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時尚商業學:頂尖設計師品牌都該懂的生存法則,從產品發想、策略經營到推向國際的實戰8堂課

時尚商業學:頂尖設計師品牌都該懂的生存法則,從產品發想、策略經營到推向國際的實戰8堂課

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9789863841722
安妮克.舒拉姆
林資香
野人
2016年12月28日
330.00  元
HK$ 264
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ISBN:9789863841722
  • 叢書系列:taste
  • 規格:平裝 / 228頁 / 16k
    taste


  • 藝術設計 > 設計 > 設計概論











    來自世界時尚指標之都、頂尖設計師培育搖籃──比利時

    最有實戰參考價值的品牌經營教科書!





    序言 全球化時代來臨,時尚業該如何生存?

    引言? 成功的經營術=受市場肯定的設計師



    第一堂 如何替你的時尚品牌定位

    商品定位:找出價格與認知感受度上的差異區隔

    價值鏈:從草圖變成服裝的過程

    不受潮流主導的「獨立設計師品牌」

    打造高級夢想的「奢侈品時尚企業」

    替中產階級量身訂做的「中階品牌」

    最有價格競爭力的「零售連鎖通路」

    4大品牌定位的區隔重點彙整

    case # 1 Christian Wijnants? 時尚大獎常勝軍──克里斯汀.萬諾斯



    第二堂 新型態的時尚專賣店:旗艦店和快閃店

    零售業態的角色定位

    能大幅提升獲利的電子商務

    展現品牌價值的旗艦店

    短期、創造話題性的快閃店

    case # 2 Edouard Vermeulen? 比利時與荷蘭王室最鍾愛的品牌──Natan



    第三堂 時尚產業的網路傳播大挑戰

    多變的時尚產業傳播類型

    認識社群媒體版圖

    真正有效的社群媒體傳播技巧

    強勢品牌要學會用情感說故事

    時尚產業管理及傳播永續性

    時尚產業負責任傳播的最佳示範

    負責任傳播的10大原則

    奢侈品企業的負責任傳播

    case # 3 Veronique Branquinho? 以巴黎成衣起家的獨立設計師──薇洛妮克.布蘭欽諾



    第四堂 時尚產業推向國際的實戰策略

    全球市場趨勢:歐盟及美國為主要服裝銷售市場

    擬定專屬的國際化策略:近期趨勢「天生全球化」

    國際化生產的各種挑戰

    如何整合國際化商業模式

    case # 4 Tim Van Steenbergen? 跨界設計鬼才──提姆.范.史坦柏根



    第五堂 時尚產業相關法律

    成功的時尚品牌皆始於智慧財產的保護

    •與競爭對手做出區別─找出有力的商標

    •網路時代的趨勢─建立專屬域名

    •保護你的設計作品─註冊版權

    •保護獨特的產品外觀─工業設計權

    •全新發明的專屬權─專利

    充分利用你的智慧財產

    case # 5 Elvis Pompilio? 建立精品帽子帝國──艾 斯.彭皮里?



    第六堂 對的財務決策,決定品牌生死

    如何面對步調快速、競爭激烈的商業模式

    4項財務控管的關鍵要素

    結構性融資和季節性融資

    完善的營運計畫,替你爭取更多資金!

    case # 6 Essentiel? 家喻戶曉的中價位品牌──Essentiel



    第七堂 獨立品牌成功存活的基本要素

    獨立品牌的業內競爭

    成功推出獨立品牌的9大關鍵要素

    1擬定策略:好的營運計畫免你下地獄

    2提前計畫:抓準時間交付產品

    3公司與團隊:找到契合的隊友是關鍵

    4品牌傳播策略:準確接觸「你的消費者」

    5界定市場:根據品牌形象訂出對的價格

    6銷售策略:想辦法與顧客建立長期關係

    7財務融資:做好現金流量計畫、確實預測週轉資金

    8多方授權:利用聯名方式加強品牌延伸

    9法律保護:保障設計師的權益

    影響時尚產業的力量

    case # 7 Jean-Paul Knott? 跨國時尚品牌的指定設計師──尚.保羅.諾特



    第八堂 比利時時尚獨立國:以小搏大

    比利時時尚的巨大浪潮

    新興設計師們徹底顛覆時尚

    等你準備好了,再創業!

    安特衛普六君子現況

    安特衛普六君子之外

    培育比利時時尚人才

    case # 8 Anne Chapelle? 享譽國際的時尚設計師兼經理人──安妮.夏佩爾



    索引




    其 他 著 作