作者序



第一章 ?人人都是經濟學家

．生活中的經濟學

．有一個經濟學家的大腦

．嘿，我們不是孤軍奮戰

．大森林和小樹木

．學者還是顧問

．自我催眠：我是一個經濟學家

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第二章 ?畢業的兩難選擇

．機會成本

．經濟學家與會計師們

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第三章 ?餐桌上的菜

．需求曲線

．彈性

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第四章 ?番茄的產量

．供給曲線

．供需均衡

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第五章 ?為什麼要討價還價？

．消費者剩餘

．邊際效用遞減與消費者剩餘

．購物的選擇與消費者剩餘

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第六章 ?要不要刊登廣告？

．囚徒困境

．博弈理論

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第七章 ?電影票的優惠策略

．價格歧視

．價格歧視的實施條件和分類

．價格歧視的好處

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?第八章 ?Linda的工資

．補償性工資差別

．能力、努力和機遇

．超級明星現象

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?第九章 ?送錯的禮物

．訊息不對稱

．發訊號

．道德風險

．逆向選擇

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第十章 ?真假失業

．什麼是失業

．失業的原因

．失業的影響

．解決失業

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第十一章 ?錢是不是越多越好

．通貨膨脹

．通貨膨脹的受益者

．通貨膨脹的形成

．通貨膨脹巧應對

作者序



　　對大多數人來說，經濟學過於晦澀難懂，往往對它敬而遠之。閱讀經濟學書籍時，人們大多是為了掌握知識，而不是學習思路。作為一門歷史不長的學科，經濟學就是透過現象看本質的一個工具，我們之所以要瞭解、學習經濟學，就是為了更深刻透徹地去認識我們身邊發生的種種現象。掌握經濟學的思維方式，遠比學習經濟學知識要重要得多。



　　隨著經濟學思路的養成，我們會發現生活中的經濟學更加飽滿而生動。那些曾經靜臥在紙上的理論活躍在生活的各個細節，展現出一幅前所未有的景象，從每天吃早餐的選擇，到對於工作、愛情、生活的思考，無一不和經濟學相關。但我發現，有許多每天在生活中跟經濟學打交道的人們卻對於經濟學望而卻步。



　　因此，我希望寫一本經濟學書籍來打造「輕閱讀」概念。透過系統地整合與生活息息相關的經濟學專業理論，用生動且富有邏輯的圖表、表格、統計圖和圖形符號來詮釋和解讀經濟學，從而使更多人瞭解經濟學，並學會運用經濟學的知識使生活更美好。



　　打造「輕閱讀」的概念不是一件容易的事情，需要在龐大的經濟學理論知識中一一梳理、整合，挑選出和生活最相關的知識，並反覆斟酌推敲，選擇大家最關心的、也最實用的案例，最終將所有的知識和案例濃縮成160多幅視覺化圖片，才能夠把這本書交到讀者手中。



　　「輕閱讀」較以往的傳統書籍而言，主要有以下三大特點：



　　一、輕理論、重實踐



　　本書不著重對知識下定義，告訴大家「就是這樣」或者「一定如此」，而是以說故事的方式引導讀者思考，讓讀者自行在大腦中逐步形成清晰而完整的思路。



　　二、輕文字、重圖解



　　本書盡量做到一頁一圖，讓讀者透過視覺化的圖片來理解理論知識。並在圖形表現與邏輯運用上反覆推敲斟酌，讓讀者藉由圖解的方式輕鬆掌握分析方法。將文字中可能會造成閱讀障礙的地方，以圖解的方式幫助讀者一一理解。



　　三、輕定義、重思維



　　本書希望營造出一種新思維，讓讀者在閱讀的過程中慢慢養成發現問題、思考問題、解決問題的思路。也希望「輕閱讀」能夠幫助讀者解決實際生活的問題，形成自己的「經濟學思維」模式，有創造力地進行閱讀，與書本中的知識互動，而不僅僅是單向地接收知識。



　　本書能順利出版，要感謝朋友們的支持和幫助。希望「輕閱讀」理念，能夠讓更多的人走進書本、融入書本、愛上閱讀！

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