一位法律系女學生，如何在經歷十年不吃年夜飯後，創立了遊戲股王？一位台商如何將台灣庶民飲品珍珠奶茶，推上國際舞台，成為歐美人士的最愛？天氣可以賣嗎？八年成長五十倍，天氣達人如何將天氣變成一門好生意？

　　本書是以精簡的方式來介紹「企業」的內涵、職能活動，以及企業的運作。本書具有以下特色：

　　一、精簡：本書係走「小而美」的路線，對於想在有限時間內能夠精確掌握「企業概論」內涵的讀者，本書特別適合。

　　二、本土：本書主要透過台灣本土的觀點來介紹相關理論，並在全書穿插許多相關的本土案例，因此，能夠高度地反映國內的企業實況。每一章除了內文中所提及的實務例證外，並至少安排六個以上的詳細案例，包括章首的「風華初起」，章末的「盪氣迴腸」，以及穿插在內文中的「企業大現場」案例，以幫助讀者了解相關理論。所選用的企業實務個案生動有趣，希望藉由活潑有趣的實務內容來幫讀者有效掌握理論的觀點。

　　三、活潑：為了使內容更加活潑豐富，本書穿插許多與內文相關的國內實務照片，來幫助讀者將理論與台灣商業實務產生連結，利於理解。

　　四、學習：每章末均附有練習題與觀念應用題，透過這些題目，讀者可以將理論與實務結合，並對書中內容能收複習之效。

　　五、精美：採用兩色印刷，印刷精美，閱讀輕鬆流暢。

作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系所特聘教授
　　學歷：政治大學企業管理博士
　　專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理