以往台灣廠商長期處於OEM 或ODM之意識形態，不願投資於品牌，較少有全球性的知名品牌。除2011年，台灣品牌HTC第一次進入Interbrand全球百大品牌98名(品牌價值36億美金)外，再也沒任何品牌進入百大行列。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家，及歐美先進國家甚多，有急起直追的必要性與迫切感。
近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調MIT，加上中國大陸龐大的內需市場，都是自創品牌的契機。本書發行的主要目的是想幫助學生或企業界，學習品牌行銷與管理的參考，和坊間其他品牌管理書籍相較，本書有幾項特點：
1.這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「知識加油站」。案例以國外為主，國內為輔，十足反映最新國內外品牌管理領域的最新發展趨勢，如永續環保、綠色供應鏈、企業社會責任與平價品牌等，值得我企業界學習。
2.這本書，以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可以學習從授權、代理再跨入自創品牌，是一般教科書所缺乏的。
3.奢侈品在全球的重要性與日俱增，在不景氣中逆勢成長，國內相關教科書在這方面甚少著墨，本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理，讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。
