究竟是什麼樣的學門？可以同時開在醫學院，也開在商管學院。

　　答案：是《神經經濟學(neuroeconomics)》



　　20世紀末出現的神經經濟學其源頭來自行為經濟學與認知科學，內容則是以行為經濟學、心理學為體，以神經科學為用來進行發展。這門新興領域正是能夠兼容古典經濟學、行為經濟學和當代神經科學三者優勢的最新經濟學分支。



　　這個多巴胺（dopamine）又有什麼關連性呢？



　　多巴胺分泌不足將會造成肢體活動的障礙，眾所皆知的帕金森氏症（Parkinson’s disease）即是腦部無法製造或接受這種神經傳導物質所致。



快思慢想



　　其實，你不是真的那麼瞭解你自己。

　　正如同，你不是完全理性決策的人。

　　其實，感情用事，沒壞過你的事！

　　不然，你也無法活到今天。

　　請相信你的「感覺」！

　　為什麼？

　　本書將引領你找到答案！

推薦序 ……………………………………… IV

推薦序 ……………………………………… VIII

自序　 ……………………………………… X

自序　 ……………………………………… XIV

前言　 ……………………………………… 002

第 1 章 偏好　 …………………………… 005

第 2 章 雙系統　 ………………………… 028

第 3 章 不確定下的決策　 ……………… 057

第 4 章 行為經濟學　 …………………… 079

第 5 章 時間偏好　 ……………………… 103

第 6 章 賽局理論與神經經濟學　 ……… 122

第 7 章 社會偏好 ………………………… 157

第 8 章 成癮與創新　 …………………… 191

前言節錄



　　即使是一隻螞蟻，也有一個小小的腦袋，其中裝了約數十萬個神經元，指揮牠各種行為。如果生命現象是穩定的取得能量和代謝以及繁衍，那麼什麼機制讓生物能做到生存、繁衍與適應環境呢？神經元肯定是這背後最重要的功臣。就連不被認為具有大腦的植物，布倫納 (Brenner) 等人的研究在2006年發現植物根部也具有類似神經元的特徵 (Brenner et al., 2006)。



　　那麼我們呢？我們或許不是世界上腦容量最大的物種，但我們可能是這個地球上唯一可以靜下來思考什麼是神經元的物種。