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餐旅與觀光行銷(4版)

餐旅與觀光行銷(4版)

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9789865840457
張文賢/編譯
華泰文化
2014年11月05日
240.00  元
HK$ 228  






ISBN:9789865840457
  • 叢書系列:餐旅業行銷
  • 規格:平裝 / 462頁 / 普通級
    餐旅業行銷


  • 專業/教科書/政府出版品 > 休閒餐旅類 > 餐旅管理











      本書乃是全球暢銷的餐旅行銷教科書之最新修訂版。除以嚴謹的架構介紹行銷基礎概念外,更廣泛取材自飯店業、餐飲業、主題樂園、旅行業、租車公司、觀光組織等,對行銷理論在餐旅產業之實際運用有更深入的闡述,可讓讀者更能融會貫通。



      補充數個台灣餐旅產業的個案,讓讀者更能深入理解台灣餐旅產業行銷的實務。



      適合大學部及技術學院餐旅系或觀光系教科書之用,亦為業界主管或行銷人員之最佳參考用書。



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    第一篇 行銷學概論

    第1章 餐旅行銷概論



    第二篇 規劃:研究與分析

    第2章 分析市場機會

    第3章 行銷研究



    第三篇 規劃:行銷策略與規劃

    第4章 行銷策略:行銷區隔與趨勢

    第5章 行銷策略:策略、定位及行銷目標

    第6章 行銷計畫與8P



    第四篇 執行行銷計畫

    第7章 產品開發與夥伴關係

    第8章 服務與服務品質

    第9章 套裝與節目規劃

    第10章 配銷組合與旅遊仲介業

    第11章 溝通與促銷組合

    第12章 廣告

    第13章 銷售促進與展銷

    第14章 人員銷售與銷售管理

    第15章 公共關係與報導

    第16章 定價

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