庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
   
好吃(NO.5+6)套書(共二冊)
  • 定價99.00元
  • 8 折優惠:HK$79.2
  • 放入購物車
二樓書籍分類
 
點擊成金 Google關鍵字行銷

點擊成金

庫存=1
將於1個工作天內出貨
9789863412311
裴瑞•馬歇爾
黃貝玲
美商麥格羅•希爾
2015年12月30日
150.00  元
HK$ 127.5
省下 $22.5
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則





ISBN:9789863412311
  • 叢書系列:行銷規劃
  • 規格:平裝 / 440頁 / 18 x 23.5 cm / 普通級
    行銷規劃


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機


















    10分鐘內觸及10億人的終極指南





    前言 等等!在你開始閱讀本書之前……

    第1章 開疆闢土:開誠布公談現在的Google AdWords

    第2章 讓潛在顧客選擇你的網站:鼓勵他們向你而非你的競爭對手購買

    第3章 建構你自己的自動行銷機制

    第4章 從無到有建立Google廣告:正確之道

    第5章 組織你的廣告活動:如何付較少、點擊更多

    第6章 關鍵字:AdWords成功的起點

    第7章 利基優勢之一 鑿容易鑿的地方

    第8章 利基優勢之二 打有把握的仗

    第9章 撰擬Google廣告:吸睛、獲得點擊、賺取鈔票

    第10章 開疆闢土:仿生Google廣告

    第11章 通過測試的廣告:編輯指南及二擇一測試

    第12章 世界上最聰明的行銷專家師法自萊特兄弟的致勝之道

    第13章 「深度80�20法則」:不是像你想的那樣……利潤不可限量!

    第14章 用殺手級UPS征服最激烈的戰場

    第15章 追蹤轉換:掌握每一塊錢的去處

    第16章 廣告活動設定

    第17章 透過多媒體廣告聯播網在數以百萬計的網站放送廣告

    第18章 GDN:史上最優的測試遊樂場

    第19章 利用YouTube開疆闢土:花小錢引發億萬關注

    第20章 社群媒體=搜尋引擎優化新招

    第21章 讓客戶對你言聽計從:給客戶他們最想買的東西,生意自然源源不絕

    第22章 廣告額外資訊讓你的點閱率暴衝

    第23章 品質分數:善加利用Google的垃圾過濾器

    第24章 再行銷:利潤最高的線上廣告策略──沒有之一

    第25章 Google搜尋聯播網夥伴:是金礦還是地雷?

    第26章 Google購物廣告活動:為電子商務大幅推升投資報酬

    第27章 曝光比重:讓更多雙對的眼睛看見你的廣告

    第28章 AdWords編輯器:輕鬆管理廣告活動的強大工具

    第29章 GOOGLE ANALYTICS(分析):了解訪客來自哪、去何方

    第30章 讓廣告活動像滿足的貓咪一樣呼嚕響:多數人不會爭取的時薪千美元工作

    第31章 聘請適當的AdWords代理商

    第32章 利用電子郵件將昂貴的點擊轉化為長期、有利潤的顧客

    第33章 具說服力的廣告文案──終極銀彈:靠文筆賺錢

    第34章 有了殺手級銷售機器,接下來呢?新一代行銷人的新軍團

    第35章 沒人告訴過你關於Google的17件事

    第36章 勝利標記






    Foreword



    等等!在你開始閱讀本書之前??




      如果你是 Google 關鍵字廣告(Google AdWords)的全新門外漢,而且才剛開始要接觸它,你一定要先閱讀這個章節。



      不過:



      如果你已經擁有多年 AdWords 的經驗,或你已經讀過 2007 年出版的《Google 關鍵字行銷》,我將於本章結尾提供你捷徑及頁碼,告訴你本書進階的新內容在哪裡。



      你的第一個功課是連至 www.perrymarshall.com/supplement 下載線上補充教材。你將從教材中找到我認為對這本書相當重要的一系列額外資料,也能取得因為 Google 系統改變而需要了解的一系列更新。



      好了,假設你已經照做了,接下來我要告訴你如何學習 AdWords。請專心上課!



      如果你是十足的初學者??



      有一句話是這樣說的:「你無法在課堂上學會如何騎腳踏車」,這句話絕對適用於學習 AdWords 這事。AdWords 及你運用「直效行銷」(directmarketing)做過的每件事,都得透過你自己親自操作。它不是理論,而是實務,是從嘗試錯誤中習得的知識與經驗。



      關於從嘗試錯誤中習得的知識與經驗:AdWords 剛推出時,市面上有許多不貴的點擊廣告,你可以從犯下的許多便宜錯誤中找到自己的方法。不過好日子已經結束了。現在如果還用一樣的策略,你就等著迎接慘敗的命運吧。



      你註冊 Google AdWords 帳戶後,直接輸入你的關鍵字、寫下廣告內容,設定出價金額。就算你不知道自己在做什麼也沒關係,你總會有收穫的。這本書的前面幾個章節會教你確切該如何做。但是,以下是這一切的關鍵:



      每日預算別定太高—每天 5 美元或 10 美元就好,以確保你的AdWords 初次經驗是美好的,不至於不堪回首。因為:



      在成為 Google 廣告主這個職業生涯的過程中,你會遇到的最糟情況是不小心讓點擊費用迅速攀升至 2,500 美元,而你完全不知道如何支付這筆費用。多數廣告主必須經過不斷摸索嘗試,才能讓一切就定位。關於你會如何設定帳號,Google 有許多錯誤的假設,如果你盲目遵循它的選單,你將會犯下一些代價高昂的錯誤。



      至於你會遇到的最好情況,則是坐享點擊源源流進網站的過程,並眼見你的手工活帶來結果。如果你一開始便親手投入,你在這本書所讀到的每件事都會顯得極其合情合理。



      所以,沒錯,放手做吧。建立你的 AdWords 帳號、捲起你的袖子,一頭栽進去吧!隨著你一章一章地閱讀下去,一步一步改變你的帳戶,不出幾個小時,你便能夠實質看到成效的差別。



      在你開始為 Google 點擊花錢之前,就算只是區區 10 美元也一樣,請先確保這本書已成為你的指南。如果沒有的話,你很可能會犯下許多常見的錯誤,把許多你原本可以用來讓事業成長的資金都浪費掉。

    同時,一定也要造訪會員專屬的「Book Bonus」補充教材,閱讀特製報告及語音與視訊資料。這些都可以在 www.perrymarshall.com/supplement 找到。



      如果你是對點擊付費(Pay-Per-Click,PPC)老手??



      本書是《Google 關鍵字行銷》第四版(中文版僅於 2007 年出版第一版)。我們加入許多新章節,以反映最內行及最新鮮的 Google 策略,包括五項讓你在極度競爭的市場更容易成功的「開疆闢土」策略:



      ▲?? ?利用 YouTube 開疆闢土。最基礎版的 AdWords 競爭激烈,YouTube 是全球第二大搜尋引擎,競爭卻遠比「Google 搜尋」(Google Search)及「多媒體廣告聯播網」(Google Display Network,GDN)低。你可以花低許多的錢購買點擊,而且確實可以獲得許多點擊次數及許多優質流量。請參閱第 19 章。



      ▲?? ?利用進階多媒體廣告聯播策略(Advanced Display Network Strategies)開疆闢土。繞過所費不貲的錯誤嘗試,在市場上測試概念,花的錢只是大型肥貓企業投入市場研究的零頭。請參閱第 17 章及第 18章。



      ▲?? ?擬定優質的「獨特銷售主張」(Unique Selling Proposition,USP)與產品藉以開疆闢土。超棒的 AdWords 策略+軟弱無力的 USP=破產。在第 14 章,你將學習關於不只是你的廣告與產品,還包括你整個事業如何比競爭對手更加卓越的一切,以及如何將這些轉化為更強大的 Google 廣告文案,進而增加點擊次數。這一點的重要性再怎麼強調都不夠。



      ▲?? ?利用仿生 Google Ads 開疆闢土。我想到一種較聰明的方法可以在任何時間、任何地點打敗任何控制組廣告。這特別的一章內含 17 項最佳「刀刃」的其中兩項。如果你的競爭對手不知道這項技術,他們便無從得知自己被什麼打擊。請參閱第 10 章。



      ▲?? ?打有把握的仗,藉以開疆闢土。有些市場會吸乾你所有的資源,根本不值得投入;還有些市場你根本沒有半點贏面。第 7 章、第 8章都是談論這個「大」構面。找出你的最佳施力點及主戰場。這部分的內容走在時代尖端,而且它將陪伴你度過你的下半輩子。



      如果你是初學者,才剛開始接觸,我們這五項「開疆闢土」策略將幫助你在這競爭激烈、無情的市場取得一席之地。如果你是經驗豐富的老手,如果你讀過《Google 關鍵字行銷》前面幾個版本,又或者如果你已經是一名點擊付費的忍者,我打賭你過去也不曾見過這樣的東西。



      針對積極進取型 Google 廣告主的進階教材



      我在「www.perrymarshall.com/supplement/」為積極進取型的廣告主準備了新的進階教材,內容包括剛剛那五項「開疆闢土」策略的所有相關延伸報告及影片:YouTube 廣告、進階多媒體廣告聯播技術、設計殺手級「獨特銷售主張」、針對「仿生 Google 廣告」的「瑞士小刀公式」(Swiss Army KnifeFormula),以及睿智的市場選擇。



      一旦你註冊取得補充教材,你也將定期收到更新消息,以因應 Google不斷調整的系統。



      最後一件事是:我不會矯飾任何字句。Google 絕對是全球廣告主及資訊提供業者的標竿。事實上,對世界各地所有每天都老老實實完成分內工作的一般人來說,Google 是最值得信任的網路品牌。如果你跟得上 Google 的標準,你便會是世界級的。



      我沒有說這很簡單。並不。別帶一把刀上槍林彈雨的戰場。但是我確實承諾,這麼做是有好處的。別犯錯。



      遵照本書的指南,你將成為你的產業、你的利基市場及你選擇的職業裡的世界級行銷人。我預祝你大獲全勝。




    裴瑞•馬歇爾(Perry Marshall)

    伊利諾州芝加哥




    其 他 著 作