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暢銷書潛規則:116條超實務暢銷之道!

暢銷書潛規則:116條超實務暢銷之道!

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9789863771432
李鮃
楓書坊
2016年4月15日
100.00  元
HK$ 85
省下 $15
 
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ISBN:9789863771432
  • 叢書系列:圖解雜學系列
  • 規格:平裝 / 312頁 / 25k正
    圖解雜學系列


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷












      作者知名度30%,主題20%,品質10%,

      另外40%,出版商的策劃營銷功力。

      這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!

      





    .自序:暢銷書的「3214法則」



    .第一章?釐清暢銷書的14條謬論

    .謬論1:能不能暢銷,編輯不知道

    .謬論2:只要能暢銷,一定會賺錢

    .謬論3:只要傍名人,一定賣得好

    .謬論4:賣夠五萬冊,就是暢銷書

    .謬論5:大報發書評,才是暢銷書

    .謬論6:上了排行榜,就是暢銷書

    .謬論7:必須高品質,才能夠暢銷

    .謬論8:只要會炒作,就能夠暢銷

    .謬論9:跟風暢銷書,就能夠暢銷

    .謬論10:出版流水線,編輯只管編

    .謬論11:營銷之存在,只為多賣書

    .謬論12:填補空白點,就能夠暢銷

    .謬論13:只要能暢銷,就值得效仿

    .謬論14:圖書賣不好,全是體制病



    第二章?造就暢銷書的13大原則

    .原則1:最大基數原則

    .原則2:稀缺性原則

    .原則3:易傳播原則

    .原則4:實用性原則

    .原則5:趣味性原則

    .原則6:訴諸感性原則

    .原則7:低定價原則

    .原則8:購買力原則

    .原則9:輪回性原則

    .原則10:時代性原則

    .原則11:經典性原則

    .原則12:關注當下原則

    .原則13:核心價值觀原則



    第三章?構成暢銷書的23個元素

    .暢銷元素1:名人

    .暢銷元素2:故事

    .暢銷元素3:勵志

    .暢銷元素4:影視

    .暢銷元素5:青春

    .暢銷元素6:兩性

    .暢銷元素7:家教育兒

    .暢銷元素8:品牌

    .暢銷元素9:時尚

    .暢銷元素10:財富

    .暢銷元素11:升職

    .暢銷元素12:心理

    .暢銷元素13:養生健康

    .暢銷元素14:美食

    .暢銷元素15:減肥

    .暢銷元素16:寵物

    .暢銷元素17:政治

    .暢銷元素18:國學

    .暢銷元素19:懸恐

    .暢銷元素20:暴力

    .暢銷元素21:專業

    .暢銷元素22:品位

    .暢銷元素23:資本



    第四章?圖書營銷的15個創新思維

    .創新思維1:出版的每一個細節,都是營銷

    .創新思維2:圖書營銷的關鍵:像商人一樣思考

    .創新思維3:圖書營銷的核心:凝聚說服策略

    .創新思維4:你需要說服的,不只是讀者

    .創新思維5:封面,影響購買者的最大機會

    .創新思維6:書名,最重要、最長效的營銷工具

    .創新思維7:腰封,僅次於書名的營銷利器

    .創新思維8:內容簡介,你可能需要寫三個

    .創新思維9:序與跋,都要簡短動人

    .創新思維10:作者簡介,也要突出營銷

    .創新思維11:簡短些、有趣些,拜托!

    .創新思維12:易讀性,不能違背的排版第一律

    .創新思維13:鋪貨是最好的營銷

    .創新思維14:不必去「求」媒體發稿

    .創新思維15:沒有消息才是最壞的消息



    第五章?暢銷書書名制作的21條法則

    .法則1:廣告性法則

    .法則2:「眼前一亮」法則

    .法則3:關鍵詞法則

    .法則4:共情法則

    .法則5:「販賣」理念法則

    .法則6:創造概念法則

    .法則7:關注熱點法則

    .法則8:實用主義法則

    .法則9:一二人稱法則

    .法則10:數字法則

    .法則11:「這很容易」法則

    .法則12:突出名作者法則

    .法則13:走極端法則

    .法則14:訴諸權威法則

    .法則15:疑問句法則

    .法則16:「正能量」法則

    .法則17:雙書名法則

    .法則18:以「怪」制勝法則

    .法則19:情色法則

    .法則20:對比法則

    .法則21:填空法則



    第六章?暢銷書封面制作的18條軍規

    .軍規1:封面不僅是包裝,更是廣告

    .軍規2:編輯傳達意圖,設計師負責呈現

    .軍規3:封面顏色,應溫暖或明亮

    .軍規4:突出書名,是封面設計的核心原則

    .軍規5:封面縮小至方寸,也應能看清書名

    .軍規6:書脊上的書名,也應該盡量醒目

    .軍規7:知名度高的作者,要盡量突出

    .軍規8:品牌書系,要特別突出品牌

    .軍規9:像制作廣告語一樣制作封面文案

    .軍規10:除非刻意,否則不使用生僻字

    .軍規11:如使用腰封,務必精心制作

    .軍規12:名人薦書,有用但需節制

    .軍規13:草根推薦,更具可信度

    .軍規14:美與實用不可兼得,舍美而取實用

    .軍規15:首先考慮讀者,其次配合內容

    .軍規16:多做減法,砍掉所有無用細節

    .軍規17:封面封底不必有「整體感」

    .軍規18:既要「是」同類書,又要能脫穎而出



    第七章?腰封制作的12條法則

    .法則1:腰封,為營銷而存在

    .法則2:腰封就是用來被扔掉的

    .法則3:腰封與封面應各司其職

    .法則4:把腰封做成優質廣告語

    .法則5:腰封就是要「大聲嚷嚷」

    .法則6:腰封文案,要圍繞書名做文章

    .法則7:善用名人推薦,訴諸權威

    .法則8:善用數據,訴諸群眾

    .法則9:既要節約成本,又要防止損毀

    .法則10:盡量不要使用假腰封

    .法則11:想方設法對抗「審美疲勞」

    .法則12:如無必要,不使用腰封



    .後記:我不是一個人在「戰鬥」

    .參考書目





    其 他 著 作