序
先前出版了一本《看電影學管理》，從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面，透過十七部的電影欣賞，認識管理學、體會管理學、運用管理學。
《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響，再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在，從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端，沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中，以「行銷管理」作為開始，「始於營業、終於營業」為結束，運用大量的案例作為行銷主題的研討（如下表）。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題，藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。
本書共有十五單元，選用超過十五部影片，跨越時間與地點的距離，從《三國演義》到《KANO》，部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略；單元二「推銷實務」為行銷戰術；單元三至單元六的紅海策略，是身在如戰場的商場上的戰略運用；單元七至單元十一的藍海策略，將介紹多種的技法進行創新行銷；單元十二至單元十四行銷未來；單元十五則為行銷的整合，從營業開始、也從營業結束。
莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌
