大部分西點蛋糕店裡的每蛋糕都有自己的名稱，若是被用來販售土產或伴手禮的乳酪蛋糕、泡芙等，有些店家則會取個固定的名稱，但從整體來看，這樣的狀況其實很少。不論是傳統糕餅和冷藏西點蛋糕，麵包店的麵包亦是如此。也就是說這樣的冷藏西點蛋糕或是麵包，在日常消費的商品中，具有商品品牌的產品很少。個別給人的印象很薄弱外，被指定購買的機會也很少。因此「企業品牌」也就成了最重要的要素之一；隨著營造出企業品牌，不但可與他店有區隔外，也能讓人意識到「固有價值」、提升心佔率（mind share），因此提升指定購買和回購的需要，是非常重要的。