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二樓書籍分類
 
圖解行銷學(3版)

圖解行銷學(3版)

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訂購需時10-14天
9789571184623
戴國良
五南
2016年2月25日
120.00  元
HK$ 114
省下 $6
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則





ISBN:9789571184623
  • 叢書系列:圖解書系
  • 規格:平裝 / 304頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    圖解書系


  • [ 尚未分類 ]











      ●第一本最有系統的行銷圖解工具書

      ●ㄧ單元一概念,精簡扼要傳授行銷必備知識

      ●圖文並茂.容易理解.快速吸收



      本書精簡扼要表達行銷知識菁華,幫助學生和職場人士打下行銷基礎。並提升職場行銷競爭力。除了適合大學行銷學授課使用,同時也適合已就業的上班族群們。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外,也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用。






    第 1 章 行銷意涵與顧客導向概念

    Unit 1-1 行銷管理的定義與內涵

    Unit 1-2 行銷目標與行銷經理人職稱

    Unit 1-3 行銷觀念導向的演進

    Unit 1-4 市場與需求

    Unit 1-5 顧客導向的意涵

    Unit 1-6 消費者洞察

    Unit 1-7 市場調查



    第 2 章 行銷環境情報與商機洞察

    Unit 2-1 行銷環境情報蒐集與分析

    Unit 2-2 行銷環境變化下十二種商機 PartⅠ

    Unit 2-3 行銷環境變化下十二種商機 PartⅡ

    Unit 2-4 成功洞察行銷環境的7-11

    Unit 2-5 檢視內外部環境變化及商機洞察

    Unit 2-6 SWOT分析與因應戰略



    第 3 章 S-T-P架構分析

    Unit 3-1 為何要有區隔市場

    Unit 3-2 S-T-P架構分析三部曲

    Unit 3-3 區隔變數有哪些

    Unit 3-4 如何在區隔市場及目標客層致勝

    Unit 3-5 產品定位的意涵與成功案例

    Unit 3-6 產品定位的方法

    Unit 3-7 定位成功的要件與步驟



    第 4 章 行銷4P組合概念

    Unit 4-1 行銷4P組合的基本概念

    Unit 4-2 行銷4P vs. 4C

    Unit 4-3 服務業行銷8P/1S/1C擴大組合意義



    第 5 章 產品策略

    Unit 5-1 產品的意涵

    Unit 5-2 產品戰略管理

    Unit 5-3 產品組合意義

    Unit 5-4 產品組合價格策略

    Unit 5-5 產品線策略七種方法

    Unit 5-6 新產品發展策略

    Unit 5-7 產品組合戰略管理矩陣

    Unit 5-8 包裝戰略

    Unit 5-9 新產品上市的重要與原因

    Unit 5-10 新產品開發上市成功要素

    Unit 5-11 新產品開發上市流程步驟PartⅠ

    Unit 5-12 新產品開發上市流程步驟Part Ⅱ

    Unit 5-13 新產品創意發想



    第 6 章 品牌策略

    Unit 6-1 品牌的意涵與微笑曲線

    Unit 6-2 品牌資產意義與品牌管理

    Unit 6-3 品牌名稱特性及測試方法

    Unit 6-4 品牌定位要素與重定位

    Unit 6-5 品牌定位成功策略

    Unit 6-6 多品牌策略

    Unit 6-7 製造商品牌與零售商自有品牌

    Unit 6-8 品牌延伸決策

    Unit 6-9 企業常用品牌策略模式

    Unit 6-10 統一企業深耕品牌經營

    Unit 6-11 品牌經理需要內外部單位協助

    Unit 6-12 建立品牌發展策略步驟

    Unit 6-13 品牌經理行銷工作重點 PartⅠ

    Unit 6-14 品牌經理行銷工作重點 PartⅡ

    Unit 6-15 品牌經理vs.新品開發上市 PartⅠ

    Unit 6-16 品牌經理vs.新品開發上市 PartⅡ



    第 7 章 通路策略

    Unit 7-1 行銷通路存在價值與功能

    Unit 7-2 通路階層的種類

    Unit 7-3 實體通路、虛擬通路、多通路之趨勢

    Unit 7-4 消費品供貨廠商的通路策略

    Unit 7-5 通路設計的目標與考量

    Unit 7-6 通路方案設計及評估

    Unit 7-7 通路管理與通路激勵



    第 8 章 定價策略

    Unit 8-1 影響定價因素與價格帶觀念

    Unit 8-2 成本加成訂價法基本概念

    Unit 8-3 其他常用定價法與新產品定價法

    Unit 8-4 面對降價戰應考量因素

    Unit 8-5 價格競爭與非價格競爭

    Unit 8-6 行銷業務應具備的損益概念

    Unit 8-7 毛利率概念說明

    Unit 8-8 獲利與虧損之損益表分析

    Unit 8-9 BU制與營收衝高方法



    第 9 章 銷售推廣策略

    Unit 9-1 銷售推廣組合之內容

    Unit 9-2 促銷策略的重要性及功能

    Unit 9-3 常見促銷方法的彙整

    Unit 9-4 促銷活動成功要素與須知

    Unit 9-5 廣告與媒體業流程價值鏈

    Unit 9-6 電視廣告的優點與效益

    Unit 9-7 店頭行銷的崛起

    Unit 9-8 公關目標與效益評估

    Unit 9-9 事件行銷vs.活動行銷

    Unit 9-10 代言人的工作與行銷目的

    Unit 9-11 代言人選擇要件與效益評估

    Unit 9-12 整合行銷傳播概念與定義

    Unit 9-13 整合行銷傳播操作案例

    Unit 9-14 新時代B2B銷售人員角色與管理

    Unit 9-15 提升B2B業務團隊績效與訓練

    Unit 9-16 B2B業務人員自我學習與銷售步驟

    Unit 9-17 線上行銷vs.線下行銷

    Unit 9-18 網路行銷的發展趨勢

    Unit 9-19 新產品上市記者會企劃案之撰寫



    第 10 章 服務策略與CRM策略

    Unit 10-1 服務經營特性與業態

    Unit 10-2 服務的「關鍵時刻」及需求策略

    Unit 10-3 服務的金三角

    Unit 10-4 服務套裝的意義與要素

    Unit 10-5 CRM的基本概念

    Unit 10-6 CRM的目的與執行



    第 11 章 策略行銷

    Unit 11-1 王品餐飲事業「贏」的策略

    Unit 11-2 策略行銷的意涵與作法

    Unit 11-3 市場第二、三品牌的攻擊策略 PartⅠ

    Unit 11-4 市場第二、三品牌的攻擊策略 PartⅡ

    Unit 11-5 企業的行銷成長策略矩陣 216

    Unit 11-6 美國P&G行銷策略的致勝架構

    Unit 11-7 獨特銷售賣點vs.差異化特色

    Unit 11-8 推進策略vs.拉回策略

    Unit 11-9 行銷競爭環境的變化與因應

    Unit 11-10 策略行銷的致勝與思考

    Unit 11-11 M型社會市場的兩極化



    第 12 章 媒體企劃與行銷預算

    Unit 12-1 國內媒體分析

    Unit 12-2 媒體企劃vs.媒體購買

    Unit 12-3 行銷預算的概念

    Unit 12-4 行銷預算的配置



    第 13 章 行銷核心架構及問題解決

    Unit 13-1 行銷管理操作規劃程序

    Unit 13-2 行銷致勝整體架構與核心

    Unit 13-3 行銷管理完整架構

    Unit 13-4 行銷問題解決方法



    第 14 章 全方位行銷計畫

    Unit 14-1 產品與定價策略

    Unit 14-2 促銷與廣宣策略

    Unit 14-3 通路與實體環境策略



    第 15 章 行銷企劃組織與行銷企劃案撰寫

    Unit 15-1 行銷企劃的組織

    Unit 15-2 行銷企劃案撰寫七大能力基礎及條件

    Unit 15-3 「促銷活動」企劃案撰寫

    Unit 15-4 「Event(事件)行銷」活動企劃案撰寫

    Unit 15-5 廣告企劃案撰寫

    Unit 15-6 整合行銷傳播企劃案

    Unit 15-7 City Cafe行銷企劃成功個案研究



    第 16 章 業務(營業)常識與業務數據分析及管理

    Unit 16-1 POS資訊系統銷售分析

    Unit 16-2 業績檢討分析

    Unit 16-3 高度重視行銷數據管理



    第 17 章 日本最卓越的第一名企業日本─ 7-11董事長鈴木敏文行銷成功的42條黃金準則










      「行銷學」幾乎是每個行業都需要應用的專業知識,而且在公司各部門當中,亦扮演舉足輕重的角色。因為一個出色的行銷團隊,往往會成為公司營收與獲利的主要關鍵。



      沒有一家企業不想要業務蒸蒸日上,因此優秀的行銷人才、企劃人才及業務人才,往往是企業想要網羅的對象。



      就業市場的需求會反應在校園上。我們看到行銷管理在各大學商管學院、傳播學院或其他學院等,幾乎都列為必修或選修的課程,很多學校夜間推廣部也推出此類的課程,可見各界對行銷的重視。



      因此,個人除本身所學專業之外,也須具備應有的行銷知識,這對其職場的生涯發展絕對是有加分的效果,甚至會有意想不到的晉升。



      本書是國內第一本最有系統的行銷圖解工具書,一單元一概念的表達方式,精簡扼要傳授行銷必備知識。希望藉由本書能使讀者透過圖解閱讀,而快速有效吸收行銷學的專業知識。



      本書內容廣泛而周全的內容,足以傳達一個卓越行銷經理人應該具備的行銷知識與常識。相信本書可讓各位在行銷領域,帶來強大的競爭力。



      本書能夠順利出版,衷心感謝五南圖書公司、我的家人、我的長官、我的同事、我的學生,以及廣大的讀者群朋友們,由於你們的需求、鼓勵、指導及期待,才有本書的誕生。如果不是你們,我也不會有點燃辛苦撰書過程中的那股不停息的動機與毅力,尤其是在無數個嚴寒的冬季夜晚。



      在此致上我萬分的感謝,並衷心祝福每位讀者朋友們、老師們及同學們,願你們都能走上一趟奇妙、美好、驚奇、成長、進步、快樂、滿意、平安、健康、幸福與美麗的人生旅途,在每一分鐘的生命旅程裡。感謝大家,感恩大家。




    戴國良

    tai_kuo@emic.com.tw

    taikuo@cc.shu.edu.tw




    其 他 著 作
    1. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
    2. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
    3. 圖解策略管理(2版)
    4. 圖解領導學(2版)
    5. 圖解管理學(4版)
    6. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
    7. 圖解行銷學(四版)
    8. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
    9. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
    10. 圖解人力資源管理(2版)
    11. 圖解財務管理
    12. 行銷管理實務個案分析(4版)
    13. 行銷學:精華理論與本土案例
    14. 促銷管理:實戰與本土案例
    15. 企業管理:實務個案分析
    16. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
    17. 圖解品牌學(2版)
    18. 產品管理(4版)
    19. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
    20. 定價管理(4版)
    21. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
    22. 品牌行銷與管理(3版)
    23. 策略管理實務個案分析(4版)
    24. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
    25. 圖解產品學:管理力與經營力
    26. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
    27. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
    28. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
    29. 圖解管理學(3版)
    30. 行銷管理實務個案分析(3版)
    31. 企業管理:實務個案分析(4版)
    32. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
    33. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
    34. 圖解定價管理
    35. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
    36. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
    37. 圖解組織行為學
    38. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
    39. 圖解流通業經營學
    40. 圖解通路管理
    41. 觀光行銷學
    42. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
    43. 圖解顧客關係管理
    44. 圖解服務業經營學
    45. 定價管理(3版)
    46. 顧客關係管理(2版)
    47. 圖解品牌學
    48. 產品管理(3版)
    49. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
    50. 圖解第一品牌行銷祕訣
    51. 行銷管理實務個案分析(2版)
    52. 行銷管理實務個案分析(2版)
    53. 圖解整合行銷傳播
    54. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
    55. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
    56. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
    57. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
    58. 圖解顧客滿意經營學
    59. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
    60. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
    61. 流通管理概論:精華理論與本土案例
    62. 圖解企劃案撰寫
    63. 企劃案撰寫:理論與案例
    64. 定價管理(2版)
    65. 數位行銷
    66. 圖解管理學(第二版)
    67. 圖解行銷學(第二版)
    68. 圖解領導學
    69. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)
    70. 銷企劃管理:理論與實務(四版)
    71. 圖解策略管理
    72. 企業管理實務個案分析(第三版)
    73. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(三版)
    74. 成功撰寫行銷企劃案(3版)
    75. 圖解財務管理
    76. 圖解人力資源管理
    77. 產品管理(2版)
    78. 國際行銷管理:實務個案分析
    79. 國際企業管理:精華理論與實務個案
    80. 圖解管理學
    81. 圖解行銷學
    82. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(第三版)
    83. 企劃案撰寫:理論與案例(第四版)
    84. 行銷企劃管理:理論與實務(三版)
    85. 企業管理實務個案分析
    86. 行銷企劃管理-理論與實務
    87. 定價管理
    88. 整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)
    89. 企業管理實務個案分析
    90. 行銷學-精華理論與本土案例
    91. 行銷管理:策略、經營與本土實務(四版)
    92. 整合行銷傳播
    93. 財務管理-最新實務導向與本土企業案例
    94. 國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典
    95. 經營策略企劃全書
    96. 行銷企劃完全攻略
    97. 企劃案撰寫實戰全書
    98. 企劃案管理實務
    99. 企劃案管理實務