地上有香蕉與蘋果兩樣水果，你會撿哪一個? 猴子一定兩樣都撿。

　　人類習慣了單選題，但要記住單選題只有在考卷上出現，在真實的世界中，都是複選題，申論題。

　　人跟猴子最大的差別，在於人類發明了學校

　　從此，人類的學習，開始與現實脫節。戴眼鏡的人類，有了讀書智慧，不戴眼鏡的猴子，就發展出了街頭智慧。街頭智慧很重要，可惜學校沒有教。

　　抱歉，我們真的都是一群不正常的人....

　　許多能在集團內晉升到決策階層，是社會中前1%的菁英，是不正常的人，無法真正了解另外99%的正常人在想什麼？? ?



　　人類愛調查，猴子善觀察



　　菁英為什麼不正常，因為他們理智與愛看書。也可以開玩笑地說，消費者多半是猴子，而菁英是進化的人類。人類與猴子最大的差異是，人類發明了文字與資料，但是文字與書記錄的是過去的事，於是，書讀多了，就會忘記對現實社會的觀察。

　　高階主管都是進化的人類，脫離真實世界很久了，企業的決策多半是由一群離客戶很遠的高階主管，關在會議室中，看著幕僚準備的數據，就討論出來了。

?

　　猴子不戴眼鏡，就有了周邊視野



　　人類喜歡聚焦細節，所以發明眼鏡；猴子不戴眼鏡，就有了周邊視野。

　　原來，企業除了要有方向的聚焦細節，也需要開闊視野的廣度。當獵物出現時，聚焦，專心獵取獵物；當看不見獵物時，廣度，反而能發現獵物與防止自己被吃掉。



　　創新，來自於周邊視野，把眼鏡拿掉吧！

　　一般資料所分析記錄的，多半是細節，而忽略掉邊緣地帶的廣度。

　　但是邊緣地帶多半是破壞性創新產生的地方，一旦邊緣變核心，一切都來不及了。



　　人類愛看書，猴子善觀察…，如果你天生是猴子，就要多學學人；如果你本來就是人，不妨多學學猴子，或許有所突破。



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　　王文華�知名作家 ?

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PART I 為什麼猴子不需要戴眼鏡︰街頭智慧思考術

喘口氣！回頭學習猴子的生存之道

曲一�猴子思考術︰觀察，我就是要察言觀色

第一樂章：猴子善觀察，人類愛讀書

第二樂章：猴子靠街頭智慧，人類有讀書智慧

第三樂章：猴子生存觀察，人類文化創造

第四樂章：猴子觀察實例，人類形容概念

第五樂章：猴子觀察，人類調查

第六樂章：猴子期待滿足，人類滿足期待

第七樂章：猴子唱歌，人類看書

第八樂章：猴子很輕鬆，人類裝認真

第九樂章：猴子把複雜變簡單，人類把簡單變複雜

第十樂章：猴子樂當陸族，人類愛叫海族

第十一樂章：猴子觀察族群，人類學習統計

第十二樂章：猴子比手畫腳，人類發明PPT



曲二�猴子思考術︰玩耍，我就是要玩真的

第十三樂章：猴子愛遊戲，人類愛獨處

第十四樂章：猴子從生活中學習，人類在學校學習

第十五樂章：猴子愛模仿，人類愛教書

第十六樂章：猴子只有面試，人類還有筆試

第十七樂章：猴子愛調皮，人類重成績

第十八樂章：猴子練機伶，人類練招式

第十九樂章：猴子活出常識，人類忘記知識

第二十樂章：猴子重訊息，人類寫厚書

第二十一樂章：猴子在發呆，人類編故事

第二十二樂章：猴子愛正常，人類愛精英

第二十三樂章：猴子愛應用，人類愛學習



曲三�猴子思考術︰直覺，我就是要聽見心中的聲音

第二十四樂章：猴子靠直覺，人類愛開會

第二十五樂章：猴子重體驗，人類講品質

第二十六樂章：猴子善模仿，人類看資訊

第二十七樂章：猴子看相對，人類講絕對

第二十八樂章：猴子一項好，人類求完美

第二十九樂章：猴子重渴望，人類愛思考

第三十樂章：猴子愛應用，人類愛學習



曲四�猴子思考術︰夢想，我就是要做夢

第三十一樂章：猴子在樹上夢想，人類設立目標

第三十二樂章：猴子講感覺，人類講邏輯

第三十三樂章：猴子愛簡單，人類愛囤積

第三十四樂章：猴子只求爽，人類求名利

第三十五樂章：猴子要吃飽，人類讀經濟

第三十六樂章：猴子會休息，人類愛工作

第三十七樂章：猴子重血統，人類講成就

第三十八樂章：猴子識人，人類背書

第三十九樂章：猴子交換考古題，人類學跳舞

第四十樂章：猴子認清事實，人類食用安慰劑

第四十一樂章：猴子在樹上夢想，人類設立目標

第四十二樂章：猴子講感覺，人類講邏輯

第四十三樂章：猴子面對個體，人類翻閱統計數據



曲五�猴子思考術︰行動，我就是要just do it

第四十四樂章：猴子重執行，人類重計畫

第四十五樂章：猴子喝酒，人類勸酒

第四十六樂章：猴子愛做事，人類愛討論

第四十七樂章：猴子看對象，人類看事情

第四十八樂章：猴子重執行，人類重計畫

第四十九樂章：猴子樂當陸族，人類愛叫海族

第五十樂章：猴子活出常識，人類忘記知識



PART II 為什麼人類需要戴眼鏡︰讀書智慧思考術

瞧瞧我的厲害！我可是有顆很威的人腦！

曲六�人類思考術︰美學，一種猴子不懂的生活品味

第五十一樂章：人類重美學，猴子求溫飽

第五十二樂章：人講禪，猴吃飽

第五十三樂章：人類變成圖騰，猴子就是猴子

第五十四樂章：人類創造價值，猴子享受價值

第五十五樂章：人類懂得賣笑，猴子只會賣身

第五十六樂章：人類發明獎狀，猴子只要獎勵

第五十七樂章：人類識別風格，猴子只有個性



曲七�人類思考術︰思考，一種猴子不懂的工作藝術

第五十八樂章：人類會計畫，猴子會生活

第五十九樂章：人類創新機會，猴子解決問題

第六十樂章：人類面對危機，猴子躲避危機

第六十一樂章：人類控制情緒，猴子發洩情緒

第六十二樂章：人類會過年，猴子過日子

第六十三樂章：人類謙卑，猴子示威

第六十四樂章：人類操弄快樂，猴子享受快樂

第六十五樂章：人類銷售快樂，猴子本來就快樂

第六十六樂章：人類分析快樂，猴子活出快樂



曲八�人類思考術︰道德，一種猴子不懂的利他喜樂

第六十七樂章：人類會利他，猴子只利己

第六十八樂章：人類幫助猴，猴子狗咬狗

第六十九樂章：人類發展文化，猴子玩水

第七十樂章：人類愛挑戰，猴子愛休息

第七十一樂章：人類會寫詩，猴子會大叫

第七十二樂章：人類會利他，猴子只利己

第七十三樂章：人類建立文明，猴子活出自由

第七十四樂章：人類有兵法，猴子愛打架

第七十五樂章：人類爭老三，猴子爭老大



曲九�人類思考術︰創新，一種猴子變成人類的祕密

第七十六樂章：人類創造故事，猴子真現實

第七十七樂章：人類創造網際網路，猴子只有猴際網路

第七十八樂章：人類創造品牌，猴子吃割包

第七十九樂章：人類創造價值，猴子享受價值

第八十樂章：人類重夥伴，猴子爭香蕉

第八十一樂章：人類住高樓，猴子住大樹

第八十二樂章：人類以人為中心，猴子以香蕉為中心

第八十三樂章：人類拓展疆界，猴子劃定疆界

第八十四樂章：人類裝糊塗，猴子本來就糊塗

第八十五樂章：人類揮刀自宮，猴子不會自宮

第八十六樂章：人類創造世界末日，猴子不知末日

第八十七樂章：人類重名次，猴子無數字

作者序



　　我最近在思考一個問題： 為什麼猴子不需要戴眼鏡？或許，我應該反過來問，人類為什麼需要戴眼鏡？畢竟，世界上的動物只有人類需要戴眼鏡，人類比較不正常。



　　人類與猴子主要的差別之一，在於人類發明了「學校」，從此人類的學習開始與現實脫鉤。你看，猴子從小在叢林中學習，很快地就能在叢林中獨立生存。人類從小在校園中學習，受教育二十年後，步入社會叢林，卻甚麼也不懂，好像隨時都會被野獸吃掉似的。



　　人類後來有一項更偉大的發明叫做「課本」，從此人類的教育又開始標準化，所有人受完教育之後，所懂的都很類似。人類更更偉大的發明叫做「考試」，讓所有人類受教育的目的只是為了成績，只要跟成績無關的，都不需要學習。後來，有批人類讀了博士班，他們的世界中，就只剩下了SCI與很龜毛的研究問題。



　　最後，這些人類就戴上眼鏡了。



　　人類為什麼要帶眼鏡？ 因為人類需要「聚焦」，結果發展出了讀書智慧。猴子為什麼不需要戴眼鏡？ 因為在叢林中生存，需要「周邊視野」，野獸與機會會從四面八方而來，是一種街頭智慧。台灣產業過去是製造業，需要「聚焦」來解決問題。台灣現在是「創造業」，需要「周邊視野」來面對跨界創新。



　　以台灣曾經紅極一時的ACER 與 hTC為例，過去，他們都「聚焦」在自己的核心能力上，當他們正在享受聚焦所帶來的成果之際，完全漠視了蘋果電腦跨界所帶來的機會與威脅，這些引以為傲的核心能力，最終成為改變的核心僵化。甚麼是產業的周邊視野？也就是從不同的角度，來觀察企業所處的環境，包括了客戶、競爭者、互補者，產業、品牌、組織、趨勢等角度。



　　這些戴眼鏡的人類，把學校的習慣繼續帶到職場上來，繼續發明了類似校園、課本、考試的「會議室」、「標準化的產業報告」、以及「績效考核」。需多市場的需求，都是由許多距離市場很遠的高階主管，聚焦在許多產業報告中(注意，每家企業看的報告與趨勢都很類似)，「想像」出來的，怪不得現在管理學院，開始在培養專業經理人的「想像力」。



　　人類到底要不要戴眼鏡？ 讀書智慧與街頭智慧哪個重要？ 如果我問你，地上有香蕉與蘋果兩樣水果，你會撿哪一個？ 猴子一定兩樣都撿。人類習慣了單選題，但要記住，單選題只有在考卷中會出現，在真實的是世界中，都是複選題，申論題。



　　這本書其實是我在經濟日報這幾年的專欄文章，配合我最近思考猴子與人的差異，覺得猴子(街頭智慧)與人類(讀書智慧)思考術皆有值得學習的地方，共分出九類思考術：



　　猴子思考術一：觀察，我就是要察言觀色

　　猴子思考術二：玩耍，我就是要玩真的

　　猴子思考術三：直覺，我就是要聽見心中的聲音

　　猴子思考術四：夢想，我就是要作夢

　　猴子思考術五：行動，我就是要just do it



　　人類思考術一：美學，一種猴子不懂的生活品味

　　人類思考術二：思考，一種猴子不懂的工作藝術

　　人類思考術三：道德，一種猴子不懂的利他喜樂

　　人類思考術四：創新，一種猴子變成人類的秘密

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　　人強還是猴子強？ 我只能說，人類愛看書，猴子善觀察……，如果你天生是猴子，就要多學學人；如果你本來就是人，不妨多學學猴子，或許有所突破。