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親吻銷售：用文字溫柔地俘獲顧客 Kiss & Sell : writing for advertising

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			9789868777408
			羅伯特．索耶
			蔡春華
			奇力計畫股份有限公司
			2013年3月25日
			227.00 元
			HK$ 181.6

詳
細
資
料

規格：平裝 / 184頁 / 16K / 普級 / 全彩 / 初版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　就某種程度而言，好文案並不遜色於令人神魂顛倒的情書，它能讓心愛的人愛上你，並在可以預見的將來都只愛你一個。 ——羅伯特．索耶

　　《親吻銷售：用文字溫柔地俘獲顧客》

　　這不僅是一本教你做創意的書，更是一本教你兜售創意的書。作者將二十多年的從業經驗與思考傾囊相授，更援引了近200件最新案例，抽絲剝繭給予說明，讓此書既適合入門者系統學習文案寫作，也適合資深人士抽閱自己感興趣的章節或案例。

　　全書編排巧妙，既有縱向的系統性，又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領會。

　　本書像是廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案，到無字文案廣告無所不包。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，再坐下來撰寫自己的文案。

作者簡介

羅伯特．索耶（Robert Sawyer）

　　擁有心理學和美學研究背景，他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監，在20多年的職業生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略、創造了突破性、高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。

　　現今，他與妻子，資深編輯人夏洛特．巴納德，生活在紐約市。在這裡他正獲得更多跨領域客戶們的青睞，其中包括男性時尚、交互媒體、醫療技術和財務服務公司，以及新興企業和非營利性組織。

目
錄

譯者序 4
作者前言 5
序言 6
引言 10
如何充分使用本書 11

第一章什麼是文案寫作？ 12
創意第一，文字次之 14
並非散文，亦非詩歌 16
技巧，而非藝術 20
你所要知道的一切 24
瞭解你的受眾 26

第二章文案要素 28
標題寫作 30
正文寫作 32
廣告標語 38

第三章文案寫作 40
信仰文字 42
教育，再教育 46
家庭觀念 50
富人 54
直言相陳 58
無需文字，或愈少愈好 64
彰顯態度 68
激發激情 74
一切有關於你 80
承諾，承諾 86
輕描淡寫，或大創意簡化 90
加入我們 94
認真遊戲 100
誇張與誇大的藝術 106
撩撥 112
人臉效應 116
能說會道 120
金錢萬能 130
文字遊戲 134
超越視覺 140
明星代言，真實與想像 148
全球之聲 156

第四章交互媒體 160

第五章型錄與長文案 166

第六章名字及命名 176
公司是怎樣被命名的 180

參考書目 182

書
評

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