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我們是誰?大數據下的人類行為觀察

我們是誰?大數據下的人類行為觀察

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9789865722906
克里斯汀.魯德
林俊宏
馬可孛羅
2016年5月07日
140.00  元
HK$ 119
省下 $21
 
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ISBN:9789865722906
  • 叢書系列:不歸類系列
  • 規格:平裝 / 336頁 / 15 x 21 cm / 普通級
    不歸類系列


  • 社會科學 > 網路趨勢


















    《華爾街日報》、《金融時報》、《赫芬頓郵報》、《時代》、《富比士》、《紐約客》……

    多家媒體一致推薦報導,引爆國際媒體高度矚目與討論





    引言



    第1部分 我們為何互相吸引

    1. 伍德森定律:男人偏愛年輕美眉

    2. 大眾品味,就敗在太過平凡無聊

    3. 牆上的字

    4. 人際關係維繫強度和怎麼連結有關係

    5. 其實,人不懂自己的心



    第2部分 我們又為何互相排斥

    6. 干擾因子

    7. 對美貌神話的崇拜

    8. 讓使用者自己開口說出心裡話

    9. 憤怒的日子:透過打壓別人抬高自己



    第3部分 我們為什麼是現在這樣子?

    10. 在亞裔裡算是高的

    11. 資料看到的社會痛苦指數:當有人必須隱藏自己性向時

    12. 知道你的位置

    13. 我們的品牌,可能是你的生活

    14. 數位麵包屑



    尾聲

    本書資料說明

    附註

    致謝





    推薦序



    最有趣的大數據提問,最誠實的數位田野調查




      「know thyself」(γν?θι σεαυτ?ν,認識你自己),相傳是刻在希臘德爾斐的阿波羅神廟的三句箴言之一,也是其中最有名的一句。



      臉書剛風行時,許多朋友除了玩開心農場,另一個上臉書的目的是玩心理測驗,是為了更瞭解自己,還是讓朋友來瞭解呢?然而,因為種種的社會規範,我們即使是在做暱名或自己才看得到答案的心理測驗,可能心中想的和表現出的,是一個自己希望成為的人,而非真實的自己。



      萬萬沒想到,在臉書背後玩大數據的資料科學家,可能早就能從我們按讚的模式,判斷出一個人是外內還是內向,是開放還是保守,是否是異性戀或是同性戀等等,彷彿那些演算法,比我們自己還瞭解自己。



      沒外人真正清楚臉書等社群網站背後真正且完整的商業動機和模式,不過收集大數據來瞭解人類的行為,肯定是其中一項,這是司馬昭之心。至少,有個交友網站OkCupid的創立,除了讓無數寂寞難耐的男女能夠找到人生另一半,另一個目的就是為了寫這本書吧,真是一魚二吃啊。



      不否認,我也是OkCupid的註冊會員,當時是讀了一本書說,有個交友網站能用各種問題來判斷兩人是否適合交往,裡頭可供會員回答幾百個問題,從嗜愛興趣到生活習慣和宗教政治都有,可是其中最準確的居然是喜不喜歡看恐怖片(我不愛)等等看似無關緊要的小問題。



      身為一個好奇心旺盛的人,我當然立馬去試,一口氣回答了上百個問題,可是送出異性的訊息大多石沉大海……後來就興趣缺缺了。沒想到,在OkCupid成立十年來龐大的資料,卻讓資料科學家發崛出一大堆極為有興趣的現象。這本書就是OkCupid的創始者之一克里斯汀.魯德 (Christian Rudder)的現身說法。玩大數據的大企業不少,包括谷歌、蘋果、亞馬遜、臉書等等都是箇中佼佼者,只是大多數資料是商業機密,像克里斯汀.魯德成立一個部落格OkTrends,用一手資料來討論並出書的不多。



      從大數據瞭解我們的行為,只是個開始




    其 他 著 作