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網路行銷概論(Strauss/ E-Marketing 7/e)(七版)

網路行銷概論(Strauss/

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9789576099861
Judy Strauss
華泰文化
2015年6月16日
240.00  元
HK$ 228  






ISBN:9789576099861
  • 規格:平裝 / 498頁 / 普通級 / 單色印刷 / 七版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機

















      本書從策略和戰術的觀點,來說明網路行銷的規劃以及行銷組合策略。第一單元說明行銷規劃的背景;第二單元說明法律與全球環境;第三單元開始深入探討網路行銷策略;第四單元討論行銷組合和客戶關係管理策略以及實施上的議題。



      近幾年來網路行銷實務改變了許多,增添了許多新興議題。本版反映了社群媒體對行銷界的衝擊,介紹許多新近的商業模型並詳細說明,例如社群商務和Facebook電子商務、行動商務和行動行銷、社群CRM、群眾外包。而因應業者從使用傳統的行銷工具,改用線上的整合行銷傳播(IMC),本書也將其分為自有媒體、付費媒體、口碑媒體等三章加以闡述。其他像是大數據(big data)、各類科技發展、最新案例等,亦詳加說明。本書不但為網路行銷提出了長期的觀點,也充分反映當前實務,可帶領讀者了解行動商務的各種可能性,掌握行銷相關的競爭優勢。





    第一篇 網路行銷背景

    第1章 過去、現在與未來

    第2章 策略性網路行銷與績效指標

    第3章 網路行銷計畫



    第二篇 網路行銷環境

    第4章 全球網路市場3.0

    第5章 道德與法律議題



    第三篇 網路行銷策略

    第6章 網路行銷研究

    第7章 消費者線上交流

    第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略



    第四篇 網路行銷管理

    第9章 產品:線上供給

    第10章 價格:線上價值

    第11章 網路配銷

    第12章 網路行銷傳播:自有媒體

    第13章 網路行銷傳播:付費媒體

    第14章 網路行銷傳播:口碑媒體

    第15章 客戶關係管理




    其 他 著 作
    1. E-Marketing (ISE) (八版)
    2. E-marketing (M-PIE) 7/E