推薦序
想打進一分鐘內創下460億元的市場？一本書就搞定
淘寶大學講師、臺灣秀摩創辦人�陳宏欣
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2016年的雙11（編按：即11月11日，為光棍節又稱為單身購物節）再度攫取眾多臺灣企業目光，凌晨12點開賣後，52秒內成交金額就突破人民幣10億元（約新臺幣460億元），比2015年快20秒！在開賣6分58秒時，成交金額就超過人民幣100億元（約新臺幣4,600億元）。
另一方面，支付寶在開賣33分鐘時，總交易筆數超過1億4千萬筆，其中行動消費占比高達90％。
總計2016年雙11當天24小時內，總交易金額達人民幣1,207億元（約新臺幣5,673億元）。這是從2009年天貓第一次舉辦雙11購物節開始，第八年舉辦光棍節購物促銷活動，當日成交金額也從2009年的人民幣0.52億元，逐年攀升至2016年的人民幣1,207億元，不只再次刷新光棍節的當日業績，成長幅度更超過千倍。
看準如此廣大的市場，臺灣許多企業都想到大陸發展電商，其中最能提供中小企業發展空間的電商平臺，就是C2C的淘寶店（俗稱C店，若完成對岸公司登記，可開設淘寶企業B店），規模更大之後，可以挑戰須繳交年費、需要品牌審核邀請制的天貓店。淘寶官方大力發展港澳臺的全球購業務，想到對岸進行跨境電商的臺灣企業更蒙其利，但要如何開始第一步？
這本兼具實務，更鎖定臺灣企業主和個人賣家的《第一本阿里巴巴認證：淘寶開店聖經》，由累積多年實務經驗的阿里學院知名培訓師、淘寶網線上店舖指導名師劉珂執筆，是近年來臺灣少見企業最佳的淘寶開店指南。
這本書有以下特點，非常推薦當作淘寶開店的參考：
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一、由淺入深的實務指導：書中有許多真實案例，由淺到深將淘寶開店的步驟清楚說明、提供圖示。作者本身是多年培訓講師，累積眾多淘寶店舖指導經驗，信手拈來如第二章尋找好貨源、第八章主動找出買家、第九章免費推廣店舖等，都有精彩的實務內容，不會有理論無法切合實際的遺憾。適合實戰開店的臺灣企業，可避免許多冤枉路。
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二、從臺灣人開店的角度出發：市面上少見從臺灣人開店角度撰寫的淘寶開店書，但本書從第三章如何在淘寶開一家店、第十二章物流管道、第十三章顧客服務、附錄的臺灣賣家如何在淘寶開店等，都根據臺灣的環境，給予實作建議，可以一邊看書一邊操作開店，是最佳的模式。
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三、從實業創業角度降低失敗：許多淘寶開店書太過於理想化，但創業開公司必須兼顧現實，受制於資金及資源有限，必須衡量真實狀況進行調整。本書第五章、第六章內容幫產品拍照、照片後製、第十章搜尋引擎排名與優化、第十一章的推廣與促銷等，從實業創業角度指導，讓創業者可以檢視本身資源，做出有效的淘寶營運策略，減少失敗。
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四、不講片面簡單講述完整觀念：淘寶工具及模式千變萬化，淘寶開店也日新月異，初接觸淘寶企業往往手足無措，面對繁瑣、繁複的工具與營運概念，真是千頭萬緒。但本書用精簡文字、簡略圖表及實作畫面，讓初學者可以完整領略到淘寶開店的概念，而不僅僅是片面的個別營運祕訣。更全面理解淘寶生態的營運經營概念，有助於對岸跨境電商的成功。
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基於以上數點，本書可以說是數年來臺灣少見的淘寶開店好書，特此推薦想從事對岸淘寶開店、電商經營的臺灣中小企業或個人，應熟讀數次。
（本文作者為臺灣電子商務創業聯誼會﹝TeSA﹞祕書長，致力推動臺灣電商發展與交流。曾任蕃薯藤、易遊網、北歐櫥窗等顧問，同時是鄰鄉良食、好學網創辦人之一，在淘寶經營臺灣保養品銷售，擁有多家鑽級、皇冠級店舖，淘寶賣家實務經驗超過九年。）
