序

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PART I 行銷學之父這樣看行銷

第1章綜覽

第2章行銷起源與演化

第3章行銷的擴展

第4章關於行銷的正負意見

第5章撰寫《行銷管理學》的初衷

第6章遇見彼得•杜拉克

第7章城市行銷

第8章政治行銷與發展

第9章提升政府效能

第10章博物館行銷

第11章表演藝術行銷

第12章宗教行銷

第13章在低成長時代推動事業成長

第14章社會行銷

第15章非營利組織的管理

第16章日漸抬頭的企業社會責任

第17章行銷的大敵：賄賂

第18章社會行銷幫助脫貧

第19章進入反行銷時代

第20章世界行銷高峰會的創立與推展

第21章日本的實力震撼世界

第22章驅動經濟發展的巨型城市

第23章國家建設的經濟學原理和藝術

第24章行為經濟學即行銷

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PART II 造就不凡的成長經歷

第25章孕育英才的家庭背景

第26章啟蒙教育與「偉大著作」計畫

第27章從芝加哥大學到麻省理工學院

第28章我一生的摯友與摯愛：南希

第29章為了博士論文遠征印度

第30章在任教職同時進修數學

第31章加入西北大學凱洛管理學院

第32章成名的快樂和痛苦

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PART III行銷學之父這樣看世界

第33章尋求轉變

第34章董事會成功的條件

第35章自覺資本主義運動

第36章收入M型化的貧富差距問題

第37章美國人自豪的形象幻滅

第38章日本經驗

第39章日本的文化底蘊與藝品

第40章當代玻璃藝術品

第41章瑞典的社會行銷

第42章藉《國家行銷》促進經濟的印尼

第43章行銷出身的泰國史上最佳財長

第44章巴西崛起

第45章墨西哥兒童體驗城的公民教育

第46章義大利的美麗與哀愁

第47章紐約州的世外桃源

第48章在新網路經濟時代的創新與破壞

第49章行銷的未來