自序

簡介



一 洞悉「核心價值」成就非凡事業

1、破釜沉舟要具有多大的勇氣

2、核心價值｜麥當勞賣的是漢堡嗎？

3、這個「真牛」

4、星巴克

5、迪士尼Disney

6、美國人發明的棒球

7、刮鬍子成了魔術師

8、墨西哥上帝

9、經濟學家的諾貝爾和平獎

10、非凡的核心價值及商業模式



二 世紀爭霸的「商業佈局」

1、比爾蓋茲如何成為世界首富

2、蘋果賣的是MP3嗎？

3、人性設計還不夠

4、諾基亞兵敗如山倒

5、一場佈局五年的戰役

6、胸襟不同的商業格局

7、營運格局成就事業高度

8、江山代有才人出

9、無毒電腦、無硬盤工作站

10、酒店營運模式

11、顛覆IT產業的革命性技術

12、全息頻譜

13、腦波科技，前世就在你身邊

14、無儲媒技術、無毒手機

15、「裸眼」三D新世代

16、如何挑戰谷歌的安卓



三 「核心價值，商業模式」決定事業高度

1、解決物聯網問題的大商機

2、預見未來，絕對不是特異功能

3、能源的深思

4、電動機車引爆全球的新商業模式

5、人造血小板帶給人類的貢獻

6、助耕

7、地球人的頻道



四 成就「大商」的元素

1、有些事就是要傻傻地做

2、小人物的身影

3、千年前的不虛此生

4、信仰的事業

5、有使命就去做

6、挫折成就不朽

7、向偉人看齊（人類歷史上，「誰」對人類最有貢獻）

8、「大商」的格局



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自序



世界霸主，一夕崩潰



　　很多人問，也有很多人提出說明，諾基亞（NOKIA）是怎麼崩盤的？



　　擁有全世界頂尖菁英於一堂的諾基亞 ，怎麼會沒有預估到，自己的公司即將步向滅亡？一句集團員工天天奉為圭臬的法條「科技始終來自人性（Human Technology）」，最終也因發展的科技拋棄了人性，而導致步向滅亡，我們不禁要問──怎麼會這樣？



　　MP3的問世，拯救了蘋果Apple



　　當世界第一個音樂播放器MP3 播放器發明後，即刻顛覆了當時的音樂世界，取代已經蕭條的黑膠唱片及光碟 （Compact Disc）等，也讓所有與音樂有關的播放碟、唱片等，一步步走向壽終。音樂產業又重新洗牌，這也應證了「人性」的巨大力量，可是為何發明MP3的MPMAN公司，自身發展平平，卻拯救了蘋果（Apple）？



　　數位相機是柯達 Kodak 發明的



　　發明全世界第一台數位相機的，就是稱霸相機、電影膠片等的伊士曼柯達（Eastman Kodak）公司工程師史蒂夫沙森Steven Sasson，可是何以這個超過一百三十年的公司，會被自己發明的數位相機等技術擊倒，終結了稱霸相機，膠片的霸主地位，還淪落到聲請破產的下場呢？



　　在瞬息萬變的商業競爭下，雖然沒有永遠的贏家，可是落敗或暫時被擊退的公司，有無再引領風騷的可能呢？答案當然是可能的，像是被擊垮、甚至是幾乎破產的蘋果電腦、華德迪士尼（The Walt Disney Company）等公司，都是在逆境中反敗為勝。又是什麼因素讓這些公司可以反敗為勝，亦或是讓一個新創的公司，得以成為號令天下的霸主呢？



　　探索這些領袖群倫的公司，是如何洞悉自身產品、公司的「核心價值」，進而布建適合且又創新的「商業模式」，成就號令天下的霸業。而那些無法持續掌握產品、公司的「核心價值」，又遑論會有創新、適當之「商業模式」的公司，就難免走向破敗的命運。



　　許多有創新技術、超凡產品的公司，因為對自身技術、產品、公司的「核心價值」認知不精確，而布建了不適當的「商業模式」，或是甚至對於「商業模式」的認知、了解等，都還停留在傳統的思維、邏輯、觀念、經驗裡，不但可惜了技術、更可惜了產品的貢獻度、影響力，當然也限制了公司的發展，佈局、規模、成就等。蘋果電腦公司，在史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）兩次掌握實權後，領導公司所開創的創新佈局，令我們見識到開拓技術、產品、公司等的「核心價值」及其創造出來的「商業模式」，是如何影響一個產品、一個公司的成敗。



　　而成就事業的成敗、偉大的因素是什麼呢？或許從人類歷史上，仰望「誰」對人類最有貢獻的軌跡中，可以學習到這些「偉人」的生命態度、廣度及深度，學習到經營事業的遠見宏觀、創新格局的寬廣胸懷、洞察商機的「核心價值」及無與倫比的「商業模式」，學習到成為預見未來的「商人」，學習到成為貢獻人類的「大商」。