間的實際統合
04 蘋果的全球化策略使得iPhone導入協商進行的延宕
Chapter2 iPhone掀起的超級熱潮
01 蘋果iPhone壓制三星電子的Omnia 2
02 不甘永居二位的KT選擇了iPhone來奪第一
03 在iPhone衝擊下，SK通訊不再固若金湯
04 iPhone開啟了智慧型手機大勢
Chapter3 iPhone勝出的祕密
01 蘋果手機的發展傳奇
02 iPhone的優勢
03 關於蘋果企業價值提升與對IPhone的期待值
04 iPhone的未來展望
05 智慧型手機的核心－Echo system
06 智慧型手機成功的核心關鍵－共生

Part 03　三星──做了準備卻沒貫徹到底
Chapter1 不夠扎實的準備
01 比起關注未來的智慧型手機，更在乎當下的新興市場霸權
02 認識智慧型手機的重要性
03 透過第一支智慧型手機來看三星電子的目標定位和策略
04 不再確信對於智慧型手機的需要
Chapter2 危機對應方案
01 異軍突起的iPhone成功
02 焦急之下的低價攻勢
03 三星電子的危機意識
04 Galaxy讓三星電子廣受矚目
05 透過Galaxy S來看三星電子的策略和限制
06 三星電子的智慧型手機定位策略

Part 04　LG──好整以暇的啟發和延遲的對應
Chapter1 對於更佳手機的概念差異
01 智慧型手機來臨前的黃金盛世
02 對LG電子而言，智慧型手機只是較好的一般手機
03 對智慧型手機重要性遲來的認知
04 拙劣的對應
Chapter2 錯誤的定位策略
01 面對智慧型手機爭霸戰，LG電子的準備全然不足
02 LG電子股價之恥－目標股價反創新低價
03 LG電子的定位策略和OS策略

Part 05　第二名策略的限制
Chapter1 韓國手機錯失關鍵時刻
01 韓國式的智慧型手機定義
02 處於劣勢的三星和LG的智慧型手機競爭力
03 透過行銷策略來看三星和LG的智慧型手機的認知
Chapter2 錯誤的策略結果
01 第二名策略不再靈光
02 危機之中切割－－決定三星和LG成敗的策略

後記──行動時代的錯覺和韓國企業的課題

注釋

書
評

	其他著作
1.	蘋果如何在韓國市場開創新時代：撼動國貨市場的新思維