前言



第1章 思考「企劃案」

Lesson01 何謂企劃書?

職場上必備的撰寫「企劃書」能力

Lesson02何謂企劃書?

企劃書最重要的是「企劃內容」

Lesson03 企劃案的思考方式

要如何想出企劃案

Lesson04 累積企劃內容

利用數位資料管理蒐集來的資訊

Lesson05 發展企劃案內容

讓想法昇華為企劃內容的確認清單

Lesson06 用故事說明企劃案

具體呈現提案內容，抓住對方的內心

Lesson07 讓企劃內容越來越豐富

利用腦力激盪發展企劃內容

Lesson08 確定製作企劃書的流程

習慣蒐集創意想法



第2章 一般企劃書的寫法

Lesson01 企劃書的「格式」與特色

企劃書有哪些「格式」？

Lesson02 一般企劃書的結構

企劃書的十二項基本要素

Lesson03 如何製作「封面」

利用標題提高企劃書的訴求力

Lesson04 「前言」怎麼寫？

讓對方透過前言掌握企劃書的整體樣貌

Lesson05 「背景」怎麼寫？

利用資料為企劃內容佐證，讓對方理解

Lesson06 「目的」怎麼寫？

與客戶共享應達成的目標

Lesson07 鎖定「概念」

把應傳達給對方的內容濃縮為一個重點

Lesson08 擬定「具體對策」

提出能夠實現的實行計畫

Lesson09 製作「要件」

提出實現企劃案的必要制度

Lesson10 擬定「預期效益」

填入具體數字提高訴求力

Lesson11 製作「日程表」

讓對方看到大致的實施流程

Lesson12 編列「預算」

根據對方設定的預算提出預算金額

Lesson13 擬定「預設問題」

事先提出預設問題，獲得對方信賴

Lesson14 以「結語」結束企劃書

謝辭與聯絡資訊不可少



第3章 如何寫「過關」的企劃書

Lesson01 現代企劃書應有的樣貌

必須是一目瞭然的企劃書

Lesson02 為什麼一張Ａ４最好

對讀者不會造成負擔的「一頁企劃書」

Lesson03 何謂「過關」的企劃書？?

企劃書過關必備三要素

Lesson04 何謂「過關」的企劃書？?

必備三要素指「概念」、「背景」、「預期效益」

Lesson05 製作一頁企劃書

只要以三個主軸為架構就夠了

Lesson06鎖定概念?

透過客戶的說明掌握客戶的要求

Lesson07鎖定概念?

這個企劃內容真的是對方所需要的嗎？

Lesson08鎖定概念?

清楚確定目標客群的樣貌

Lesson09鎖定概念?

以「一句話說故事」說明企劃案概念

Lesson10 製作背景?

知道對方的陣容，提出有效的資料

Lesson11製作背景?

分析對方的現狀，發現問題

Lesson12製作背景?

決定應解決問題的優先順位

Lesson13 設定預期效益?

以「成功的故事」呈現預期效益

Lesson14設定預期效益?

最能打動對方內心的利益是什麼？

Lesson15設定預期效益?

揭示通往成功的途徑

Lesson16 檢視企劃書

確認內容正確無誤

Lesson17 做簡報的方法?

做簡報前的三項準備

Lesson18做簡報的方法?

做簡報時，腦子裡要意識著「形象」與「說話方式」

Lesson19做簡報的方法?

做簡報不順利時如何捲土重來

Lesson20做簡報的方法?

簡報後要確實追蹤



第4章 「過關」企劃書不可或缺的九大重點

Lesson01 版面配置的基本概念

配合對方的閱讀視線排列各個項目

Lesson02 留白

利用留白方便閱讀

Lesson03 選擇字體

在日本，基本字體是Gothic體與Mincho體

Lesson04 選擇文字大小

統一企劃書的文字大小

Lesson05 文字表示的規則

設定統一的文字表示規則，避免混亂

Lesson06 條列方式的基本原則

以條列方式簡潔歸納文章

Lesson07 摘要的基本原則

刪減冗長的詞句，讓文章變得精練

Lesson08 有意識地運用視覺效果

利用相片、插圖或地圖呈現

Lesson09 使用顏色的方式

不超過三種顏色



第5章 透過實際案例學習！不同案例的企劃書有不同寫法

Lesson01 自我介紹

把企劃書當成溝通工具靈活運用

●不同案例的企劃書1 介紹自家公司的營運內容與服務項目

●不同案例的企劃書2 公司說明與自我簡介

Lesson02 宣傳?

掌握對方的需求，獲得簡報的機會

●不同案例的企劃書3 介紹自家公司與提出解決問題的預定方案

●不同案例的企劃書4 尋找合作的契機

●不同案例的企劃書5 詳細說明事業內容，爭取做簡報的機會

Lesson03 宣傳?

透過電子郵件的往來充實企劃案內容

●不同案例的企劃書6 透過郵件說明企劃案•提案

Lesson04 總結

如何獲得對方同意

●不同案例的企劃書7 總結主打企劃案的利益與划算

●不同案例的企劃書8 何時？做什麼？視覺化讓對方容易明白

●不同案例的企劃書9 透過列舉利益讓對方同意企劃案

Lesson05 利用投影機提案

原則上一頁一個主題

●不同案例的企劃書10 製作投影片做簡報

Lesson06 在公司內部提企劃案

把重點放在「背景」，加強論述

●不同案例的企劃書11 在公司內部提出新產品企劃案

●不同案例的企劃書12 在公司內部提出成立新事業企劃案

●不同案例的企劃書13 在公司內部提出開店企劃案



附錄

讓企劃書看起來顯眼的圖解表現方式

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