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品牌包裝進化的秘密

品牌包裝進化的秘密

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9789863122180
Nikkei Design
朱炳樹
旗標
2014年9月04日
107.00  元
HK$ 96.3  






ISBN:9789863122180
  • 叢書系列:設計
  • 規格:平裝 / 192頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    設計


  • 藝術設計 > 設計 > 設計方法 > 產品設計

















      為什麼有些商品能長年暢銷,有些商品上市即下市?

      如何保持自家產品獨特的特色,又能不被時代淘汰?



      每一次的改變,都有原因 ~

      本書徹底分析長銷商品包裝設計的進化過程!



      製作暢銷商品的包裝設計秘訣就是-與時俱進!

      一舉公開商品長久屹立在暢銷排行榜上的設計策略!!

      走過艱辛的歷史,每一次的危機可能是懸崖也可以是轉機!!!



    本書特色



      ★完整收錄-長年持續暢銷商品的經典包裝設計範例。

      ★一眼看透-長銷商品包裝設計更新的演變歷程!

      ★揭開秘訣-包裝設計如何因應社會變遷和消費者需求變化的策略。

      ★無法錯過-設計師與從事市場行銷、商品企劃者絕對必備的參考指南!










    第1篇 長銷商品包裝設計的秘密 — 包裝設計的變遷

    ◎第 1 章 飲料

    ◎第 2 章 食品

    ◎第 3 章 日用品•其他



    第2篇 目標—長銷商品! 人氣商品包裝更新的幕後祕辛

    ◎短期:短期間提高銷售業績的包裝更新

    ◎中期:以成為長銷商品為目標,提高品牌力的包裝更新

    ◎長期:促進長銷品牌活性化的包裝更新

    ◎東山再起:復活、重新投入市場的包裝更新

    ◎特別收錄:綠茶包裝更新的最新情報






    序言



      市場上各種新商品不斷地推陳出新,想從眾多商品中脫穎而出,並且能因應時代潮流的變遷,成為被消費者長期愛用的長銷商品,是所有人共同追求的目標。能夠成為長銷商品必然具備某種「理由」。商品優良的品質,是業績長紅的理由之一,但是能將商品特色精確地傳達給消費者的優異包裝設計,更是決定性的關鍵要素。本書將探索知名品牌將商品投入市場,直到成為長銷商品的過程中,在包裝設計方面究竟採用了哪些策略和巧思。



      第1篇以「長銷商品包裝設計的秘密」為主題,挑選出17種知名品牌的長銷商品,分析在包裝設計上的變遷歷程,包含變更的原因以及希望透過設計傳達的訊息計。



      只要堅持對的傳統以及跟隨時代腳步一起前進的品質,再加上與符合當時大眾喜好的包裝樣式,就能夠長期掌握消費者的心,讓商品成為消費者生活中不可或缺的一部分,這也正是長銷商品在包裝設計上的關鍵要素。



      第 2 篇是以「目標—長銷商品!」為主題,挑選近期具有話題性的暢銷商品,分析各個商品在包裝設計上的更新事例。由於每種商品在市場上所面臨的環境和條件都大不相同,因此依據「短期」、「中期」、「長期」、「東山再起」等時間軸的分類方式,探討各個商品包裝設計的更新事例。

      

      改變包裝設計的短期目標,是為了在短期內提升商品的銷售業績;中期目標是為了成為長銷商品而逐步累積品牌的實力;長期目標則是進一步增進品牌的活性化。「東山再起」則是指讓商品重新進入市場或是讓被埋沒的商品重新復活。本書將詳細分析與歸納各種長銷商品更新包裝設計時所使用的策略。



      本書適合從事包裝設計、商品企劃、市場行銷等領域的相關人士閱讀,若能提供助益則深感榮幸。



    Nikkei Design 編輯部




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