第一篇走進經濟學的殿堂
第一章 開始學習經濟學�14
1.經濟學是什麼：使人更理智的一門學問�14
2.決策原理：經濟人如何做決策�18
3.交易原理：為什麼交易是互惠的？�22
4.運行原理：整體經濟在以怎樣的方式運轉�26
第二章 像經濟學家一樣思考�30
1.學會看圖：學習經濟學的準備工作�30
2.縝密的頭腦：觀察、假設、進一步觀察�32
3.規範描述：試著運用理論改善我們生活的世界�34
4.不畏懼分歧：說服他人時要用事實說話�36
第三章 歷史上的經濟學家及其思想�38
1.威廉•佩提的理性之光：「勞動是財富之父，土地是財富之母」�38
2.「現代經濟學之父」亞當•史密斯：個人利己兼可富國的自由市場�40
3.「新古典學派之父」馬歇爾：促成了從古典模式向現代模式的轉變�42
4.熊彼得揭示的祕密：創新是經濟的活力之源�44
5.凱恩斯拯救了一個時代：刺激內需理論刷新了古典經濟學�46
第二篇個體經濟學
第四章 走進撲朔迷離的商品市場
1.為什麼有市場：貿易使每個人變得更好�50
2.市場的定義：無處不在的經濟秩序�52
3.簡單市場與供求模型：兩種類比市場變化的曲線�54
4.影響需求量的因素：提高香菸價格能使人們少吸菸嗎？�56
5.影響供給量的因素：天氣對市場供給的有趣影響�58
6.供給和需求推動均衡：市場中一雙看不見的手�60
7.價格彈性：市場對價格有多敏感？�62
8.由需求曲線看彈性：陡峭或平坦的背後�64
9.由供給曲線看彈性：過多的供給量是否會使生產者受害？�66
10.豐收悖論：為什麼豐收反而降低了農民的收入？�68
第五章 消費者選擇理論
1.什麼是消費者選擇理論：人們為什麼會這樣選擇商品�70
2.預算限制：購買力對人們消費行為的影響�72
3.選擇偏好：個人嗜好對人們消費行為的影響�74
4.不對稱資訊：資訊不對稱怎樣影響人們的消費行為�76
5.非理性因素：人們的消費總是理性的嗎？�78
6.選擇的最優化：人們如何認定自己的最佳選擇�80
7.勞動供給的所得效果：高收入的你是願意工作，還是更想度假？�82
第六章 瞭解生產要素市場
1.什麼是生產要素市場：決定你我工作報酬的市場�84
2.勞動的需求：企業怎樣決定僱用的人數？�86
3.勞動需求的變化：為什麼企業會突然大量增員？�88
4.勞動供給量的變化：有的工作為什麼會有那麼多人爭？�90
5.勞動市場的均衡：如何理解人們的工資差異�92
6.土地與資本：瞭解真正的「資本主義」經濟�94
第七章 識穿商品的利潤
1.生產成本的定義：有的生產為什麼不划算？�96
2.經濟學家和會計師的不同：在計算成本和利潤時的分歧�98
3.邊際產量遞減規律：企業增加的投入和得到的產量之間的關係�100
4.成本曲線及其形狀：企業成本控制到什麼程度才最有競爭力�102
5.短期成本和長期成本：企業需要多長時間才能「翻身」？�104
6.規模報酬：專業化才能使企業產生規模效應�106
7.企業的分類：企業和企業之間有什麼不同嗎？�108
第八章 市場和福利
1.市場對福利的影響：市場是增進經濟福利的好方法嗎？�110
2.消費者剩餘：消費者在交易中能感受到的福利�112
3.生產者剩餘：生產者在交易中能獲得的福利�114
4.效率和平等：衡量整個社會經濟福利的雙重標準�116
5.經濟福利最大化：經濟學家只鍾情完全競爭市場的祕密�118
第九章 競爭、獨占與市場
1.什麼是完全競爭市場：價格接受者的世界�120
2.競爭企業的供給曲線：如何找到利潤最大化的產量？�122
3.企業的短期停業：覆水難收的沉沒成本�126
4.進入或退出：判斷進入一個市場的有利時機�128
5.競爭市場的供給曲線：為什麼長期中利潤為零？�130
6.市場的四種類型：在完全競爭和獨占之間�132
7.獨占的收益：獨占是否讓社會付出了經濟福利代價？�134
8.寡占：從歐佩克對世界石油市場的控制說起�136
9.獨占競爭：獨占了還能激烈競爭？�138
10.作為品質訊號的廣告：廣告促成了無理性的品牌忠誠？�140
第十章 政府對市場的調控
1.政府和市場：政府用「紅蘿蔔」和「棍子」來促進市場的效率�142
2.四個經濟職能：瞭解政府管轄的範圍�144
3.為什麼要進行管制：政府可以對治市場失靈的部分�146
4.確定價格上限：有可能引發市場短缺的手段�148
5.一個實例：價格上限為專家門診帶來的不便�150
6.確立價格下限：最低工資法帶給低收入者的傷害�152
第十一章 稅收和稅制
1.稅收是什麼：文明社會所付出的必要代價�154
2.賦稅的無謂損失：稅收是一把雙刃劍�156
3.拉佛曲線：改變稅率就能增加政府的收入？�158
4.效率和公平：稅制設計必須兼顧的兩大目標�160
5.邊際稅率與平均稅率：檢驗效率和公平的兩個資料�162
6.稅收歸宿：稅收負擔就像落在黏蠅紙上的蒼蠅？�162
第十二章 貧富分化及解決之道
1.勞動所得中的不公平：人的職業天生沒有貴賤之分？�166
2.財產所得的不平等：所得最不平等的一個領域�168
3.所得分配和貧困的衡量：使所得資料失真的三個因素�170
4.功利主義的分配哲學：「劫貧濟富」不可取�172
5.自由主義的分配哲學：請關注世界上最不幸的人�174
6.自由意志主義的分配哲學：不公平就是「公平」�176
7.減少貧困的政策：政府提供給公民的扶貧保障�178
8.扶貧政策的優缺點：扶貧計畫激勵了什麼？�180
9.歐洲福利制度：所得分配不公的最終解決之道�182
第十三章 公共部門經濟學
1.外部性：無意之中的造福或禍害�184
2.正外部性：路燈為路過的人照明�186
3.負外部性：誰為空氣汙染負責？�188
4.外部性的私了：慈善行為和正外部性有關？�190
5.科斯定理：無成本的私人協商可以很好地解決問題�192
6.根本途徑：公共政策為外部性問題做主�196
7.汙染許可證：市場的力量是解決市場失靈的最好方法�196
8.物品的類型：市場對不同物品的作用能一視同仁嗎�198
9.搭便車行為：私人市場不能防止人們撿便宜�200
10.重要的公共物品：國防、基礎研究和扶貧�202
11.公有地悲劇：象徵公有資源使用的一個寓言�204
12.重要的公有資源：避免被破壞的嘗試�206
13.產權：保護公有物品和公有資源的利器�208
第三篇宏觀經濟學
第十四章 總體經濟指標
1.一個家庭的收入與支出：讓你理解GDP變得更容易些�212
2.國內生產總值的分量所在：最能看出窮國和富國差異的數字�206
3.GDP與經濟福利：GDP裡算進了人們的幸福感嗎？�216
4.消費物價指數：「百萬」不一定就是富翁�218
5.實質利率與名目利率：發生通貨膨脹時的兩個重要指標�220
6.其他指標：口紅也能做成指標嗎？�222
第十五章 失業
1.怎樣才算失業：衡量失業有標準�224
2.失業的類型：從勞動需求市場找原因�226
3.誰會失業，失業多久：從勞動供給市場找原因�228
4.失業保障：善用保障中的激勵方向�230
5.最低工資法和工會：工資高於均衡水準引起的失業�232
6.效率工資理論：高薪水其實對企業也有很大好處�234
7.菲力浦斯曲線：失業和通貨膨脹有關嗎？�236
第十六章 貨幣增長與通貨膨脹
1.貨幣是什麼：綿羊可以作為貨幣嗎？�238
2.貨幣的供給和需求：國家發行的貨幣知多少�240
3.貨幣中性：貨幣量的增減可能僅僅是一種遊戲�242
4.通貨膨脹是什麼：通貨膨脹有時也很可愛�224
5.通貨膨脹的代價：皮鞋成本和菜單成本�226
6.通貨膨脹帶來的破壞：對稅收和財富再分配的影響�248
7.反通貨膨脹的兩難處境：誘人的泡沫破滅後�250
第十七章 金融體系與金融工具
1.金融體系的定義：儲蓄和投資相匹配的機構�252
2.金融市場：股市像一個大賭場嗎？�254
3.金融仲介機構：間接提供投資資金的銀行與共同基金�256
4.國民收入帳戶：一些重要的恆等式�258
5.可貸資金市場：一個虛擬、單一的金融市場�260
6.現值：要今天的錢還是要明天的錢？�262
7.風險管理：假如你是風險厭惡者�264
8.資產評價：什麼樣的股票最有價值？�266
第十八章 全面感受全球化的衝擊
1.物品的全球流動：全球化向我們走來�268
2.國際貿易的平衡：淨出口與資本淨流出的相等�270
3.國際貿易的影響：儲蓄、投資及資本淨流出的關係�272
4.名目匯率：貨幣貶值和升值意味著什麼？�274
5.實質匯率：兩國物價水準的反映�276
6.國際貨幣制度：哪一種匯率制度更好�278
7.購買力平價：最簡單的匯率決定理論�280
8.儲蓄和投資的環境：促進開放經濟快速增長的祕密�290
9.可貸資金市場和外匯市場：開放市場的供給和需求�284
10.兩個市場的均衡：資本淨流出與兩個市場的同時均衡�286
附錄
附錄一：術語表�288
附錄二：30本必讀的經濟學經典�298
附錄三：八大錯誤的經濟觀點�307
附錄四：八大值得重視的經濟思想�310
