推薦序
「留白」讓溝通更有力 黃麗燕
「留白」,是日本美學的一貫精神,源自深植日本文化的禪宗思維,不論藝術設計、音樂創作或建築風格等都可看見日本人對「留白」的堅持、偏執和迷戀。延伸至工作中,短暫沉默也可說是「留白」的一種,人與人互動中,無聲的反差有時更能放大自己想要傳達的訊息,取得更多關注,精簡語彙便成為留白藝術最重要的節奏感!
《3大法則讓沉默變銷售神器》作者石田健一出身廣告傳播業,十分熟稔精準的溝通技巧。原因無他,因為電視廣告訓練創意人在三十秒內完整陳述一則以上的故事,唯有精準的背景設定與人物定位搭配扣人心弦的節奏,才有機會讓觀眾在最短的時間產生共鳴,搭配深植人心的廣告文案,商品包裝才算趨近完美!
在社群網路已臻成熟的今日,無論使用文字、照片、影像甚至動態影像,觀眾眼球的暫存耐心僅僅剩下三秒鐘,是傳統傳播理論的十分之一,也正如此衍生出社群媒體「標題殺人」的現象,此更凸顯數位世代精準溝通的重要。
台灣人平均上網時間與傳輸資料量均高居世界之冠,一個專業的工作者面臨每日海量訊息吸吐,《3大法則讓沉默變銷售神器》一書便是訓練自己學習如何去蕪存菁、言簡意駭地表達,透過敏銳觀察讓溝通效率倍增、打動人心,在漫漫網海與現實世界中輕鬆取得話事權。
我也學習沉默的藝術,序……短一點,較好!
(本文作者為李奧貝納集團執行長)