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國際行銷學：建構全球行銷能力4/e

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			9789866264481
			張國雄
			前程文化
			2011年9月27日
			207.00 元
			HK$ 186.3

詳
細
資
料

規格：平裝 / 460頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　．務實的觀點．清晰的架構－
　　鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。

　　．適量的理論．充實的內涵－
　　本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

　　．多元的主題．精彩的實務－
　　本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。

作者簡介：

張國雄

　　學歷：
　　台灣大學商學研究所博士
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授

　　經歷：
　　東海大學國際貿易學系所主任
　　東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授
　　Marquis Who’s Who in the World 2010
　　Marquis Who’s Who in the Asia 2012

　　專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

目
錄

第一篇　緒論
　．國際行銷概論

第二篇　全球環境
　．國際經濟環境
　．國際政治與法律環境
　．國際文化環境

第三篇　國際市場機會
　．國際市場進入演進程序與行銷資訊
　．國際市場區隔與定位

第四篇　國際策略規劃
　．國際策略規劃與國家競爭優勢
　．國際市場進入策略

第五篇　國際行銷策略
　．國際產品策略
　．國際品牌策略
　．國際訂價策略
　．國際通路策略與全球運籌模式
　．國際整合行銷溝通策略
　．國際廣告策略

第六篇　國際行銷組織架構
　．國際行銷之組織結構與控制

書
評

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