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重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學

重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學

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9789861342696
保羅.亞頓
許恬寧
先覺
2016年2月01日
83.00  元
HK$ 70.55
省下 $12.45
 
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ISBN:9789861342696
  • 規格:平裝 / 136頁 / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷


















    長銷且不斷再版的創意行銷聖經

    權威商業雜誌《Inc.》30週年百大商業書籍

    本書使用方法:建議隨身攜帶,每當靈感枯竭或需要打氣時,書中金句總能點醒你的茫然。





    〈推薦序〉 如果你看過這本書,你會希望此書別被太多人看見? 盧建彰

    ?

    最好的客戶不一定最好

    你想當多優秀的人?.

    你也能完成不可能的任務.

    我想和Persil洗衣粉一樣有名

    發現了嗎?在學校最會念書的人,出社會後卻不是最成功的人

    ?

    ◎基本原則

    你需要精力走下去..

    你需要的不是讚美,而是批評

    全是我的錯

    別敝帚自珍

    別等好案子上門,做好手上的工作就對了

    放大正面的東西

    不要採取負面手法

    不要賣弄聰明

    不要承諾辦不到的事.

    弄清楚客戶真正的目的

    客戶不肯接受怎麼辦?

    不屈不撓,直到成功為止

    不可能的任務?那就去做吧,你不做,沒人能做

    ?

    ◎一直解決不了問題?因為你墨守成規

    不犯錯,就不可能有新東西

    失敗,失敗,再失敗。失敗為成功之母

    變成權威不是好事..

    你是錯的?太好了!.

    世上沒有笨點子

    ?

    ◎腦筋要轉個彎

    拿出正確的名片...

    你有多厲害不重要,有人脈比較重要

    別光用說的,放張圖比較快

    被炒魷魚是好事

    ?

    ◎看個廣告,休息一下

    版面也是在傳遞訊息.

    從最逃不了的地方開始設計廣告

    尚未加工,反而勝過精雕細琢

    畫不出來?換枝筆吧!

    成品會有多好,要看主事者,而不是執行的人

    別怕和最頂尖的人一起工作

    到廣告以外的世界看一看

    得獎是錦上添花,不該是你的目標

    ?

    就算不是創意人員,還是能做有創意的事

    你也能讓公司變好..

    資深經理人如何帶來轉變?............

    菜鳥如何帶來轉變?.

    媒體採購人員如何帶來轉變?

    ?

    ◎用新的角度看客戶

    「創意」是什麼意思?

    如何提升提案的成功率?

    ?

    ◎最後補充幾句話

    我人生最棒的時刻..

    講道時間

    人生的創意週期

    名言錦句





    推薦序



    如果你看過這本書,你會希望此書別被太多人看見 廣告導演�作家盧建彰


      

      「最好不要有人推薦這本書,因為實在太棒了!應該少一點人知道,最好沒人知道,最好大家都沒有創意,沒有想法,我就可以大賺錢了!」

      

      如果我是一個黑心商人,我可能會有上述的想法。

      如果我是一個自私的人,我可能會有上述的想法。

      如果我不愛我的小孩子,我可能會有上述的想法。

      

      台灣正面臨許多挑戰,可是最根本的問題是「我們太沒有問題了」!不太懂得提出問題,也不懂得找尋答案,所以對於任何問題都沒有答案。然後呢?就挫賽了。這不是一本廣告書,廣告是有想法的人該做的產業,不過有想法的人不一定只能做廣告啊,台灣所有產業都應該變成創意產業,不是因為這樣比較好聽,也不是這樣比較好,是因為如果不這樣做,會死得很慘。

      

      聽我的話,有個方法讓你更有創意。拿起手機,打開照相功能,按下自拍鍵。

      拍好了嗎?仔細看!

      看看你自己,

      請看看你自己。

      你好嗎?你有想法嗎?你今天都在看臉書嗎?

      你要不要讀真正的書?

      你已經輸了耶,輸給那個昨天就有機會看這本書的自己。

      這是一本你要怎麼想的書,你要如何想你該怎麼想的書。

      關於思考,關於想像,關於面對挫折,關於拒絕別人的拒絕。

      

      如果你問我,我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟,不如把那些錢拿來買這本書,發給全台灣人一人一本,並且規定沒看完不可以吃飯。

      

      只會出傻力加班,只會壓迫下屬,只會削減成本?你不是笨,你是懶。你說你那麼辛苦?對,辛苦地讓別人痛苦。你懶得活下去,懶得讓別人好好活下去,懶得接受你是有大腦有愛心的事實。你懶到不願意相信自己是個祝福?不過還好,至少你翻開了這本書,這是祝福的開始,至少你還是個祝福,你是神賜予的祝福,就跟這本書一樣,沒問題的,你當然可以祝福自己呀,只要開始看這本書,開始思考,開始有想法,你還可以成為別人的祝福。

      

      這本書當然也可以預防黑心,也能夠治療黑心。不要為了活下去而變成壞人,不要誤以為,為了活下去就得使壞使詐,就得偷工減料,就得像你討厭的那群人那樣。你不需要,也不值得,錢沒那麼了不起,它無法交換你的生命,雖然無法絕對的說沒錢不會死,但有錢還是會死。



      我求你不要黑心,我和我的孩子還想活下去。



      也許,真正的關鍵字不是優秀,不是成功,是關於好好的

      

      活下去。

      好好的,活下去。

      活下去,而且好好的。

      祝福你,成為別人的祝福。

      拜託了。 




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