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整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)

整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案

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9789571143484
戴國良
五南
2008年3月22日
207.00  元
HK$ 196.65
省下 $10.35
 
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裝訂方式: 平裝
頁數:596 頁
出版日期 :2008-03-23
語言: 中文繁體


[ 尚未分類 ]








◎以實務應用為主,理論為輔。
◎力求本土導向,發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節,顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容,對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」,就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應,亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。
  作者以其十多年行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述行銷管理的應用,為初學者紮下厚實的根基。
作者簡介
戴國良
現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
   企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
   國立台灣大學商學研究所企管碩士
   國立政治大學企管學士
國家考試:
   民國74年高考企管人員及格
   民國71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:行銷管理
   行銷企畫完全攻略
   品牌行銷與管理
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