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這些Logo原來是這樣來的:世界最著名的60個品牌文化與創立故事

這些Logo原來是這樣來的:世界最著名的60個品牌文化與創立故事

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9789862579862
徐航明
上奇時代
2014年1月24日
100.00  元
HK$ 85
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ISBN:9789862579862
  • 叢書系列:商業理財�行銷
  • 規格:平裝 / 226頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    商業理財�行銷


  • [ 尚未分類 ]












      NIKE、YouTube、UNIQLO、Nokia……

      涵蓋20種產業別,超過60個世界知名企業

      精闢解釋其Logo與Slogan背後意義

      一次讀懂全球知名公司的創立故事與品牌文化



      從創業緣起、logo設計理念、標語象徵意義,到品牌文化的建立

      透過跨國商業視野,我們將認識何謂品牌



      當看到”KEEP WALKING”時,你會想到它是著名的蘇格蘭威士忌”JOHNNY WALKER”

      當看到”JUST DO IT.”時,你會想到它是世界最大體育用品公司”NIKE”

      當看到大大的鮮黃色”m”字時,你就知道它是全球第一的速食業者-麥當勞



      從什麼時候開始,我們都知道它、辨別它?

      為何這些標語深植人心?它們的Logo,又代表著什麼意義?



      Logo(商標、標誌)、Slogan(標語)與品牌文化密不可分,是品牌文化的濃縮

      本書將帶你認識各產業中的經典品牌與它背後的故事

      從而激發你對世界的想像,拓展全球視野

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    引言

    食品•飲料•酒類

    電子•電器

    計算機•網路服務

    汽車及零配件

    服飾

    通訊設備•終端

    零售

    日用消費品

    餐飲

    化工•生物

    服務業

    物流

    其他

    品牌小檔案

    附錄:品牌標誌(Logo)及品牌標語(Slogan)一覽表

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    前言



      記不清是從什麼時候開始關注品牌標語(Slogan)的,好像最初是20世紀90年代末,在日本留學時,從注意到一家石油公司加油站的品牌標語開始的。那時我的日語水準才入門不久,對周圍印有日文的看板等都很留意。那家石油公司並不出名,但其品牌標語卻給我留下很深印象。其品牌標語是「????滿??」,翻譯成中文「讓你心滿意足」,意指服務周到地為您的車加滿油,並讓您的心裡也裝滿滿足,一語雙關。記得當時很讚嘆這個品牌標語與其行業特色如此巧妙地聯繫在一起,從此以後開始慢慢關注各個企業的品牌標語。



      一開始我比較注意日本的企業。翻開報紙和雜誌時,看到廣告頁的時候常常注意印在廣告一角的品牌標誌(Logo),看裡面有沒有品牌標語。不久,我的關注範圍逐漸擴大到世界各地,關注的企業也從知名大企業到有特色的不知名的中小企業,常常為其巧妙的構思、雋永的含義所讚嘆。在收集這些品牌標語,領略其豐富含義之時,也常常想起自己還是小學生時就對博士倫眼鏡的「戴博士倫眼鏡,舒服極了!」,還有雀巢咖啡的「味道好極了!」等廣告標語很感興趣。雖然時過境遷,但當年的興趣絲毫沒有減退,而且進一步發展。



      品牌標語和品牌文化是密不可分的,是品牌文化的凝縮。我透過關注品牌標語,查閱有關網站、報刊以及書籍,還有和有關企業以郵件直接聯繫,在本書中揭示了一個個品牌標語裡所蘊含的品牌文化。閱讀本書,讀者將瞭解到:



      JVC的品牌標誌裡那隻小狗為何如此深情地注視著留聲機;

      索尼的品牌標語“make.believe”中,那個小圓點裡寄託著多麼豐富的含義;

      莊臣公司為何要強調自己是一家家族公司—A FAMILY COM?PANY,家族公司更注重長遠、協調地發展;

      龜甲萬醬油公司是如何以“Seasoning your life”將醬油推廣普及到了美國;

      依雲礦泉水為何如此之多而又如此昂貴;

      只有幾十人的Komy公司是如何將小小的反射鏡推廣應用到波音客機的行李倉中;

      為什麼Salesforce將類似禁煙符號的圖案當作自己的品牌標語; ?

      

      簡短的品牌標語中原來蘊含著如此豐富的含義。品牌文化、品牌戰略、經營戰略等都濃縮在短短幾個字的品牌標語中。在收集到一定程度時,我就有了想將它們歸納整理出來,介紹給更多人的想法。於是,我開始了本書的編寫工作。



      隨之開始之後才感覺到,在緊張的工作之餘,利用休息時間將設想付諸現實竟是如此困難。感謝妻子和女兒的大力支持和理解, 使我能利用週末時間,在家附近的幾個咖啡館裡完成了本書的寫作。還是小學生的女兒也在平時的交流中記住了松下電器的“ideas for life”、英特爾的“Intel Inside”等不少品牌標語,或許這將是她腦海中對品牌、文化等的初步印象。



      本書分為兩大部分,第一部分在介紹品牌文化的定義和功用的基礎上,分析和歸納了作為品牌文化重要組成部分的品牌標語的特點和分類;第二部分是對精選品牌標語的分析和解讀,以及依行業分類的各個品牌標語的詳細介紹。



      本書在寫作中參閱了較多的相關資料。比如有關優衣庫(UNIQLO)的品牌標語內容,參閱了其創始人柳井正編寫的《一勝九敗》;寫維普羅技術有限公司(WIPRO)時,參閱了《班加羅爾之虎—印度科技新銳威普羅如何改寫全球競爭法則》;等等。很抱歉不能一一列名,在此向所有參考資料的作者表示衷心的感謝!



      本書集中介紹了海外企業的品牌標語,幾乎沒有介紹中國企業的。其實,中國也有不少精彩的品牌標語,有機會我也想將它們歸納整理。中西方品牌標語的比較或許會更有意義。

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