中文版序言? 年輕人引領第四消費時代

前????? 言? 除了物質，什麼才能讓人變幸福？



第一章? 發現消費新價值

第一消費社會（一九一二到一九四一年）／第二消費社會（一九四五到一九七四年）／第三消費社會（一九七五到二○○四年）／第四消費社會（二○○五—二○三四年）?? ?



第二章? 告別購物使人幸福的時代

1? 第二消費社會與第三消費社會的區別

五個變化／越大越好／均質消費者／第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」／從政治到消費：新人類一代的興起／天生的消費者

2? 消費的過度化、個人化?? ?

單身寄生者／從家電到個人電器／從「消費」到「創費」／從超市到便利店／從物質到服務：餐飲業的發展／追求名牌／產品目錄文化的興起／速食麵高級化，高檔車裡約會

3? 消費者的心理變化?? ?

洗練的消費／崇尚健康／從物到事：有樂町西武／「從猛烈到美」與「重新發現日本」／無法描繪幸福的世界／經濟成長的矛盾與太陽塔／生存本身的價值與進化的價值

4? 大眾的分裂與差距社會的預兆?? ?

從大眾到小眾／走向感性與適合自我的時代／《金魂卷》／「分眾」的誕生／階層消費／差距論因泡沫經濟而煙消雲散

5? 不知道想要什麼的時代?? ?

從需要到想要／be時代的大型專賣店／東急手工與普通人的創造性／半成品思想的日式特徵：無印良品／雜貨的時代

6? 高度消費社會的飽和?? ?

差異化消費的噩夢／成為消費社會病理的自我探尋／永恆傾向與自我改造傾向／「多重自我」帶來的熱銷／欲求的整合＝無法自我整合／從差別化到優衣庫



第三章? 讓人變幸福的大趨勢

1? 第四消費社會及共享意識?? ?

資訊社會和利他意識／消費的分工／環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」／對消費的影響／有個人主義才有利他性

2? 生活方式的共享?? ?

合租公寓受歡迎的理由／去私有的價值觀／真的是消費嗎？／「共費」時代／不炫耀的消費／幸福觀念的變化／各年齡層單身化／非正規雇用帶來的影響

3? 追求簡約、日本意識、地方意識?? ?

從「更高檔」到「簡約」／對日本文化的熱愛／追求簡約和日本意識／近代化的終結和地方的重新掌權／縱向聯繫和橫向聯繫／「手工製作」的地方特色／從設計看日本／地區的「驕傲」將人聯繫在一起／分散的相互聯繫

4? 消費社會的終極形態是什麼？?? ?

根本問題在「消費是什麼」／Consumption和Consummatory／自我充實的消費／靈活的個人主義／從物質到人

案例分析? 無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品?? ?

採??? 訪? 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力?? ?



第四章? 與人共享，追求人生意義的消費

消費社會的變遷和世代的對應／面向第五消費社會的準備／三個老年人支撐一個年輕人的生活／朝向第四消費社會／從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋／追求人生意義的消費／企業應該做什麼／從「快感」到「愉悅感」／發揚地方特有的歷史文化／共享型的工作形式

採訪? 通過公開「私」來創造「公」?? ?

採訪? 建立在災區「新型公共」咖啡館?? ?

採訪? 通過空地的「草坪」化，增強城區活力?? ?



尾聲特別訪談：「無印良事」的時代

消費者的第一次解放：一九六○年前後／消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期／了解時代的方式／小小共同體成為核心

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後記

消費社會一百六十年表