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行銷管理：理論解析與實務應用5/e

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			9789866264771
			曾光華
			前程文化
			2012年9月10日
			257.00 元
			HK$ 231.3

詳
細
資
料

規格：軟皮精裝 / 695頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 五版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面，更達到新的境界。特色如下：

　　．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
　　在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。

　　．四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
　　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2010－2011十大行銷事件」活動，使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「台灣驚嘆」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「世界廣角」與「號角響起」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

　　．Marketing+＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習
　　本版首創行銷學習記錄本Marketing+，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌的授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

　　．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考
　　本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介

曾光華

學歷：
　　美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）

現職：
　　中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授

經歷：
　　嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。

研究領域：
　　服務行銷、創意行銷、體驗行銷

相關著作：
　　行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

目
錄

第一篇　鳥瞰行銷管理
　．瞭解行銷管理的本質
　．重視價值創造與顧客關係
　．制訂策略規劃與行銷策略

第二篇　洞察行銷資訊與環境趨勢
　．執行行銷研究
　．透視行銷環境
　．維護行銷道德

第三篇　掌握市場機會
　．分析消費者行為
　．分析組織購買行為
　．分析競爭者與發展競爭策略
　．發展市場區隔、目標市場與定位

第四篇　提升產品價值
　．管理產品與推出新產品
　．經營品牌
　．發展服務與體驗行銷
　．制訂價格

第五篇　活絡產品流通
　．建設行銷通路
　．管理零售、批發與物流

第六篇　展現產品價值
　．發展整合行銷溝通
　．管理大眾溝通
　．管理客製化與互動式溝通

第七篇　落實行銷理想
　．執行與控制行銷策略

書
評

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