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世界最時尚的品牌傳奇

世界最時尚的品牌傳奇

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9789865756000
連雅雯
德威(吳氏代理)
2013年12月02日
87.00  元
HK$ 73.95
省下 $13.05
 
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ISBN:9789865756000
  • 叢書系列:一生讀書計劃
  • 規格:平裝 / 256頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    一生讀書計劃


  • 生活風格 > 塑身美妝 > 彩妝/造型/時尚 > 時尚品味












      像巧克力一樣甜蜜的慈善之心、好時巧克力王國的締造者:米爾頓.赫爾西

      歷經十七代的收藏世家、世界最古老的私人博物館所有者:貝里尼

      最奢華的珠寶貴族:卡地亞、蒂芬尼與麥蘭瑞

      危險與性感並存、血腥家族紛爭鎔鑄品牌個性:古馳



      本書所要講述的二十五個家族都具備這樣的特徵:歷史足夠悠久,家族之間的傳承足夠傳奇,更重要的是,他們所從事的行業都充滿夢想、富有創意。然而,透過璀璨珠寶的耀眼光芒、傳世名畫的神祕線條、華服名錶帶來的感官享受,這些時尚名門一代代創始人創業的艱辛卻和華麗無關,昭示出了時尚最根本的內涵—傳奇之所以為傳奇,就在他們企業經營的最終目標並非利益,而是傳遞著一種對美與品質的堅持、對所從事工作的無盡熱愛、一種生活的哲學與精神。

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    一 饕餮與浪漫的舞蹈

    (一)好時:一個人的家族

    1. 米爾頓•赫爾西的巧克力智慧?? ?12

    2. 像巧克力一樣甜蜜的慈善之心?? ?16

    (二)箭牌:從奇蹟走向奇蹟的家族

    1.費城農村走出的推銷天才?? ?19

    2.野心勃勃的箭牌後人?? ?28

    (三)拉菲酒莊:精緻到舌尖的葡萄酒家族

    1.五大酒莊中的翹楚?? ?31

    2.充滿坎坷的家族命運?? ?35



    二 時尚與藝術的聯姻

    (一)貝里尼家族博物館:不只是博物館

    1.歷經17代的收藏世家?? ?46

    2.貫穿家族百年的靈魂主線?? ?50

    (二)愛馬仕:別叫我奢侈品,看我藝術的臉

    1.永遠不過時的法國時尚?? ?57

    2.追求完美的愛馬仕家族?? ?63

    (三)路易•威登:浸入藝術的時尚

    1.忠實追求藝術品質的奢侈品家族?? ?68

    2.百年的家族榮耀?? ?72



    三 尊貴與奢華的躍動

    (一)古馳:危險與性感並存

    1.看!這個了不起的手藝人?? ?80

    2.充滿血腥的家族紛爭?? ?84

    (二)卡地亞與蒂芬尼:最奢華的珠寶貴族

    1.皇帝珠寶商的誕生?? ?88

    2.充滿異域風情的設計風格?? ?91

    3.蒂芬尼─一場美國人的時尚藝術夢?? ?96

    4.藝術家雲集的蒂芬尼世家?? ?100

    (三)施華洛世奇:觸碰水晶靈魂的家族

    1.觸碰靈魂的水晶王國?? ?103

    2.家族航船─求同存異中穩步發展?? ?107



    四 堅守與品質的神話

    (一)寶珀與江詩丹頓:不僅僅雕刻時光

    1.273年的傳奇堅守?? ?114

    2.堅持,不是盲目,而是來源於高貴的信念?? ?119

    3.兩個世紀的家族神話?? ?123

    4.經受時光考驗的馬爾他十字?? ?126

    (二)范倫鐵諾:看上去很美的家族神話

    1.曾經很美的義大利時尚?? ?131

    2.家族分治引發的品牌悲劇?? ?134

    (三)寶馬:柯萬特家族的傳奇堅守

    1.柯萬特家族的日耳曼精神?? ?137

    2.罕見的家族團結成就柯萬特的輝煌?? ?141



    五 經典與時間的魅力

    (一)伯爵與寶璣Breguet:永不停息的探索

    1.伯爵:永遠要比要求的做得更好?? ?148

    2.「現代製錶之父」與他的傳奇家族?? ?153

    (二)浪凡(Lanvin)與保時捷:血脈相連的家族榮譽

    1.浪凡─一個關於母愛的傳奇?? ?158

    2.保時捷─父與子的傳奇?? ?164

    3.皮耶希家族與保時捷家族─保時捷的兩個靈魂?? ?168

    (三)麥蘭瑞:14代傳承的時間神話

    1.世界上最古老的珠寶家族?? ?172

    2.皇后珠寶商的家族神話?? ?175



    六 國家與夢想的象徵

    (一)人頭馬與馬爹利:法國的國家名片

    1.馬丁家族─人頭馬神話的締造者?? ?180

    2.悄然離開的馬爹利家族?? ?188

    (二)松下:最真實的日本家族精神

    1.松下家族的經營之神?? ?192

    2.享譽全球的自來水哲學?? ?197

    (三)福特家族:汽車家族的華麗夢想

    1.汽車大王締造的家族輝煌?? ?200

    2.暗潮湧動的汽車家族?? ?206



    七 理想與傳承的軌跡

    (一)蕭邦與愛彼:兩個家族的同一個夢想

    1.蕭邦家族與舍費爾家族─兩個家族的理想傳承?? ?216

    2.聯合管理的家族奇蹟?? ?224

    (二)希爾頓家族:酒店王朝的另類時尚

    1.康拉德•希爾頓─小職員的酒店帝國?? ?232

    2.希爾頓家族後人─怎一個尷尬了得?? ?243

    (三)畢沙羅家族:傳承文化的藝術宿命

    1.偉大的家族開拓人?? ?246

    2.身不由己的家族藝術?? ?249

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    前言



    世界亮麗之眼




      這裡所要講述的家族故事對於絕大部分人來說,更像是一個金光閃閃的夢。 隸屬於「華麗家族」中的成員必需要具備這樣的特徵:歷史足夠悠久,家族之間的傳承足夠傳奇,更重要的是,他們所從事的事業必須充滿夢想,富有創意。



      華麗家族中的成員都很富有,但他們卻不僅僅只有富有。在創造財富的同時,他們也將人類對於美的理解透過他們的智慧發揮得淋漓盡致。這裡有的家族已經傳承了17代,被稱作是「為世界守護藝術品的家族」,延續了17代的子孫至今仍然能夠秉承家族精神,對家族的藝術事業滿懷熱情,這不得不叫人驚訝!有的家族歷經了幾個世紀,在這中間,一個家族所創立的品牌精神由另一個家族忠實地傳承了下來,並且發揚光大,其中的奧祕令人掩卷沉思;有的家族另闢蹊徑,將原本再普通不過的事物做成了經典的藝術品,並且在一代代的代際更迭中不斷推陳出新;有的家族在幾代的傳承之後偏離了軌道,變成了醜聞和危險的代名詞……對於那些稱得上是權力或者財富家族的人們來說,華麗家族的故事似乎要更加精彩,因為在物質已經得到極大滿足的現代社會,人們開始越來越多地關注和美、和藝術時尚有關的東西,因此,編寫這部和時尚、財富、藝術有關的作品,就有了意義。



      但是,透過璀璨珠寶的耀眼光芒、傳世名畫的神祕線條、華服美食帶來的感官享受,我們能夠獲得些什麼?華麗家族一代代創始人創業的艱辛似乎和華麗無關,但卻昭示出了時尚的最根本的內涵。米爾頓先生創建好時公司,用一個人的名字撐起了一個由不同姓氏的人組成的龐大家族,建立了世界上最時尚、最甜蜜的巧克力藝術王國—你不用很富有,就可以有很好的精神感受;松下幸之助將一生的奮鬥濃縮成了「自來水哲學」,形成了東西方均適用的企業精神—經營的最終目的不是利益,而是將寄託在我們肩上的大眾的希望透過數字表現出來,完成我們對社會的義務……諸如此類的例子在書中有很多,透過「華麗」的背後,我們更要多觸碰的是和每一個時代聯繫最緊密的時尚事物,其實,也是每一個時代真實跳動的脈搏。



      註:好時由米爾頓•赫爾西先生(Milton Hershey)於20世紀初創立,位於賓夕凡尼亞州。好時是美國最大的巧克力製造商。

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