序
第1篇 促銷理論篇
第一章 促銷基礎理論�3
第2篇 二十一種主要促銷方式分析
第二章 節慶打折（折扣）促銷活動�35
第三章 無息（免息）分期付款促銷活動�73
第四章 紅利積點折抵現金或折換贈品促銷活動�85
第五章 送贈品促銷�99
第六章 抽獎促銷�127
第七章 包裝附贈品促銷�143
第八章 「滿千送百」、「滿萬送千」促銷�157
第九章 整合式店頭行銷策略�165
第十章 折價券（抵用券）促銷活動�209
第十一章 其他促銷活動�219
第3篇 促銷企劃實戰「完整個案」
個案1 家樂福週年慶促銷活動�263
個案2 新光三越百貨公司週年慶──以南京西路店為例�283
個案3 新光三越百貨公司週年慶�302
個案4 屈臣氏週年慶�318
第4篇 促銷企劃實戰「短個案」
個案1 某化妝品公司「年度歡騰獻禮」活動內容規劃�334
個案2 某珠寶鑽石連鎖店「十週年慶」促銷活動方案�336
個案3 某大百貨公司「人人有獎刮刮樂」促銷活動�338
個案4 某飲料公司推出「抽獎促銷」活動�340
個案5 某內衣公司「促銷活動」設計�342
個案6 某購物中心推出「週年慶」促銷活動計劃設計�343
個案7 某購物中心「週年慶」促銷活動設計�347
個案8 某百貨公司「週年慶」促銷活動五部曲�348
個案9 某化妝品公司「會員贈品」活動�350
個案10 某家電大廠推出促銷活動�351
個案11 某資訊3C連鎖店促銷活動設計�353
個案12 某食品公司50週年慶促銷抽獎活動案�354
個案13 某家電公司推出促銷活動�356
個案14 法國○○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動�358
個案15 某購物中心推出新春「福袋」抽獎活動（好旺福袋999元，汽車開回家）�359
個案16 某主題樂園區推出新春活動企劃�360
個案17 某汽車公司推出購車大抽獎活動�362
個案18 某購物中心推出全館購物「滿千送百」活動內容設計�363
個案19 某手機公司「百萬迎新春，現金週週抽」促銷 活動設計�364
個案20 某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計�366
個案21 某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計�367
個案22 某購物中心「西洋情人節」活動設計�368
個案23 某主題遊樂區「新春活動」設計�369
個案24 某購物中心「春節福袋」銷售活動規劃�370
個案25 某文具連鎖店推出「促銷」活動�371
個案26 某化妝品公司「週年慶」促銷活動規劃內容�372
個案27 某手機公司推出「促銷」活動�373
個案28 某服飾連鎖店與信用卡公司合作「紅利點數100%折抵」活動�374
個案29 某珠寶鑽石公司推出「情人節」促銷活動�375
個案30 某購物中心推出「卡友日」促銷活動�376
個案31 某網路購物公司推出「促銷」活動�377
個案32 某日用品公司新產品上市與大型量販店「促銷合作」案�378
個案33 某購物中心「情人節」促銷活動設計�379
個案34 某大航空公司推出「抽獎」促銷活動�380
個案35 某購物中心「開幕慶」特別企劃活動�382
個案36 某口香糖公司推出「抽獎」活動促銷案�384
個案37 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動案�385
個案38 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動�386
個案39 某食品公司推出「好禮加購資料填寫」促銷活動�388
個案40 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動�389
個案41 某汽車公司推出「抽獎」促銷活動�391
第5篇 促銷活動的公關媒體
第十二章 加強對促銷活動的媒體及公關報導（圖片說明）�395
結語：學生期中與期末分組報告說明�400
