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排骨湯之戀

排骨湯之戀

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訂購需時10-14天
9789575748944
管家琪
幼獅文化
2013年1月01日
53.00  元
HK$ 45.05
省下 $7.95
 
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叢書系列:故事館
規格:平裝 / 72頁 / 19*21cm / 普級 / 全彩 / 初版
出版地:台灣


故事館


童書/青少年文學 > 兒童故事/小說 > 橋樑書









  〈排骨湯之戀〉強調和朋友相處,要尊重不同的想法。
  〈不會說謊的變色龍〉說明要虛心接受別人善意的建議。
  〈海怪〉如果永遠只用老舊方法做事,就會落伍。

本書特色

  管家琪標舉「不要固執」的主題,用最簡單的故事情節,讓剛進入閱讀階段的孩子親近文字。故事主人翁會有些小小的困境,卻又輕輕的消除了,對孩子頗具寬容鼓舞的作用。

本書啟示

  當別的作家避免將童話帶入「教育」領域,而管家琪反其道而行,標榜「教育童話」,希望透過故事體的寫作,來協助孩子們建構正常的生活觀念。

作者簡介

管家琪

  華文世界重要的兒童文學作家。1960年出生於臺灣臺北,祖籍江蘇鹽城。輔仁大學歷史系畢業。曾任民生報記者七年,1991年5月底辭掉記者工作之後,即在家專職寫作至今,一直在少年兒童文學領域努力耕耘,著作甚豐。目前在臺灣已出版創作、翻譯和改寫的作品三百餘冊,在大陸、香港和馬來西亞等地也都有幾十冊至一百多冊作品出版。經常至各地中小學與孩子們交流,引領孩子閱讀與寫作,廣受歡迎。曾多次得獎,譬如德國法蘭克福書展最佳童書、臺灣中華兒童文學獎、金鼎獎等。



緒論 與「相關性」有何相關?
「相關性」的必要性/標靶行銷的威力/標靶行銷:為何現在正是時候?/特易購的成功/現代行銷的三個時代/「相關性」的時代/

第1章 找出相關性
亞馬遜很懂得緊貼顧客/1%的解決方案/若顧客控制了你的行銷,該怎麼辦?/
什麼樣的訊息才「相關」?/什麼是「無關性」的風險?/「有sense」的企業/
要強而有力,就要標靶/透過標靶行銷貼近需求/

第2章 標靶行銷之旅
1-800-Flowers的歷程/正確認識標靶行銷/標靶行銷的架構/Best Western集團的最佳實務/展開標靶行銷之旅/

第3章 步驟1:決定目標
羅傑斯無線接觸高度聚焦的顧客區隔/如何著手/決定目標/有效目標的關鍵

第4章 步驟2:蒐集資料
資料在標靶行銷扮演的角色/取得內部資料/其他好用的資料來源/接觸點活動/新科技帶來新資料來源/最佳實務:重複利用資料,而非重新徵詢資料/為創新而協作/「相關性」之於業務的意義/用「我們」來了解「我」/

第5章 步驟3:分析和建立模型
大型連鎖飯店喚醒沉眠的顧客/顧客區隔的級別/往標靶行銷移動/能預估成果的標靶行銷高手/要成果,就要用資料建立模型/以成果為目標的資料建立模型/

第6章 步驟4:提出策略
擬定策略的階段/擬定你的顧客策略/溝通矩陣/化策略為行動/與創意夥伴的協作/開發具有「相關性」的內容/利用焦點團體來開發內容/發展適切的訊息/可被評量的內容/能成功的策略/

第7章 步驟5:付諸行動
大型有線電視服務商販賣網路電話的行動/行銷活動的執行/在精確的時間點,付諸行動/完整的活動執行 vs 市場的測試/執行市場測試/7-Eleven 來接聽電話/為了成功而擴縮/紐約麥克思人壽加速執行週期/結論

第8章 步驟6:評量成效
凱撒娛樂公司/有評量才有管理/評量的階段/要評量些什麼?/起飛準備/全國建築商協會,建造的是關係/企業對企業的行銷指標/回到原點

第9章 特易購的標靶行銷
步驟1:決定目標/步驟2:蒐集資訊/步驟3:分析和建立模型/步驟4:提出策略/步驟5:付諸行動/步驟6:評量成效/

第10章 標靶行銷高手的好時機
標靶行銷高手的職涯/向行銷長成功的核心對齊/企業的參與/協調利益的關鍵/提升顧客體驗的協作/次世代的行銷長/標靶行銷高手的職涯前景/革命時期的創新領導

結語 這是你的時刻
標靶這件事



作者的話

隨和之必要

  從事兒童文學創作多年,我一直是把自己定位成是一個「說故事的人」,一般我不太習慣要向讀者來闡述自己對於作品的想法。今天就算破個例吧。其實,在創作之前當然一定是先心有所感,然後再用文學化的處理把這個想法包裝起來,只不過讀者由於自身的生活環境以及性格、閱讀經驗等種種因素,常常會有自己的解讀,不一定會理解到作者的創作初衷(這也無所謂)。那麼,今天就請大家聽我囉唆幾句吧。

  這本書裡頭收錄了三個單篇童話,從表面上來看,故事的精神似乎都是在談「不要固執」。人與人相處,「隨和」是一種美德,如果人人都固執的什麼都非得按照自己的意思,同時還要固執的把自己的習慣、價值觀等等強加於別人的頭上,一定會有紛爭(〈排骨湯之戀〉);一個人要想在工作方面做出一點成績,一定要保持彈性,懂得適時的調整,否則如果明明是在一條死巷中還固執的非要走下去不可,只是死路一條(〈不會說謊的變色龍〉);在吸收新知方面,我們更要隨時保持開放的心胸,不能固執的堅守一些已有的觀念,別忘了許多迷信就是由於在觀念上固執的原地踏步所致(〈海怪〉)。

  不過,「不要固執」還只是我第一層想要表達的東西,其實,這三個故事的內在本質都是在談「情緒管理」。

  這話是怎麼說呢?我們不妨看看身邊的人,那些一天到晚總是有一肚子火氣的人,往往都會有一個特質,就是固執。因為固執,他會始終抱持著自己既定的想法去看待周遭的人事物,自然經常就會感到不滿意,總覺得別人為什麼都不能按照自己的意思去這樣或那樣,更一點也聽不進別人的意見,這樣的人,在周圍人的眼裡經常就是一種「冥頑不靈」的形象;這個成語所形容的就是一種固執到了極點的模樣。

  都說「性格決定命運」,也有人說「改變習慣就能改變性格」,我想,儘管要改變性格是很難很難的,但是,如果我們從小就能夠有意識的經常提醒自己多注意一些事情,比方說經常提醒自己不要固執,總還是會有好處的。

管家琪

專家的話

找出教育童話的新手感

  管家琪之所以大量寫作,據我所知,是為了跟自己的孩子說故事。像是〈奇幻溫泉〉裡的斑馬、老虎和金錢豹洗過溫泉水後,奇異的調換了毛髮顏色。〈說再見的方式〉則敘述大象夫婦學不來斑馬先生、太太獨特的浪漫行為。管家琪給自己取了個「羅賓」的外號,來呼應她孩子對「青蜂俠」的想像。

  而〈怒氣收集袋〉、〈捉拿古奇颱風〉,分別代表了她在家庭生活以及氣象新聞中,找到書寫的靈感。這兩部作品,給她帶來很好的名聲。隨著孩子長大,她轉行去寫少女情懷。《珍珠奶茶的滋味》、《真情蘋果派》等作品,適時展現對「少女心,海底針」的敏銳觸覺,還因此被某食品公司選為宣傳短片的腳本。當她轉向作文教學,相關的寫作與閱讀指導書籍,又源源不斷。是什麼動力,可以讓管家琪再接再厲鍥而不捨?

  閱讀與寫作,是管家琪每天必須的功課。她閱讀古代經典名著,反芻之後,化為現代版的文字,幫助孩子親近文學。她揣摩各種文體,為各個年齡層的讀者而創作,也是歷久不改的樂趣。她嘗試將俗語、成語、寓言融入故事之中,讓孩子在閱聽之際,自然而然的進入情境,去感受並學習這些生活智慧的語言。當別的作家避免將童話帶入「教育」領域,而管家琪反其道而行,標榜「教育童話」,希望透過故事體的寫作,來協助孩子們建構正常的生活觀念。

  如同本書,收錄三篇故事,明明白白標舉「不要固執」的主題。兩隻螞蟻因為生活習性不同,三次搬遷,終於找到了一個可以同時適應的環境。名為〈排骨湯之戀〉,顯然是從現實生活中攫取的素材,化為廚房間穿梭往來的螞蟻故事。第二篇〈不會說謊的變色龍〉,巧妙的以顏色轉換來說明情緒變化。誠實的小琦無法掩飾對同伴珍珠作品的意見,正好幫助珍珠找到適合自己寫作的路線。俗語說:「良藥苦口,忠言逆耳」。在兒童文學的世界裡,竟然可以不費吹灰之力,提出了忠告,也保住友誼,多麼美好的結局。第三篇〈海怪〉,傲慢的武士堅持自己的看法,要去挑戰灰黑色巨蛇,還勞動村民送食物,結果是場烏龍。有點像唐吉訶德故事,卻能直接指出頑固性格所帶來的笑話。

  用大人觀點來看,這些故事可能過於簡單,但是對於剛進入閱讀階段的孩童,清新自然有現代感的文字,帶著淺顯易懂的想像與描述,反而讓孩子容易親近。故事主人翁會有些小小的困境,卻又輕輕的消除了,對孩子頗具寬容鼓舞的作用。管家琪選擇了「教育童話」書寫,必然有她獨到的理念與手法。

許建崑(東海大學中文系副教授)




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