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這些,憑什麼爆紅!:把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例

這些,憑什麼爆紅!:把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例

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9789863425595
徐健麟
三采
2016年1月29日
110.00  元
HK$ 88
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ISBN:9789863425595
  • 叢書系列:Trend
  • 規格:平裝 / 264頁 / 25k正
    Trend


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 大眾/生活經濟學


















    為何泛舟哥、太陽花、grace gift等素人品牌能一夕爆紅?

    為何冰桶公益、淘寶光棍節等活動能席捲全球?

    看爆紅實例怎麼打動人心,發揮最極致的效益!





    【推薦序】傳統媒體轉型,人的思維也要轉型

    【推薦序】用網銷七十二變,度品牌八十一難

    【作者序】想爆紅,就從一個完美的計畫開始!



    MISSION 1 怎麼爆紅?

    為自己發聲,發揮個人品牌最極致的效益!




    ?NO.1 想紅?先選好網路主舞台!

    【HOT? ISSUE】 生活的微小趣事,可成世界級的行銷



    ?NO.2 泛舟哥一夕爆紅後,將何去何從?

    【HOT? ISSUE】 莫名爆紅的底氣,來自夠優的影片



    ?NO.3 PO文有「梗」,才能讓讀者耿耿於懷

    【HOT? ISSUE】 上班族「馬克」用圖像抒發,開創大商機



    ?NO.4 聚焦群眾目光,讓「太陽花」綻放

    【HOT? ISSUE 】多打一個「零」,來了好多「鄰」



    ?NO.5「g0v零時政府」,讓人民當家做主

    【HOT? ISSUE】網路癒合力,造就「莫拉克」救災平台



    ?NO.6掌握大數據,柯文哲挾人氣掃千軍

    【HOT? ISSUE】小林眼鏡,用「大數據」看清商機



    ?NO.7 「冰桶挑戰」,點燃公益的熱心

    【HOT? ISSUE】你能我也能,網路颳起瘦身風



    ?NO.8 新住民粉絲團經營,對台灣更有感情

    【HOT? ISSUE】由老外主持的《老外看台灣》



    ?NO.9「12星座劇場」貼近生活,感染力爆發

    【HOT? ISSUE】牛頭牌攜手「這群人」,一同回味家的美味



    MISSION 2 怎麼熱賣?

    駭入人心,讓產品一上架就搶購一空!




    ?NO.10 淘寶光棍節,「一日爆單」瘋行銷

    【HOT? ISSUE】美國購物狂歡節:黑色星期五



    ?NO.11? Grace gift巧借商譽,四年營收破億

    【HOT? ISSUE】從奇摩拍賣做起,OB爆人氣



    ?NO.12? 一封Email,讓SONY壽司機全賣光!

    【HOT? ISSUE 】Quibb的電子文宣心法,達成超過百分之五十的開信率!



    ?NO.13 穿越世代,一路賣翻天的丹麥「樂高」

    【HOT? ISSUE】世界知名顧問公司「麥肯錫」賣出「知識經濟」



    ?NO.14 「八六小舖」決策調整術,讓網路訂單不斷

    【HOT? ISSUE】透視PAZZO「快速、少量、多樣」的哲學



    ?NO.15 PUMA玩轉數據,提高銷售力

    【HOT? ISSUE 】Amari Hotels用數據分析,提升訂房率



    ?NO.16 將健康知識化為知識經濟,網購銷量有後勁

    【HOT? ISSUE】「鮮乳坊」發揮「白色的力量」



    ?NO.17 Lativ和TOMS,好文案帶出品牌價值

    【HOT? ISSUE】開口說愛,讓愛遠傳



    ?NO.18「You can shine」,擦亮潘婷的好感商機

    【HOT? ISSUE】金士頓用七分鐘,為顧客留住「回憶」



    ?NO.19 「TRAIWAN出來玩」,幫助背包客輕鬆玩

    【HOT? ISSUE】「獎金獵人」崛起,用懸賞令詔告天下



    ?NO.20 「手作旅遊」靠關鍵字,成功捕捉目標消費者

    【HOT? ISSUE 】Google關鍵字廣告花十元找到一個新玩家!



    MISSION 3 怎麼行銷?

    用「有何不同?」抓住眼球,讓品牌跳出網銷黑洞!




    ?NO.21 打開海尼根,精彩你的世界

    【HOT? ISSUE】萬寶路香煙品牌重新定位,谷底翻身躍龍門



    ?NO.22「妳比妳想像的更美」,多芬病毒行銷打動女人心

    【HOT? ISSUE 】Evian帶你活出年輕!



    ?NO.23? 日本通信販賣之后,打「安心牌」的DHC

    【HOT? ISSUE】不走傳統老路,TESLA用大膽和創新讓你驚豔!



    ?NO.24? 櫻花熱水器讓你「愛在家」,提高市場心占率

    【HOT? ISSUE】讓「心」進階,用短文案訴求感性



    ?NO.25 星巴克官網致勝八招 吸睛又吸金

    【HOT? ISSUE】官方網站有夠力!歐巴馬活用網媒打勝選戰



    ?NO.26? 台灣大車隊全方位整合行銷,創造移動活廣告

    【HOT? ISSUE 】IKEA要做顧客最溫暖的麻吉



    ?NO.27? 雅詩蘭黛夠「精準」,搶即時拼互動創造大商機

    【HOT? ISSUE】美國沃爾瑪超市用大數據打贏商戰



    ?NO.28 魔法咖哩施展魔法,讓咖哩香飄揚LINE@生活圈

    【HOT? ISSUE】「嘎」名人學APP行銷



    ?NO.29? 台灣即時通訊M+,跟著「大甲嬤」遶境玩透透

    【HOT? ISSUE】比LINE更適合談公事的通訊軟體「Team+」



    MISSION 4 怎麼翻紅?

    把網軍變網友,品牌由黑再翻紅!




    ?NO.30? 沙宣靠傳統與新媒體行銷綜效,重現品牌榮光

    【HOT? ISSUE】看百年老店《紐約時報》力圖轉型



    ?NO.31 用「波卡」危險行銷,怎麼玩火不自焚?

    【HOT? ISSUE】「NPA署長室」粉絲團,公開更親民



    ?NO.32? 從選戰「嬌」點,談「劣勢行銷術」

    【HOT? ISSUE】全聯的逆向操作,便宜一樣有好貨



    ?NO.33? 要當萬箭穿心的「靶心」,還是要作人氣匯聚的「焦點」

    【HOT? ISSUE】「殺很大」,讓瑤瑤有「志氣」!



    ?NO.34 「誠心」能幫台灣最後的良心「義美」重振聲譽!

    【HOT? ISSUE】麥當勞待人以誠的企業文化



    ?NO.35? 歡喜接受批評,慈悲方能濟世

    【HOT? ISSUE】正能量,是最強的援軍



    ?NO.36? 「群眾募資平台」讓你有夢大膽追!

    【HOT? ISSUE】「壹基金」的愛心行銷





    推薦序一



      傳統媒體轉型,人的思維也要轉型




      這是第一本將新媒體及電商操作實例分析得最精闢的一本書。從書中的成功案例,我們看到透過網路爆紅的素人、品牌,背後有哪些條件?又能帶給我們什麼啟示?確實是非常有趣又饒富知性的話題。



      短短幾年,媒體生態丕變:不同於傳統單向傳播的報紙或者電視新聞,在新媒體平台上的內容,無時無刻都要接受全球網友的檢視與反饋,每一位讀者都能夠自由表達個人立場,轉載個人感興趣的議題,甚至是推廣所支持的品牌、人物與政治理念。



      聯合報近年來積極尋求轉型,為提供更多元及全面的資訊服務解決方案,以「聯合新聞網」為首,結合「聯合知識庫」以及營運「udn讀書吧」三個事業體為主軸,囊括專業新聞評論、多媒體知識庫與數位出版,打造出風格獨特的新媒體品牌。



      健麟長期在政府的公關部門服務,又在大學兼任廣告行銷課程,透過他的實務及教學經驗,將近年來在新媒體網路或電商平台上爆紅、創新的商品、人物、企業、甚至面對網路霸凌時的危機處理,運用他細膩的觀察及生動的筆觸,剖析得淋漓盡致,在此向您鄭重推薦!




    udn聯合線上總經理 李彥甫




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    1. 就是要玩創意!公關達人行銷術大公開