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整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)

整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案

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9789571143484
戴國良
五南
2008年3月22日
207.00  元
HK$ 196.65
省下 $10.35
 
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裝訂方式: 平裝
頁數:596 頁
出版日期 :2008-03-23
語言: 中文繁體


[ 尚未分類 ]














◎以實務應用為主,理論為輔。
◎力求本土導向,發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節,顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容,對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」,就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應,亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。
  作者以其十多年行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述行銷管理的應用,為初學者紮下厚實的根基。
作者簡介
戴國良
現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
   企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
   國立台灣大學商學研究所企管碩士
   國立政治大學企管學士
國家考試:
   民國74年高考企管人員及格
   民國71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:行銷管理
   行銷企畫完全攻略
   品牌行銷與管理
   組織行為學
   策略管理
   企業概論
   管理學
   國際企業管理
   廣告學
   電視媒體經營管理
   服務業行銷與管理
   行銷管理實務個案分析
   企業管理
   策略管理實務個案分析
   成功撰寫行銷企劃案
   行銷MBA
   行銷學
   國際企業管理實務個案分析
   促銷管理
   整合行銷傳播關鍵報告




其 他 著 作
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2. 人力資源管理:理論、實務與個案
3. 通路管理:理論、實務與個案
4. 圖解定價管理(2版)
5. 圖解通路管理(2版)
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7. 企業管理:實務個案分析(6版)
8. 圖解顧客關係管理(2版)
9. 策略管理(5版):實務個案分析
10. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
11. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
12. 圖解策略管理(2版)
13. 圖解領導學(2版)
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16. 國際企業管理(5版):實務個案分析
17. 圖解行銷學(四版)
18. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
19. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
20. 圖解人力資源管理(2版)
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22. 行銷管理實務個案分析(4版)
23. 行銷學:精華理論與本土案例
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25. 企業管理:實務個案分析
26. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
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28. 產品管理(4版)
29. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
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46. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
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48. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
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56. 定價管理(3版)
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58. 圖解品牌學
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70. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
71. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
72. 流通管理概論:精華理論與本土案例
73. 圖解企劃案撰寫
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79. 圖解領導學
80. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)
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100. 行銷學-精華理論與本土案例