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國際行銷管理：亞洲觀點與全球思維3/e
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9789866264849
鄭紹成
前程文化
2013年1月08日
163.00 元
HK$ 138.55
詳
細
資
料
規格：平裝 / 392頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 3版
出版地：台灣
分
類
[ 尚未分類 ]
同
類
書
推
薦
內
容
簡
介
本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。
本書特色
．理論淺顯化－
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。
．案例豐富化－
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會盡量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。
．行文輕鬆化－
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。
作者簡介
鄭紹成
學歷：中國吉林大學管理學博士
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國文化大學企業管理研究所碩士
成功大學企業管理系
現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授
經歷：中國文化大學國貿系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
台灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理
相關著作：行銷學、企業管理
目
錄
第 1 章 國際行銷緒論
第 2 章 國際經濟環境
第 3 章 國際政治環境
第 4 章 國際文化環境
第 5 章 國際行銷研究
第 6 章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第 7 章 國際市場進入策略
第 8 章 國際產品決策
第 9 章 國際新產品發展與國際品牌決策
第10章 國際訂價決策
第11章 國際通路決策
第12章 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
第13章 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係
序
導讀
人間動物園導覽路線圖
你不一定真正是在剝奪他的自由，因為領域（territory）就是一種自然的牢籠。而「自由」這個字眼對動物而言，並不具有其對於拍著胸脯的人類一樣的涵義，因為只有人類才有抽象概念的奢侈。
──《靜止的方舟》傑若德．杜瑞爾
觀看的方式：人間動物園
我常常用動物的形象，來記憶周遭朋友的臉龐。
不曉得你有沒有這樣的經驗？看著一個人，卻不由自主地聯想到某些動物：貓、狗、鼠、蛇、鳥、狐狸……那些人身上，似乎總有一個部件充滿著某種動物的特徵。那個特徵如此鮮明，以致於蓋過了其他「人」的部分，而成為綽號、暱稱或渾名的來源。有趣的是，即便自己身上不存在那種動物性的特徵，人類卻似乎總也會從文化、愛好或習慣來尋求某種動物，作為自我或一族的象徵。更別提我們熱愛以動物來比喻行為了：「城狐社鼠」、「蛇鼠一窩」、「人中龍鳳」、「倦鳥歸巢」。動物的形象，就這樣與人類緊緊相依。
在如此多樣化的譬喻之下，讓人不禁想追問：人類與動物的差別，到底是什麼？
古今中外的思想家們致力於發掘此一差異。孟子說：「人之所以異於禽獸者；幾希，庶民去之，君子存之。」認為「仁義」是人與禽獸最大的差別；尼采說，人和動物的差異，就在於動物沒有過去的負擔，也不知道未來的可怕。而不幸的人類，卻籠罩在過去和未來的陰影下，只能短暫地於「現在」漫步。
然而，當我們定義了人類等於能認知自我處境的生物，定義了人類等於文明，卻在數百年後發現這世界上有族群依舊過著原始生活時，你不會好奇嗎？
「來展覽吧！」於是成了西方在大航海時代之後的最新流行。展覽的物體，也在社會達爾文主義的推波助瀾下，從器物、動物，一路到了人類──一八六七年巴黎博覽會開始「展覽原始人類」，此後百年間，大型博覽會中幾乎都出現了此種將人視為動物的展覽，日本也不例外。「人間動物園」這個名詞，便是在這樣的時代背景下誕生的。
然而世易時移，當年對人類的展示，如今看來簡直就是最惡劣的歧視。拿少數民族來展覽的「人間動物園」的規制，從現實中消失了，然而這樣的名詞，卻留存了下來。要拿什麼來填補其中的空缺呢？不由自主地，就會想到將人「動物形象化」的類比吧？這樣的類比甚至進階到人所製作的物品上──車子成了「擁有金屬皮膚，比人類更高級的野獸」。於是，當我們發掘身邊人們、乃至於自身的動物面向時，世界也在這個過程中，轉化成展示的動物園；我們藉由動物的形象來閱讀他人的同時，我們自身的特質，也在他人的眼裡化身成動物的形象──透過對綁匪與警察的心理描寫，連城三紀彥巧妙地以概念置換的方式，在讀者的眼前，構築出一座複雜而萬象包羅的人類動物園。
綁架遊戲：鬥智而非鬥力
若你和我一樣，是連城的書迷，那麼在翻開《人間動物園》以前，一定會想起先前不久才出中譯版的《人造花之蜜》吧？不只是因為兩者的譯名在頗有異曲同工之妙外，又具有某種互補性質，更在於這兩個故事，講的其實都是「綁架」這樣的罪行。
《人間動物園》是一本綁架小說。仔細想想，綁架小說在推理小說中也是個很特異的存在：儘管它也存在一個「案件發生－與綁匪交涉、交付贖金－肉票獲釋／遭撕票－偵破案件」的基本公式，但由於「綁架」這個概念並不像「死亡」一樣的確切而毋庸置疑，而綁匪所使用的計謀較諸一般死亡案件要更為動態，而使得綁架小說具有相當程度的能動性。加以，若單純地描繪綁架案的細節，如交付贖金、圍捕綁匪等，以影像來呈現，其效果絕對比單純文字的張力要高。是以，綁架小說的奇思怪想，可說是層出不窮。《人間動物園》作為綁架小說的一員，自然也絕不簡單。
《人間動物園》是連城三紀彥於二○○二年出版的作品，也是他在獲得直木賞、轉向大眾小說寫作後，又回歸到推理小說創作的第二部作品（第一本是《白光》）。推出後，翌年即獲得「這本推理小說真厲害」的第七名。故事背景設置在因為大雪而使得都市機能完全癱瘓的時點。面對前所未見的雪災，警察體系忙碌地運作了起來。此時，卻發生了一起奇妙的女童綁架案：女童的祖父是原本前景看好，當下卻身陷貪污疑雲的政客。然而奇妙的點不在此，而在於綁匪所採取的綁架方式──綁匪潛入被害人的家中，設置了許多竊聽器，並以此監控被害人的行動，要她不得報警。
被害人難道就將這樣對綁匪言聽計從嗎？當然不。即便綁匪在房子裡設置了許多竊聽器，被害人還是想辦法將訊息傳遞出去。很快地，警察便掌握了整體情況、進駐到鄰居家中，準備與綁匪來一場拚生看死的搏鬥，一洗在先前類似案件中因判斷失誤而導致肉票無法平安獲釋的恥辱。
讀到這裡，你或許會疑惑：難道單憑這樣的小說架構，就可以進入「這本推理小說真厲害」的排行榜嗎？儘管竊聽器的設計頗具巧思，「關住」被害人家屬的方式令人眼睛一亮，但終究是一個枝微末節吧──假若你有這樣的想法，那麼我在此可以偷偷地立個小告示，告訴你，當然不止於此。
連城的小說，以浪漫唯美著名之外，另一特點就在於概念層次的翻轉。而即便在綁架小說此一以「翻轉故事」為能事的領域中，連城的翻轉也絕對是神乎其技──《人造花之蜜》中，以雙重構造帶出令人驚詫的真相，挑戰並翻轉了「綁架」與「被綁架」的概念；《人間動物園》身為《人造花》的前輩，不僅在概念翻轉與計中之計上可說毫不含糊，在隱私議題與竊聽器道具的結合討論上也頗有點睛之妙。當真相顯露的那一刻，相信你也會倒抽一口氣，訝異於拼圖組好後所顯露出來的事件真相！
【推理研究者】路那
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