出版緣起
我們為什麼要出版這套叢書?
作為出版人,我們所能做的,就是用智慧和圖書產品來回報社會。
這麼多年來,我做的工作基本上都是圍繞這個立足點展開的。
具體說到這一套叢書,緣起很簡單,是林文集先生的一個idea。
作為知名的行銷人,他在和朋友聊天的時候,有了一個想法,就是用講故事的形式教人學習行銷。
為什麼選擇講故事呢?
林文集先生以一個故事回答了這個疑問:
「在某一次訓練課上,我給學員出了一個題目,就是談『成功之道』。一開始,學員大談『勤奮』、『堅持』、『進取心』,但能夠給人留下深刻印象的卻不多。於是,我給出一個建議,讓學員找出身邊的兩個朋友,一個是成功人士,一個是失敗人士,用他們的故事來談『成功之道』。
「有一位學員接受了這個建議,在上台的時候講:『我的兩個同學,一位個性保守、謹慎,對金錢十分計較,心志也很高。他在畢業時,曾經很高調,宣稱絕對不從最低級別的工作做起。結果,一直等著好運從天而降的他,歷經十五年,還停留在低級職位上。另一位同學也是心懷大志,但甘於放低身價從最基層的職位開始做起,並隨時留意是否有更好的機會。後來,他到了紐約和別人聯合開公司做承包生意,經過一段時間的努力,成了有名的商人。』」
不用多解釋,一般人都可以從故事中了解什麼是「成功之道」。更重要的是,用這樣的方式詮釋主題,更容易吸引聽眾的興趣。
這就是講故事的魔力。同時,也體現了本套叢書的一大特色:用簡單不失精采的故事,闡述複雜、高深的專業理論。
我一直就有這種想法,希望通過「讀故事,學XX」的方式,策畫一套創新、行銷、交際、談判等多領域的入門書,並找過很多作者,都沒有這個機會。之所以說沒有機會,是我選擇作者過於「嚴厲」。當前市面上的很多書,作者都頂著「專家」和「大師」的光環,讀者之所以買這些「專業人士」的帳,是因為我們在讀書的時候,一直是以讀教材、教科書為主的。等走上社會以後,把這些書放下來了,跟社會發生關係,還是課本上的那種思維方式,所以就會變得迷信理論和教條。如果本套叢書還是學院式的寫作和學院式的灌輸辦法,同樣也是紙上談兵,無法解決實質問題。很難想像,一個行動上的侏儒會成為思想上的巨人。因此,在作者的遴選上,我從一開始就進行了嚴格「把關」:不僅要有好的文筆和深厚的知識素養,還要有豐富的「實戰」經驗。
這就體現了本套叢書的又一特色:通俗易懂,但專業性強。
機緣巧合,我遇到了林文集先生。
在聽到他的想法後,當即大呼神奇,沒想到我們的想法竟然不謀而合!
二○一○年春天,我在日本考察結束後,回到台北,和林文集先生進行了一次長談,彼此都非常認可這套叢書先前的創作理念。隨後,他開始在百忙之中創作《讀故事,學行銷》這本書。
當然,對於我來說,這套叢書依舊面臨一個很大的問題,什麼問題?就是我們的管道有限、經歷也有限,跟各行業頂尖的人才接觸不多,要找到合適的作者是很難的。
沒想到這個難題在李錫東先生到來之後,便迎刃而解了。
安靜中蘊含著智慧,微笑中隱藏著惡作劇的意味,像一個萬聖節不給他糖果就會裝鬼嚇人的老男孩。
這個人,就是李錫東,一個自由的、傑出的、特立獨行的文化創意工作者和圖書出版人。
都說媒體人是最喜歡創新的人,每一個突然浮出腦海的奇思怪想,都具有某種神祕的魔力。對於這個說法,我深表贊同。因為這套叢書的其他作者,就是通過「魔術師」李錫東先生「變」出來的。
在李錫東先生的引薦之下,我結識了陳進成先生和王崑池先生等行業精英。創作團隊有了這些「能人」的加入,使我對本套叢書出版後的前景信心滿滿。
李錫東先生不僅利用他豐富的人脈資源,幫助我找到了其他適合的作者,還對本套叢書提出了一個切實可行的建議,用他的話說就是,「這套叢書應該比較像『老婆』,簡潔不繁瑣,不玩虛的,不弄浪漫,老老實實原原本本地告訴你簡潔實用的方法。」由此,簡單、實用,就成了本套叢書的第三個特色。
另外補充一點,我和李錫東先生在策畫內容的時候,他給我的建議是,要讓讀者在一天之內能讀完一本書,而且獲得應該得到的實用知識,我覺得這套叢書基本上實現了這個目標。在書名和封面的設計上,李錫東先生也想出了顛覆性的創意:用橙皮書、藍皮書、綠皮書……為書名,封面也用相關聯的顏色,橙色、藍色、綠色……這個設計,是基於色彩心理學的原理。比如,橙色具有熱情的特質、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺,是交際中不可缺少的色彩,因此,交際用「橙皮書」;以此類推,藍色象徵中規中矩與務實,適合執行力強的專業人士,執行不妨就用「藍皮書」;綠色象徵和平、沉穩,給人無限的安全感,在人際關係的協調上扮演重要的角色,這正是談判者所必備的素質,為此,談判就定為「綠皮書」……
以上體現了本套叢書第四個特色:內容新穎,形式更是別具一格。
寫到這裡,讀者一定會問:「閱讀這套叢書有什麼好處?」這個問題我不能越俎代庖來回答,只有讀者親自讀過才能做出自己的評價。編者和作者能做的,就是確定一個非常明確的努力方向,然後專業、嚴謹、用心寫好每一個字。但是,我能保證,這套叢書可以讓你一本接一本地讀下去。
我們雖然很用心、很努力地做這套叢書,但不免會出現疏漏和欠妥之處,還請讀者朋友給予諒解與指正!同時,也深深感謝為本套叢書出版付出努力的所有同仁和朋友!
樂果文化發行人賴秀珍