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通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)

通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)

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9789863452461
戴國良
鼎茂
2016年8月08日
167.00  元
HK$ 150.3
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專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷學











  「通路管理」是行銷學教科書中的4P之一,不管是產品管理、訂價管理、促銷管理或是「通路管理」,都是同等重要,而4P之間是一個組合及連貫,唯有同步同時做好,公司才能在市場上持續領先,成為第一品牌。



本書特色



  1.配合本土經典案例,以本土通路品牌為主軸的通路專書。

  2.本書取材來源及撰寫,均從企業實戰與實務面為核心。

  3.以豐富案例輔助說明,強化「通路管理」+「通路行銷」的結合。

  4.大量使用圖文表格,增加書籍易讀性。



  本版與前版相較,除了新增第3章「電子商務通路概述」,有助讀者洞悉全球化市場趨勢,另外第9 章「中國大陸地區消費品通路介紹」,更能拓展學子國際視野,放眼兩岸市場布局。

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第一篇 行銷通路理論與實務操作綜述篇

第1章 通路的定義、性質、功能、結構及與經營策略的配適性

第2章 行銷通路成員介紹

第3章 電子商務通路概述

第4章 製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售

第5章 通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究

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第二篇 國內暨全球通路業發展現況及趨勢與整合型店頭行銷介紹篇

第6章 國內暨全球通路業發展實務現況與趨勢分析暨操作策略

第7章 整合型店頭行銷、展場行銷、促銷之當前通路行銷重要趨勢

第8章 業務(營業)常識與損益知識

第9章 大陸地區消費品通路介紹

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第三篇 通路業者實戰案例篇

第10章 某台商代理貝薇雅內衣拓展大陸市場行銷企劃案(實務案例)

第11章 通路策略實戰案例(16 個案例)

第12章 通路行銷實戰案例(6 個案例)

第13章 通路管理實戰案例(7 個案例)

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第四篇通路企劃案大綱撰寫訓練篇

第14章 通路策略企劃案大綱撰寫(20 個案例)

第15章 通路促銷企劃案大綱撰寫(4 個案例)

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參考書目




其 他 著 作
1. 圖解管理學(5版)
2. 企劃案撰寫實務:理論與案例
3. 超圖解企業管理成功實務個案集
4. 定價管理(5版)
5. 超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
6. 品牌行銷與管理(4版)
7. 數位行銷(3版)
8. 圖解領導學(三版)
9. 行銷管理:實務個案分析(5版)
10. 人力資源管理:理論、實務與個案
11. 通路管理:理論、實務與個案
12. 圖解定價管理(2版)
13. 圖解通路管理(2版)
14. 圖解品牌學(3版)
15. 企業管理:實務個案分析(6版)
16. 圖解顧客關係管理(2版)
17. 策略管理(5版):實務個案分析
18. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
19. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
20. 圖解策略管理(2版)
21. 圖解領導學(2版)
22. 圖解管理學(4版)
23. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
24. 國際企業管理(5版):實務個案分析
25. 圖解行銷學(四版)
26. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
27. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
28. 圖解人力資源管理(2版)
29. 圖解財務管理
30. 行銷管理實務個案分析(4版)
31. 行銷學:精華理論與本土案例
32. 促銷管理:實戰與本土案例
33. 企業管理:實務個案分析
34. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
35. 圖解品牌學(2版)
36. 產品管理(4版)
37. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
38. 定價管理(4版)
39. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
40. 品牌行銷與管理(3版)
41. 策略管理實務個案分析(4版)
42. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
43. 圖解產品學:管理力與經營力
44. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
45. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
46. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
47. 圖解管理學(3版)
48. 行銷管理實務個案分析(3版)
49. 企業管理:實務個案分析(4版)
50. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
51. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
52. 圖解定價管理
53. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
54. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
55. 圖解組織行為學
56. 圖解流通業經營學
57. 圖解通路管理
58. 圖解行銷學(3版)
59. 觀光行銷學
60. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
61. 圖解顧客關係管理
62. 圖解服務業經營學
63. 定價管理(3版)
64. 顧客關係管理(2版)
65. 圖解品牌學
66. 產品管理(3版)
67. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
68. 圖解第一品牌行銷祕訣
69. 行銷管理實務個案分析(2版)
70. 行銷管理實務個案分析(2版)
71. 圖解整合行銷傳播
72. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
73. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
74. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
75. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
76. 圖解顧客滿意經營學
77. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
78. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
79. 流通管理概論:精華理論與本土案例
80. 圖解企劃案撰寫
81. 企劃案撰寫:理論與案例
82. 定價管理(2版)
83. 數位行銷
84. 圖解管理學(第二版)
85. 圖解行銷學(第二版)
86. 圖解領導學
87. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)
88. 銷企劃管理:理論與實務(四版)
89. 圖解策略管理
90. 企業管理實務個案分析(第三版)
91. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(三版)
92. 成功撰寫行銷企劃案(3版)
93. 圖解財務管理
94. 圖解人力資源管理
95. 產品管理(2版)
96. 國際行銷管理:實務個案分析
97. 國際企業管理:精華理論與實務個案
98. 圖解管理學
99. 圖解行銷學
100. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(第三版)