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通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)

通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)

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9789863452461
戴國良
鼎茂
2016年8月08日
167.00  元
HK$ 150.3  









專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷學











  「通路管理」是行銷學教科書中的4P之一,不管是產品管理、訂價管理、促銷管理或是「通路管理」,都是同等重要,而4P之間是一個組合及連貫,唯有同步同時做好,公司才能在市場上持續領先,成為第一品牌。



本書特色



  1.配合本土經典案例,以本土通路品牌為主軸的通路專書。

  2.本書取材來源及撰寫,均從企業實戰與實務面為核心。

  3.以豐富案例輔助說明,強化「通路管理」+「通路行銷」的結合。

  4.大量使用圖文表格,增加書籍易讀性。



  本版與前版相較,除了新增第3章「電子商務通路概述」,有助讀者洞悉全球化市場趨勢,另外第9 章「中國大陸地區消費品通路介紹」,更能拓展學子國際視野,放眼兩岸市場布局。

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第一篇 行銷通路理論與實務操作綜述篇

第1章 通路的定義、性質、功能、結構及與經營策略的配適性

第2章 行銷通路成員介紹

第3章 電子商務通路概述

第4章 製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售

第5章 通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究

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第二篇 國內暨全球通路業發展現況及趨勢與整合型店頭行銷介紹篇

第6章 國內暨全球通路業發展實務現況與趨勢分析暨操作策略

第7章 整合型店頭行銷、展場行銷、促銷之當前通路行銷重要趨勢

第8章 業務(營業)常識與損益知識

第9章 大陸地區消費品通路介紹

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第三篇 通路業者實戰案例篇

第10章 某台商代理貝薇雅內衣拓展大陸市場行銷企劃案(實務案例)

第11章 通路策略實戰案例(16 個案例)

第12章 通路行銷實戰案例(6 個案例)

第13章 通路管理實戰案例(7 個案例)

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第四篇通路企劃案大綱撰寫訓練篇

第14章 通路策略企劃案大綱撰寫(20 個案例)

第15章 通路促銷企劃案大綱撰寫(4 個案例)

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參考書目




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