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行銷管理概論：探索原理與體驗實務4/e

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			9789866264801
			曾光華
			前程文化
			2012年10月02日
			227.00 元
			HK$ 192.95

詳
細
資
料

規格：平裝 / 566頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 四版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書擷取暢銷教科書《行銷管理：理論解析與實務應用》的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。

本書特色

　　．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
　　在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，助讀者深入掌握行銷原理。

　　．四張海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野
　　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動，使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「在地活力」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「世界亮點」與「行銷雷達」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

　　．Marketing+＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習
　　本版首創行銷學習記錄本Marketing+，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

　　．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考
　　本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介

曾光華

　　學歷：美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）
　　現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
　　經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。
　　研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷
　　相關著作：行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

目
錄

第一篇　鳥瞰行銷管理
　．瞭解行銷的意義與內涵
　．透視行銷環境
　．維護行銷道德

第二篇　掌握市場機會
　．執行行銷研究
　．分析消費者行為
　．分析組織購買行為
　．發展市場區隔、目標市場與定位

第三篇　提升產品價值
　．管理產品與推出新產品
　．經營品牌
　．發展服務與體驗行銷
　．制訂價格

第四篇　活絡產品流通
　．建設行銷通路
　．管理零售、批發與物流

第五篇　展現產品價值
　．發展整合行銷溝通
　．管理大眾溝通
　．管理客製化與互動式溝通

第六篇　落實行銷理想
　．執行與控制行銷策略

書
評

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