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錄像帶電影：余華的35則文學、文化、政治、時事觀察體驗

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			9789861738574
			余華
			麥田
			2013年1月05日
			93.00 元
			HK$ 74.4

詳
細
資
料

叢書系列：余華作品集
規格：平裝 / 224頁 / 14.8 * 21 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

余華作品集

分
類

文學小說 > 文學研究 > 華文文學研究

同
類
書
推
薦

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其
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內
容
簡
介

　　柏格曼的電影《野草莓》給予我的感受是：我終於看到了一部真正的電影。
　　影響過我的作家其實很多，可是成為我師傅的，我想只有威廉．福克納。
　　我不知道猶太人是什麼，我只知道人是什麼。
　　我清楚自己對西藏歷史的了解有多麼膚淺，可悲的是我們的很多官員連這樣的膚淺也沒有。
　　兩代球王分開掙錢時互相嘲諷，一起掙錢時看上去親密無間。
　　只有當想像力和洞察力完美結合時，文學中的想像才真正出現，否則就是瞎想、空想和胡思亂想。

　　二十多年來我在閱讀那些偉大作品的時候，總是在不同時代、不同國家、不同語言的作家那裡，讀到自己的感受，甚至是自己的生活。假如文學中真的存在某些神祕的力量，我想可能就是這些。

　　如果我們長期沉迷在想像平庸的作品的閱讀之中，那麼當有靈魂的想像撲面而來時，我們可能會害怕會躲閃，甚至會憤怒。

　　這就是我的寫作，從中國人的日常生活出發，經過政治、歷史、經濟、社會、體育、文化、情感、欲望、隱私等等，然後再回到中國人的日常生活之中。－－余華

　　唯有破除心中預設的歧見與立場，
　　我們才可能具備信心與不帶偏見走向真正的美好生命。
　　余華直言、敢言，他遍走世界，以一貫銳利筆鋒，由外而內，深刻反省崛起中的當代中國。

　　本書為余華全新的散文集。內容從余華青年時代觀看西方錄影帶電影的深刻經驗開始，面對電影大師柏格曼等人的電影震撼，讓他從此打開觀看現實的另一隻眼睛，與世界接軌。

　　余華在書中講述了他不同階段的生命體驗。包括這幾年他親自受邀到訪的許多國外經驗，如非洲，德國，日本，紐約，埃及，美國，英國，南非，以色列，西藏……；他與世界文學大師的心靈交流，如福克納，川端康成，藍茨，大仲馬，海?……；描繪他豐富的閱讀與對文學的看法；暢談他對世界性運動如足球，籃球的觀察……。

　　中國作家近年受到世界各國的關注與青睞，余華更是其中的皎皎者，他的作品被翻譯成眾多語言版本，且在國外暢銷受矚目；因此他不斷受邀世界各國演講交流，這樣的經驗，讓他得以從中國經驗出發，打開與世界文壇或文學大師的深度交會，然後再回到內在，反饋到每一篇創作中，帶給我們大格局、迷人的閱讀張力。而余華偶爾神來一筆的促狹，令人莞爾，讓我們見到余華健筆下，亦莊亦諧的智慧與幽默。

　　本書呈現了一場中國與世界的文化踫撞，余華為自己也為讀者撞出了新時代耀眼的心靈火花。

本書特色

　　華文世界2013年首發！
　　繼《十個詞彙裡的中國》對中國的犀利觀察之後，余華首度分享全球文化交流經驗與觀察！

　　余華是蜚聲國際的小說家。（美國《出版商週刊》2011年8月1日）
　　余華是一位顛覆大師。（美國《基督教科學箴言報》2011年12月8日）
　　余華對當代中國社會的素描，其尖銳無人可匹。（美國《時代》週刊2009年2月26日）
　　余華可以說是一個現代中國的巴爾扎克。（法國《世界報》2009年5月30日）
　　余華的作品是中國文學中最為尖銳辛辣的。（法國《讀書》雜誌2008年5月）
　　余華的想像力似乎是取之不盡、用之不竭的。（法國《文學雙周》2008年7月16~31日）
　　余華是中國在國際上最出名的小說家，他被譽為中國的查爾斯．狄更斯。（德國電臺2009年10月16日）
　　余華並不是要揭穿或者控訴什麼，他的寫作興趣在於描寫人類的行為。（德國《法蘭克福評論報》2009年10月12日）
　　余華的作品有一種令人折服的魄力。（德國《紐倫堡日報》2009年10月14日）
　　余華是中國最享譽世界的作家。（義大利《日報》2009年5月16日）
　　余華和他的作品，都是滿溢智慧的寶石。（義大利《左派》雜誌2009年4月）
　　余華的作品成為了當代中國的典範。（西班牙《阿貝塞報》2010年5月10日）
　　他的作品被認為是現代中國的經典之作。（西班牙埃菲社2010年5月10日）

余華作品及獲獎紀錄

　　長篇小說
　　兄弟【上部】
　　兄弟【下部】
　　◎2008法國國際通訊外國小說獎Prix Courrier International
　　◎2006新浪圖書年度風雲榜
　　◎2006年亞洲週刊中文十大小說
　　◎2006年行政院新聞局第26次中小學生優良課外讀物推介書單
　　◎2005博客來網路書店年度之最／文學小說
　　◎2009法國首屆《國際信使》外國小說獎

　　活著
　　●香港「博益」十五本好書獎（1994）
　　●台灣《中國時報》十大好書獎（1994）
　　●義大利格林紮納．卡佛文學獎最高獎項（1998）
　　●第三屆世界華文冰心文學獎（2002）
　　●入選香港《亞洲週刊》評選的「二十世紀中文小說一○○強」
　　●入選中國百位批評家和文學編輯評選的
　　　「二十世紀九○年代最有影響的十部作品」
　　●張藝謀根據《活著》改編導演的同名電影
　　　獲1994年法國坎城電影節評委會大獎和最佳男演員獎

　　許三觀賣血記
　　●美國巴諾新發現傑出作家（2004）
　　●入選韓國《中央日報》評選的「一○○部必讀書」（2000）
　　●入選中國百位批評家和文學編輯評選的
　　　「二十世紀九○年代最有影響的十部作品」

　　呼喊與細語
　　●余華因此書榮獲法國文學和藝術騎士勳章（2004）

作者簡介

余華

　　1960年出生，1983年開始寫作。至今已經出版長篇小說4部，中短篇小說集6部，隨筆集5部。主要作品有《兄弟》、《活著》、《許三觀賣血記》、《呼喊與細雨》、《十個詞彙裡的中國》等。其作品已被翻譯成二十多種語言在美國、英國、法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭、瑞典、挪威、希臘、俄羅斯、保加利亞、匈牙利、捷克、塞爾維亞、斯洛伐克、波蘭、巴西、以色列、日本、韓國、越南、泰國和印度等國出版。

　　曾獲義大利格林紮納．卡佛文學獎（1998年）、法國文學和藝術騎士勳章（2004年）、中華圖書特殊貢獻獎（2005年）、法國國際信使外國小說獎（2008年）等。

　　相關著作
　　《十個詞彙裡的中國》
　　《呼喊與細雨》
　　《許三觀賣血記》

目
錄

錄像帶電影
非洲
給塞繆爾．費舍爾講故事
奧克斯福的威廉．福克納
在日本的細節裡旅行
悼念──致魏東
耶路撒冷&特拉維夫筆記
紐約筆記
埃及筆記
邁阿密&達拉斯筆記
南非筆記
世界劇場
英格蘭球迷
籃球場上踢足球
七天日記
一個國家，兩個世界
我二十多年前去過西藏
齊格飛．藍茨的《德語課》
大仲馬的兩部巨著
兩位學者的肖像
羅伯特．凡德．休斯特在中國摁下快門
一個作家的力量
我們的安魂曲
伊恩．麥克尤恩後遺症
我的阿爾維德．法爾克式的生活
文學中的現實
飛翔和變形
生與死，死而復生
篝火論壇
關鍵字：日常生活
哀悼日
巨鹿路六七五號
兒子的固執

序

推薦序

本文作者為杜諾凡．尼爾梅（Donovan Neale-May），行銷長聯席會創辦人暨執行董事

　　締造亮麗的行銷成績並不是一件容易的事，尤其是在嚴峻的經濟環境之中。然而時下最傑出的行銷人，已經學會在受限的環境裡有效拓展業務。當今業界許多佼佼者有個共同點：都致力於以顧客為中心的策略。要採行這些策略，必須立足於對顧客深入的了解——資料探勘、資料分析，運用外部資料來源進行顧客特性分析，再密切追蹤顧客行為、交易及對話，以獲得顧客洞察。

　　佐拉蒂和蓋勒許指出，時下的行銷高手都懂得善用標靶行銷。標靶行銷不把行銷預算花在將所有顧客一視同仁的大眾行銷活動，而是精心挖掘顧客資訊，深入了解消費傾向，進而用最先進的方法針對每一位目標顧客，傳達最貼近顧客的資訊。顧客對特定品牌的親和感，以及這些行銷高手的業績，已是最好的說明。

　　就如美國市場研究機構「行銷長聯席會」（CMO Council）的研究表示，時下行銷人面臨的最大挑戰是，必須用更貼近個人的方法吸引消費者。我們行銷人唯有把每位顧客視為獨立個體，經由其獨特偏好及優先考慮的事項來接觸他們，方可建立活絡的、有獲利前景的持久關係。善用標靶行銷方法，行銷人將能衝出亂局，讓顧客大開金口為你傳播口碑。

　　行銷人開始認識到，成功的關鍵就在於加強客製化和標靶。在最近一項針對行銷長的調查中，近60％受訪者表示，自己正著力於使用更貼近需求的方式接觸顧客。眾家行銷長們表示，為了更了解顧客的傾向和動機，他們正全力聚焦、分析特性和進行顧客區隔，讓溝通更有效、更吸引人。

　　那麼問題在哪？就在行銷人才剛剛開始建立足夠的資料，用來深入了解顧客，並用聰明的方式接觸他們。只有15％的行銷人認為，他們公司在結合不同資料庫及顧客資訊上表現可嘉。

　　不能再這樣下去了！未來的成功，將取決於行銷人推動新措施，將「有效分析顧客資料」和「深入了解顧客」列為第一優先。重視資料的時代，業已到臨。大家越來越意識到資料的重要性，也認知到行銷人與顧客的溝通必須提升到更高水準。因此，標靶行銷運動正如火如荼展開。

　　佐拉蒂和蓋勒許是這場行銷典範轉移的先驅者。不管是標靶行銷的威力，亦或是以個人化方式吸引顧客所帶來的驚人報酬率，兩位作者都經由這本書，提供了目前迫切需要的思想領導。作者透過深刻的分析和令人信服的個案研究，指出了未來幾年市場行銷的明路。這兩位當今最知名企業的顧問很清楚，相關性（relevance）對於成功是至關重要的──相關性所涵蓋的，不僅是行銷訊息和溝通，也包括優惠條件以及能創造價值的解決方案。

　　兩位作者在這本引人入勝的書裡闡述了一項計劃，指導各位如何克服落實標靶行銷時所遭遇的路障。他們洞悉了當今最成功的企業，如哈拉斯（Harrah’s）、特易購（Tesco）和安智集團（ING）。佐拉蒂和蓋勒許用自己的人生經驗，為你未來的成功奠定基礎。

　　佐拉蒂和蓋勒許團隊提供的建議，始於現實世界，讓行銷人可以立即應用，把實踐標靶行銷變成一種可能。他們向讀者說明：必須克服哪些挑戰、必須哪些差距補足，又必須推出有效方案以把握哪些機會。在作者看來，一旦掌握了可用的資料，就能即刻著手。這是他們所說的關鍵：著手行動。一旦開始，你就可以測試、學習、完善和擴大。

　　佐拉蒂和蓋勒許清楚地了解、勾勒並全面介紹標靶行銷涉及的相關業務。他們直接了當指出，運用資料導向的行銷，將對行銷人的業績和職業生涯有正面影響。佐拉蒂和蓋勒許解釋，顧客越來越高標準的要求，正如何改變行銷界、創造收入的方法，以及職業發展的新路線。他們也示範了行銷人如何化顧客資料為顧客洞察，創造更多的商業價值，並發展以顧客為中心的高效行銷活動、互動和體驗。

　　此外，兩位作者主張，過往的行銷人職涯，經常傾向於品牌建立和公關領域的活動。在產品領域，行銷人往往也被陷於忽視顧客資料和分析的深龕。而未來，會有越來越多行銷長及執行長，出身於顧客資料分析、顧客洞察等背景

　　這些現象正在改變。在當今高度競爭的市場裡，企業要勝出，就必須深刻了解自己的顧客和潛在顧客──給顧客他們想要的，並預知他們接下來會想要的。

　　現在，企業必須提升顧客價值、加強顧客忠誠度，並提供令顧客難忘、引人入勝的體驗。然而如果不能洞察顧客，並將洞察化為行動，那麼一切都是空談。投資於這些能力的企業將脫穎而出，創造卓越業績。這些具前瞻性思維的企業，在行銷上的投資將賺回更多報酬，也將為行銷人和各產業領袖，營造出文化和紀律，與顧客建立更持久和穩定關係。

　　標靶行銷專家，正從顧客情報裡挖掘出隱藏的黃金。雖然事實可能只有一個，但表象卻足以惑眾，所以分析和洞察是相當必要的。我們的經驗和直覺，也往往不足以應付時下動盪、瞬息萬變的市場。想深耕顧客關係，就必須持續把焦點集中於顧客以及潛在顧客身上。行銷人必須追蹤顧客的態度和行為，因為這些行銷資產會隨著人生階段而改變。行銷人必須知道哪些顧客最有獲利潛力，哪些又是最具前景。盡職及謹慎地審查各種因素，才能發現最好的成長機會。

　　這本書將幫助你把握新的機會。根據顧客資料而行動，並擁抱標靶行銷的基本原理，你的行銷規劃將有驚人的改造。這本書還提供了一套架構及策略，能夠把企業推向成功。各位將學到一項通往個人前景以及事業成長的道路。還有什麼比這與你更切切相關？

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評

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