商業委託

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序



　　最開始是在站酷以原創作品連載的形式分享商業委託過程，其中涉及溝通、切入、構思、素材、草圖、細節調整過程、基本常識、呈現技巧、方法、觀點、態度等，反映非常不錯，所以特別感謝一下站酷，給設計師一個良好的分享原創作品的地方。



　　本書主要以未發佈的新委託為主，並收錄了最近在站酷網連載的若干篇，編纂成書。書中以呈現商業委託過程為主，結合細節引出最基本的方法，並輔以一部分作者認為最基本的常識。商業委託和基本常識穿插進行，方便聯想常識在實際中的應用，也避免長時間讀一種模式的疲勞，讀者可以想像這個過程的任何細節，自己去感知。另外，還會有一些作者的技巧、手法、花招、偏方的傳授，有時候會讓你少走幾步彎路，快速實現自己的想法。



　　設計師可按照舊時稱呼分以下階段：徒、工、匠、師、家、聖。本書的目的是引導徒、工成為匠，啟發匠成為師。可以把這個自我修養看成修煉功夫。功夫需要什麼？心法──內家功；招式外家功。修煉心法，讀書、讀秘笈。讀書就像在跟一個思考者對話，他說著他的想法，你想著你的念頭，有感無感，有悟無悟，在這個過程中，你會思考一些，摒棄一些，得到一些。



　　有人說，讀書？都不知道讀什麼，不知道哪本適合，選擇困難。其實是還沒入門，找到門，就會愁，如許佳書何時讀盡？所以作者在後面給了一個書單，都是親身經歷後的推薦。讀這些書時，遇到不知曉的人、事、物、想法，一定要去查閱思考，直到自覺明瞭。之後會發現，門其實很大，門後的風景更是宇宙乾坤，無窮無盡。還可瀏覽網站，發現不同地域的視覺及思想，思考融化為己用，後面還推薦了一些作者收藏的網站。



　　外家功靠練習，這是天才和凡人都要經過的。作者不太鼓勵刻意為了練習而自命題的字體設計，容易固化，難進益，初期可以臨摹、借鑒一些優秀的商業字體案例，這也是一個追隨創作者想法的過程，其中會發現很多難以被眼睛看到的隱藏資訊，每發現一點，其實自己就會跟原作的水準接近一點，本書中有幾個借鑒的案例，作者也經歷過並且現在仍偶爾為之。



　　另外，對於字來說，練習也可以是書寫。各種字體、各種工具、各種墨色、各種紙張，記住我們書寫不是為了成為書法家之類的（當然這麼想也可以），只是為了體驗，增加對字的直觀記憶，積累對字的感官經驗，發現字的可能性。在遇到商業委託時，可以喚醒這些記憶，不至一片空白。



　　怎麼書寫呢？抄過千字文嗎？寫過常用兩千字宋體嗎？臨摹過碑帖嗎？如果沒有的話，就這麼開始吧。可以按標準尺規來臨摹，打開一個宋體或黑體，放大，然後在紙張上臨摹，先畫出字面框，然後繪製骨骼、添體飾，不斷修改細節，直到覺得跟字體相似滿意，進行下一個。如此每日三五字即可，三月左右必有所得。用眼睛去看字的時候，很多細節自以為明晰，其實也就看到了點皮毛，當真正去臨摹的時候，會發現字的肥瘦，筆劃的粗細、擺佈、起轉收，黑白的版面，都遠沒那麼簡單。



　　也可以用毛筆、軟筆、鋼筆、炭精棒、刻刀等嘗試書寫，對理解一些筆劃特點的生成有很大幫助。還有很多漢字發展中碑帖刻本裡的文字，雖然書法與字體有很大不同，但是時時翻閱，也是益處頗多，像李陽冰的小篆，隸書的曹全碑、史晨碑，歐顏柳趙褚虞的楷書（見左頁），二王的行書等。之後的商業委託有很多來自這裡的想法。



　　說到商業委託，就是內外家功的施展了。在作者精選的案例中，其實包含了很多理論知識：如何跟委託人溝通、如何找到切入點、如何實現概念、如何控制細節、如何展示作品、如何闡述作品、如何應用等，這些比讀大篇的理論知識來得真實有趣，但是外行看熱鬧，內行看門道，還是要靠讀者獨立思考，勤加修煉，融合轉化為自己的功夫才可。



　　理論往往流於玄奧，不通俗，愈讀愈糊塗，才顯得理論高深。莫要把簡單事情複雜化，而是要把複雜的事情簡單化，做減法，亦是本書自我修養之一。



　　作者一直在宣導踐行基本設計。何為基本設計？孫過庭《書譜》裡有句話：『初學分佈，但求平正；既知平正，務追險絕，既能險絕，複歸平正。初謂未及，中則過之，後乃通會，通會之際，人書俱老。』其實跟其中『求平正』相通。書中的案例，大部分不搞花樣，用樸素的本質，簡單的想法去承載複雜的訴求，用黑體、宋體、楷體等基本字體，以最少得到最多，這是基本設計的魅力所在，亦是自我修養的要點。同時最少當中又隱藏了無限的細節，有時一個點的曲線會調整幾十個版本，有時一個筆劃的粗細擺佈要嘗試幾個小時，前一刻還得意，後一刻又推翻，有時陷入其中不自知，這需要適當控制對完美的苛求，嘗試去欣賞丁點的瑕疵，適時跳出觀整體，莫一味耽於細節，方看得清楚。



　　所以案例中會發現很多到一定程度然後放下，隔一段時間再回顧，會更明瞭。細節控制，整體觀察，注重而不累於細節，亦是自我修養之一。而面對調整過程中時刻蹦出的半成品新想法，如何選擇、甄別，哪個留哪個去，哪個深哪個淺，也是需要讀者在閱讀案例時思考的。



　　字型檔試做一節，看似幾頁，其實是每日幾字半年方得千字的堅持。現在同時在進行著四款字型檔：扁線體、雨線體、方格黑、私家宋，預計不惑之年能完成吧。做漢字字型檔，首先得能靜下來，思考點什麼，堅定點什麼，不因為今天很忙很累諸多藉口而懈怠，不為各樣的變化而動搖。修靜心，自我修養之一。



　　這不是一本列出一二三，讓讀者照做生搬的書，大部分靠讀時的感悟。倘書中能有一點引你共鳴，助你進益，作者也不算徒勞。